本文關(guān)鍵詞： 權(quán)力 炫耀性產(chǎn)品 功能性產(chǎn)品 自我建構(gòu)　出處：《魯東大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：權(quán)力是控制資源和結(jié)果的能力,受社會(huì)很多因素的影響,權(quán)力的高低對(duì)消費(fèi)者的決策過程、產(chǎn)品偏好等具有重大影響。以往關(guān)于權(quán)力的研究大多集中在行為學(xué)等其他領(lǐng)域,很少在消費(fèi)領(lǐng)域探討權(quán)力與消費(fèi)者行為的關(guān)系,也很少從自我建構(gòu)的角度探討權(quán)力的內(nèi)在作用機(jī)制。所以,本文主要探究權(quán)力感對(duì)炫耀性產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品偏好的影響,并且進(jìn)一步探究自我建構(gòu)所起到的中介效應(yīng)。本文設(shè)計(jì)了三個(gè)實(shí)驗(yàn)來探索權(quán)力感與產(chǎn)品偏好的關(guān)系,然后進(jìn)一步考察了自我建構(gòu)的中介效應(yīng)。實(shí)驗(yàn)一測(cè)量長期權(quán)力感對(duì)產(chǎn)品偏好的影響,實(shí)驗(yàn)1a,當(dāng)廣告單獨(dú)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的地位和質(zhì)量的時(shí)候,來檢驗(yàn)消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好;實(shí)驗(yàn)1b,當(dāng)產(chǎn)品的地位和質(zhì)量同時(shí)呈現(xiàn)時(shí)(高炫耀性低功能性,高功能性低炫耀性),驗(yàn)證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好的影響。實(shí)驗(yàn)二測(cè)量的是臨時(shí)權(quán)力感對(duì)產(chǎn)品偏好的影響,實(shí)驗(yàn)2a采用的是回憶事件法啟動(dòng)臨時(shí)權(quán)力感,然后測(cè)量被試對(duì)產(chǎn)品(高炫耀性、高功能性)的購買意愿。實(shí)驗(yàn)2b同樣使用回憶事件法啟動(dòng)臨時(shí)權(quán)力,然后測(cè)量被試對(duì)產(chǎn)品(高炫耀性低功能性和高功能性炫耀性)的購買意愿。實(shí)驗(yàn)三采用的是通過角色扮演法啟動(dòng)臨時(shí)權(quán)力感,考察權(quán)力感對(duì)產(chǎn)品偏好的影響和檢驗(yàn)自我建構(gòu)的中介效應(yīng)。通過分析實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),得出了以下結(jié)論:(1)在消費(fèi)決策中,長期權(quán)力感能夠影響消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好,高權(quán)力者偏好功能性產(chǎn)品,低權(quán)力者偏好炫耀性產(chǎn)品。(2)臨時(shí)權(quán)力感能影響消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好,高權(quán)力者偏好功能性產(chǎn)品,低權(quán)力偏好炫耀性產(chǎn)品。(3)高權(quán)力感個(gè)體更偏好功能性產(chǎn)品,獨(dú)立型自我建構(gòu)起到了中介作用;低權(quán)力感個(gè)體更偏好炫耀性產(chǎn)品,互依型自我建構(gòu)起到了中介作用。
[Abstract]:Power is the ability to control resources and results. It is influenced by many social factors, and the level of power affects the decision-making process of consumers. Product preference has a significant impact. In the past, most of the research on power focused on other fields such as behavior, and rarely explored the relationship between power and consumer behavior in the field of consumption. Therefore, this paper mainly explores the influence of power on the preference of conspicuous and functional products. And further explore the intermediary effect of self-construction. This paper designed three experiments to explore the relationship between the sense of power and product preference. Then we investigate the intermediary effect of self-construction further. Experiment one measures the influence of long-term sense of power on product preference. Experiment 1a, when advertising emphasizes the position and quality of product alone. To test consumer preferences; Experiment 1 b, when the position and quality of the product were presented simultaneously (high conspicuous low functional, high functional low conspicuous). Experiment 2 measures the effect of the sense of temporary power on the product preference, and experiment 2a uses the recall event method to initiate the sense of temporary power. Then the participants' willingness to buy the product (highly conspicuous, highly functional) was measured. Experiment 2b also used the recall event method to initiate temporary power. Then the participants' willingness to purchase the products (high conspicuous low function and high functional display) was measured. Experiment 3 was to start the sense of temporary power through role playing. Through the analysis of the experimental data, the following conclusions are drawn: 1) in the consumer decision making, the influence of the sense of power on the product preference and the intermediary effect of self-construction are examined. Long-term sense of power can affect consumer's product preference, high-power person's preference for functional product, and low-power person's preference for conspicuous product.) temporary power sense can influence consumer's product preference. The high-power person prefers the functional product, the low-power preference for the conspicuous product. 3) the high-power feeling individual prefers the functional product, and the independent self-construction plays an intermediary role. Individuals with low sense of power prefer conspicuous products and interdependent self-construction plays an intermediary role.
【學(xué)位授予單位】：魯東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：B842.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 柳士順;凌文輇;;多重中介模型及其應(yīng)用[J];心理科學(xué);2009年02期

2 方杰;張敏強(qiáng);李曉鵬;;中介效應(yīng)的三類區(qū)間估計(jì)方法[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2011年05期

3 劉紅云;張?jiān)?駱方;李美娟;李小山;;多水平隨機(jī)中介效應(yīng)估計(jì)及其比較[J];心理學(xué)報(bào);2011年06期

4 方杰;張敏強(qiáng);邱皓政;;中介效應(yīng)的檢驗(yàn)方法和效果量測(cè)量:回顧與展望[J];心理發(fā)展與教育;2012年01期

5 方杰;溫忠麟;張敏強(qiáng);孫配貞;;基于結(jié)構(gòu)方程模型的多重中介效應(yīng)分析[J];心理科學(xué);2014年03期

6 甘怡群;;中介效應(yīng)研究的新趨勢(shì)——研究設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法[J];中國心理衛(wèi)生雜志;2014年08期

7 溫忠麟,.張雷,侯杰泰,劉紅云;中介效應(yīng)檢驗(yàn)程序及其應(yīng)用[J];心理學(xué)報(bào);2004年05期

8 王華鋒;賈生華;李生校;;性別與工作-家庭沖突的中介效應(yīng)研究[J];心理科學(xué);2009年05期

9 孟秀紅;黃朝輝;孫瑩;陶芳標(biāo);萬宇輝;許韶君;;應(yīng)對(duì)方式對(duì)生活滿意度和抑郁、焦慮癥狀關(guān)聯(lián)的中介效應(yīng)[J];吉林大學(xué)學(xué)報(bào)(醫(yī)學(xué)版);2010年05期

10 張伶;陳艷;聶婷;;工作—家庭促進(jìn)對(duì)心理授權(quán)與工作抑郁內(nèi)在關(guān)系的中介效應(yīng)檢驗(yàn)[J];華南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年01期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 方杰;溫忠麟;張敏強(qiáng);孫配貞;;基于結(jié)構(gòu)方程模型的多重中介效應(yīng)分析[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

2 方杰;張敏強(qiáng);;三類中介效應(yīng)分析方法比較[A];增強(qiáng)心理學(xué)服務(wù)社會(huì)的意識(shí)和功能——中國心理學(xué)會(huì)成立90周年紀(jì)念大會(huì)暨第十四屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文摘要集[C];2011年

3 劉陳陵;周宗奎;;大學(xué)生自主與主觀幸福感:人際依賴的中介作用[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

4 閆菁;王曉宇;肖晶;;抑郁的認(rèn)知易感者日常應(yīng)激與抑郁的關(guān)系:非適應(yīng)性認(rèn)知應(yīng)對(duì)策略的中介作用[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

5 常淑敏;張玲玲;張文新;周秀琴;;未來教育規(guī)劃及評(píng)價(jià)在青少年同伴群體特征與學(xué)業(yè)適應(yīng)間的中介效應(yīng)[A];第十二屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

6 林麗玲;劉俊升;;兒童中期受欺負(fù)與自尊之間的關(guān)系:應(yīng)對(duì)方式的中介效應(yīng)[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

7 何楓;何平成;;我國金融市場(chǎng)對(duì)FDI與經(jīng)濟(jì)增長的中介效應(yīng)檢驗(yàn)[A];第十四屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集(上冊(cè))[C];2012年

8 滕妍君;翟紫燕;范翠英;;高中生網(wǎng)絡(luò)欺負(fù)的特點(diǎn)及其影響因素[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

9 田艷輝;秦霖;王丹丹;王明輝;;受艾影響兒童心理韌性對(duì)學(xué)校適應(yīng)和學(xué)習(xí)成績影響的雙重中介效應(yīng)[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

10 于艷;丁玲;程美斌;司繼偉;;企業(yè)員工的責(zé)任感與工作績效:中介效應(yīng)與調(diào)節(jié)效應(yīng)[A];心理學(xué)與創(chuàng)新能力提升——第十六屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王浩;大學(xué)生父母依戀、孤獨(dú)感以及網(wǎng)絡(luò)自我表露的關(guān)系研究[D];四川師范大學(xué);2015年

2 陳夢(mèng);大學(xué)生依戀、自我同情與主觀幸福感的關(guān)系研究[D];浙江師范大學(xué);2015年

3 楊冬;壓力對(duì)大學(xué)生孤獨(dú)的影響:自我分化、自我構(gòu)念有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

4 杜江紅;大學(xué)新生成人依戀與總體適應(yīng)：抑郁與孤獨(dú)的中介作用[D];河南大學(xué);2015年

5 荀齡萱;高中生寬恕傾向、感恩與主觀幸福感的關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2016年

6 薛雪;樂觀對(duì)初中進(jìn)城務(wù)工子女生活滿意度的影響：自尊的中介效應(yīng)及干預(yù)研究[D];廣西師范大學(xué);2016年

7 徐妙文;組織氣候?qū)T工建言行為的影響[D];貴州大學(xué);2016年

8 馮建榮;高中生羞怯、同伴依戀與學(xué)校適應(yīng)的關(guān)系[D];山東師范大學(xué);2016年

9 梁笑迎;美德及性格優(yōu)勢(shì)：對(duì)大學(xué)生應(yīng)激過程的中介效應(yīng)[D];西安石油大學(xué);2016年

10 李慧芳;政務(wù)微博互動(dòng)性對(duì)粉絲忠誠度的影響研究—信任的中介效應(yīng)[D];華中科技大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：1463748