本文關(guān)鍵詞：遼寧老字號(hào)品牌標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與推廣研究

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【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,尤其是新興品牌的沖擊,遼寧老字號(hào)品牌自身弱點(diǎn)顯現(xiàn)出來(lái)。受眾審美的多元化也使人們對(duì)品牌的要求更加全面,不能否認(rèn),老字號(hào)品牌形象在視覺(jué)上的推廣將會(huì)成為當(dāng)下品牌得到長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展的重要方式之一�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體傳播方式發(fā)生重大變革,緊抓機(jī)遇,標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與推廣為遼寧老字號(hào)品牌注入新鮮血液,老與新的碰撞,增添了空間的延展性,帶給廣大受眾不一樣的視覺(jué)感受以及無(wú)限的聯(lián)想,多方位滿(mǎn)足受眾對(duì)品牌功能和情感的需求。本文類(lèi)比調(diào)研了遼寧老字號(hào)品牌標(biāo)志的演變過(guò)程與推廣方式,從消費(fèi)意識(shí)、科學(xué)發(fā)展、傳播媒介、受眾需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)五方面分析了促使遼寧老字號(hào)品牌標(biāo)志變革的因素。結(jié)合當(dāng)代市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)出標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化具有融合性、空間可變性、情景性的優(yōu)勢(shì),對(duì)比遼寧老字號(hào)品牌劣勢(shì),以及新時(shí)代對(duì)品牌的要求,證實(shí)遼寧老字號(hào)品牌標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化在推廣中的具有特殊價(jià)值。以遼寧老字號(hào)品牌標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)方法作為啟示,聯(lián)想品牌視覺(jué)設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì)、頁(yè)面設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)化發(fā)展。全文結(jié)合了傳播學(xué)的相關(guān)理論,通過(guò)運(yùn)用位移、變形、旋轉(zhuǎn)、變質(zhì)的運(yùn)動(dòng)樣式、圖形元素分解與組合、視角的多維展示等方法,增強(qiáng)遼寧老字號(hào)品牌標(biāo)志的視覺(jué)感官觸動(dòng),改善遼寧老字號(hào)品牌同質(zhì)化、理念構(gòu)造模糊、視覺(jué)體系不完善、傳播途徑單調(diào)等問(wèn)題,使更多的受眾融入互動(dòng)性的當(dāng)代市場(chǎng)。最后以遼寧老字號(hào)品牌老龍口為例進(jìn)行標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)探索,包括在品牌推廣過(guò)程中包裝、網(wǎng)頁(yè)等視覺(jué)形象的動(dòng)態(tài)展示。綜合驗(yàn)證了標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與推廣對(duì)老字號(hào)品牌再造有一定的價(jià)值。希望為今后老字號(hào)品牌動(dòng)態(tài)化推廣提供新的視角,使傳統(tǒng)品牌更具有動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)。
【學(xué)位授予單位】：沈陽(yáng)航空航天大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J524.4

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3 石s，

本文編號(hào)：1300370