發(fā)布時(shí)間：2017-12-12 20:24

  本文關(guān)鍵詞：廣告攝影的消費(fèi)意識形態(tài)建構(gòu)研究

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【摘要】：關(guān)于攝影是不是可以完全記錄真實(shí)的討論有許多,數(shù)字化時(shí)代的攝影不再是簡單的復(fù)制客觀現(xiàn)實(shí),而是生產(chǎn)另一種真實(shí),這種真實(shí)可以看做是“擬像”,擬像超越了真實(shí)成為新的真實(shí)。本文第二章從攝影的主觀性、時(shí)間性、藝術(shù)性三點(diǎn)出發(fā),結(jié)合現(xiàn)有的攝影理論對攝影的真實(shí)性問題進(jìn)行探討。最終認(rèn)為攝影是非真實(shí)的藝術(shù)表達(dá)方式,它記錄的是被加工過的二次真實(shí)。廣告攝影作為獨(dú)具特點(diǎn)的媒介同樣是對商品的二次包裝,這也是其最大的魅力所在。廣告對于消費(fèi)的影響不言而喻,在這個(gè)讀圖時(shí)代,廣告攝影成為廣告?zhèn)鞑ブ凶顬橹匾囊画h(huán)將自身化作圖像符號進(jìn)行快速傳播,成功建立消費(fèi)意識形態(tài)。在本文第三章中界定了意識形態(tài)、消費(fèi)意識形態(tài)的范圍,解釋了影像與意識形態(tài)、廣告攝影與消費(fèi)意識形態(tài)之間的關(guān)系。并著重探析了廣告攝影的消費(fèi)意識形態(tài)的建構(gòu)過程。那么廣告攝影是如何建立消費(fèi)意識形態(tài)的呢?首先,攝影是有選擇性的,廣告攝影通過將商品與其他不同元素進(jìn)行并置和拼貼,來賦予了商品更加光輝燦爛的形象,讓食物看上去更好吃,讓衣服看上去更性感,這種制造出的幻像建立起圖像的拜物教。其次,廣告攝影可以激發(fā)出消費(fèi)者的購物欲望,這種欲望可能是處于理性之下的潛意識之中。通過大量的圖像對視覺進(jìn)行沖擊和刺激,最終會(huì)促進(jìn)消費(fèi)意識形態(tài)的建立。第三,圖像的傳播已經(jīng)成為一種符號,結(jié)合相關(guān)符號學(xué)相關(guān)理論可以看出廣告攝影已經(jīng)成功制造了商品實(shí)物本身所不具有的符號意義,廣告攝影的手段不斷創(chuàng)新,但終極目的最終還是創(chuàng)建新型的商品符號。最后,由于消費(fèi)者接觸的更多的是商品的影像而不是商品本身,廣告攝影其實(shí)是對商品的二次包裝。消費(fèi)者在精心制作的圖像影像中感受著商品。最終,廣告攝影成功的建立起消費(fèi)意識形態(tài)。廣告攝影通過制造出不同于實(shí)物的幻像建立了消費(fèi)意識形態(tài),這也就需要引起我們思考如何才能讓廣告攝影最大化的獲得傳播效益。本文第四章則進(jìn)行了廣告攝影傳播效果最大化的探討。首先,圖像的視覺特性使得廣告攝影可以通過隱晦的表達(dá)進(jìn)行雙重言說。其次,廣告攝影刺激了消費(fèi)者的潛在欲望,而且消費(fèi)意識形態(tài)并不是去單向的統(tǒng)治,而是給予了受眾主動(dòng)迎合的機(jī)會(huì),給自己的購物行為找到合適的理由。最后,廣告攝影對品牌的建構(gòu)力量非常之大,視覺風(fēng)格與產(chǎn)品調(diào)性的統(tǒng)一可以幫助消費(fèi)者加強(qiáng)對品牌的識別度和認(rèn)可度。綜上所述,廣告攝影既包含了產(chǎn)品的商業(yè)特性又具有攝影的本質(zhì)屬性。攝影的二次真實(shí)呈現(xiàn)了商品本身又與實(shí)物保持著距離。這個(gè)距離可以充分發(fā)揮制造幻像的能力,幫助建立品牌形象,又要避免造成欺騙,不能過度虛假。通過這些思考,希望可以從攝影的本質(zhì)出發(fā)探索廣告攝影與消費(fèi)意識形態(tài)之間的關(guān)系,使得廣告攝影更好的為廣告主服務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J412.9

【參考文獻(xiàn)】

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1 張芳芳;;關(guān)于攝影的真實(shí)性與電腦運(yùn)用合成的研究[J];硅谷;2010年21期

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本文編號：1283845