本文關鍵詞：廣告攝影的消費意識形態(tài)建構研究

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【摘要】：關于攝影是不是可以完全記錄真實的討論有許多,數字化時代的攝影不再是簡單的復制客觀現實,而是生產另一種真實,這種真實可以看做是“擬像”,擬像超越了真實成為新的真實。本文第二章從攝影的主觀性、時間性、藝術性三點出發(fā),結合現有的攝影理論對攝影的真實性問題進行探討。最終認為攝影是非真實的藝術表達方式,它記錄的是被加工過的二次真實。廣告攝影作為獨具特點的媒介同樣是對商品的二次包裝,這也是其最大的魅力所在。廣告對于消費的影響不言而喻,在這個讀圖時代,廣告攝影成為廣告?zhèn)鞑ブ凶顬橹匾囊画h(huán)將自身化作圖像符號進行快速傳播,成功建立消費意識形態(tài)。在本文第三章中界定了意識形態(tài)、消費意識形態(tài)的范圍,解釋了影像與意識形態(tài)、廣告攝影與消費意識形態(tài)之間的關系。并著重探析了廣告攝影的消費意識形態(tài)的建構過程。那么廣告攝影是如何建立消費意識形態(tài)的呢?首先,攝影是有選擇性的,廣告攝影通過將商品與其他不同元素進行并置和拼貼,來賦予了商品更加光輝燦爛的形象,讓食物看上去更好吃,讓衣服看上去更性感,這種制造出的幻像建立起圖像的拜物教。其次,廣告攝影可以激發(fā)出消費者的購物欲望,這種欲望可能是處于理性之下的潛意識之中。通過大量的圖像對視覺進行沖擊和刺激,最終會促進消費意識形態(tài)的建立。第三,圖像的傳播已經成為一種符號,結合相關符號學相關理論可以看出廣告攝影已經成功制造了商品實物本身所不具有的符號意義,廣告攝影的手段不斷創(chuàng)新,但終極目的最終還是創(chuàng)建新型的商品符號。最后,由于消費者接觸的更多的是商品的影像而不是商品本身,廣告攝影其實是對商品的二次包裝。消費者在精心制作的圖像影像中感受著商品。最終,廣告攝影成功的建立起消費意識形態(tài)。廣告攝影通過制造出不同于實物的幻像建立了消費意識形態(tài),這也就需要引起我們思考如何才能讓廣告攝影最大化的獲得傳播效益。本文第四章則進行了廣告攝影傳播效果最大化的探討。首先,圖像的視覺特性使得廣告攝影可以通過隱晦的表達進行雙重言說。其次,廣告攝影刺激了消費者的潛在欲望,而且消費意識形態(tài)并不是去單向的統(tǒng)治,而是給予了受眾主動迎合的機會,給自己的購物行為找到合適的理由。最后,廣告攝影對品牌的建構力量非常之大,視覺風格與產品調性的統(tǒng)一可以幫助消費者加強對品牌的識別度和認可度。綜上所述,廣告攝影既包含了產品的商業(yè)特性又具有攝影的本質屬性。攝影的二次真實呈現了商品本身又與實物保持著距離。這個距離可以充分發(fā)揮制造幻像的能力,幫助建立品牌形象,又要避免造成欺騙,不能過度虛假。通過這些思考,希望可以從攝影的本質出發(fā)探索廣告攝影與消費意識形態(tài)之間的關系,使得廣告攝影更好的為廣告主服務。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J412.9

【參考文獻】

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1 張芳芳;;關于攝影的真實性與電腦運用合成的研究[J];硅谷;2010年21期

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本文編號：1283844