本文關鍵詞：論產(chǎn)品的綠色廣告化

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【摘要】：進入21世紀的中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展,人們生活水平逐步攀升,從最初的僅限于維持溫飽,到后期的大魚大肉,再演變至現(xiàn)在對于養(yǎng)生、綠色、健康的追求,無疑不是證明了人民對更高生活品質(zhì)的向往與追求,經(jīng)濟的增長帶來的是人們物質(zhì)生活的大幅度提升,隨著全球消費的增長,世界環(huán)境承受著史無前例并疲乏于尋找突破口的壓力。不少企業(yè)為了體現(xiàn)自己的社會責任,在廣告及產(chǎn)品中采取環(huán)保訴求,告訴消費者產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費的過程中對于環(huán)境是很友好的。但由于國內(nèi)各行業(yè)競爭激烈、產(chǎn)品造價成本的攀升,采取綠色廣告營銷方式的品牌可以說是微乎其微的,經(jīng)過大量的資料調(diào)查發(fā)現(xiàn),僅有兩種行業(yè)品牌更傾向于綠色廣告,就是汽車和家電。其綠色廣告傾向不僅僅是為取得消費者的品牌好感度,更多的是其產(chǎn)品與綠色的緊密相關性,比如國內(nèi)汽車行業(yè)大批量的生產(chǎn)新能源家用汽車,如長安、廣汽等等,家電產(chǎn)品就有更明顯的傾向,特別是近期剛上市的“三個爸爸”家用空氣凈化系統(tǒng)。當然除此之外,其他行業(yè)品牌也是對綠色廣告設計有所涉獵的。比如愛國者國貨店使用的可降解包裝設計,包裝紙整體風格以暗紅為主,與愛國者品牌的主色調(diào)極端一致,包含愛國者LOG0、品牌SLOGAN等,都極大程度的滿足了推廣品牌的需求,同時也取得了客戶的綠色好感傾向。在深入研究綠色廣告產(chǎn)品的前提下,首先對于綠色廣告產(chǎn)品設計的定義是什么?從廣義上的意義界定為：本質(zhì)上是一種旨在改善人類活動與生物物理環(huán)境之間相互關系的廣告?zhèn)鞑ミ^程。其傳播過程能夠涵蓋所有營利及非營利性傳播者和受眾,既能涵蓋商業(yè)性的綠色廣告,又能涵蓋公益性的綠色廣告。那么從狹義的角度去說：綠色廣告設計是環(huán)境、品牌與人的和諧傳播,人與品牌的和諧,涉及人與品牌之間在保護生態(tài)環(huán)境、開發(fā)利用自然資源方面的公平性。融入完整的和諧理念的綠色廣告概念研究,其目標應是致力于促進發(fā)達國家與欠發(fā)達國家之間不斷獲得與可持續(xù)發(fā)展要求相匹配的改進。那么我大膽是設想,是否可以理解為綠色廣告設計是可以產(chǎn)業(yè)化的,從綠色材料中挑擇幾種或幾十種材料,形成綠色廣告設計的基礎,結合品牌主形象,融合設計元素,形成傳播者與受眾的隱性紐帶,完成品牌好感度及品牌粘度。那么挑擇原材料,如何融入品牌主形象及設計元素,如何精準定位受眾后形成良好的品牌效應?如何結合產(chǎn)品設計專業(yè),如何將綠色廣告設計形成產(chǎn)品化?是我這次論題研究的核心內(nèi)。
【學位授予單位】：天津科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3

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