網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)正經(jīng)歷著迅速崛起與超速發(fā)展,并且以席卷之勢侵入每個(gè)個(gè)體的日常生活場景。這些交易平臺(tái)兼具企業(yè)與市場的雙重屬性,具有用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引交易量、以高效的搜索匹配能力降低交易成本等特點(diǎn)。交易平臺(tái)需要符合交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、價(jià)格結(jié)構(gòu)非中性、買賣雙方在市場上直接進(jìn)行交易,且交易雙方退出平臺(tái)的成本較高四個(gè)約束條件。對網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的考察應(yīng)該放置在交易平臺(tái)動(dòng)態(tài)演進(jìn)的視角中進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)是交易平臺(tái)演進(jìn)過程的最新階段,既具有交易平臺(tái)的共同屬性,也有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新特點(diǎn)。交易平臺(tái)采取自我規(guī)制的原因一是在于自我規(guī)制是最自然的規(guī)制形式,二是作為他者的“命令-控制型”規(guī)制在交易平臺(tái)所處的行業(yè)異質(zhì)性較強(qiáng)的新興領(lǐng)域會(huì)遭遇巨大的規(guī)制難題。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)不受物理疆域的限制并具有技術(shù)上的架構(gòu)優(yōu)勢,法律不完備與執(zhí)法不足很難避免。自我規(guī)制具有信息優(yōu)勢,可以有效減緩風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知中的二元對立,促進(jìn)被規(guī)制者的服從。使政府既達(dá)到規(guī)制目的,又無需承擔(dān)規(guī)制成本與規(guī)制責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)自我建構(gòu)了一個(gè)規(guī)范閉環(huán),對于進(jìn)入平臺(tái)交易的主體均有規(guī)制效力。這也就暗合了法律多元主義的一個(gè)命題:即一定條件下,在給定的場域內(nèi),是一些非國家法的規(guī)范秩序在發(fā)揮著... 

【文章來源】：上海交通大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：228 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

多邊市場（MSP）與其他可供選擇的商業(yè)模式圖

上海交通大學(xué)博士學(xué)位論文第二章技術(shù)、算法的風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)制風(fēng)險(xiǎn)：交易平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)概說88的目的僅僅是為測試消費(fèi)者對不同折扣的反應(yīng)，亞馬遜“無論是過去、現(xiàn)在或未來，都不會(huì)利用消費(fèi)者的人口資料進(jìn)行動(dòng)態(tài)定價(jià)”373。這可以說是交易平臺(tái)運(yùn)用私人數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)格歧視的開端，接下來面對微博、知乎上平臺(tái)用戶現(xiàn)身說法的案例，滴滴CTO張博、攜程大住宿事業(yè)部CEO陳瑞亮、飛豬官方微博紛紛表明立場，使用了“從來沒有、永遠(yuǎn)也不會(huì)利用大數(shù)據(jù)損害消費(fèi)者利益”這一熟悉的話語模式。但是在知乎話題“如何評價(jià)大數(shù)據(jù)‘殺熟’”這一問題下，截止2018年11月2日，已經(jīng)有994條親身經(jīng)歷的回復(fù)，超過19000人關(guān)注。知名作家王小山也連發(fā)兩條微博指責(zé)阿里旗下的飛豬旅行運(yùn)用大數(shù)據(jù)殺熟374。平臺(tái)用戶相信自己的親身經(jīng)歷，比如老用戶比新用戶價(jià)格高，高級別賬號(hào)比低級別賬號(hào)或者普通瀏覽價(jià)格高，不購買商品卻多次瀏覽只會(huì)使價(jià)格變得更貴。圖3對“大數(shù)據(jù)殺熟”的評價(jià)圖除了消費(fèi)者的個(gè)體感知外，也有相關(guān)研究證實(shí)了上述現(xiàn)象：科恩等人對Uber出租車叫車程序的定價(jià)進(jìn)行實(shí)證研究后，認(rèn)為優(yōu)步通過“加成”算法的定價(jià)策略透明度不足。相隔不遠(yuǎn)的消費(fèi)者就同樣出行里程會(huì)收到大相徑庭的報(bào)價(jià)，因此對顧客和司機(jī)373劉向暉：《網(wǎng)絡(luò)營銷差別定價(jià)策略的一個(gè)案例分析》，載《價(jià)格理論與實(shí)踐》2003年第7期，第59-60頁。374參見屠敏：《為什么阿里飛豬、滴滴、攜程都被質(zhì)疑濫用大數(shù)據(jù)殺熟？》，虎嗅網(wǎng)，2018年10月11日，https://www.huxiu.com/article/266330.html

上海交通大學(xué)博士學(xué)位論文第二章技術(shù)、算法的風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)制風(fēng)險(xiǎn)：交易平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)概說89并不公平375。對Airbnb的研究也得出了類似的結(jié)論376。對于消費(fèi)者數(shù)據(jù)的研究中已經(jīng)找到了價(jià)格歧視的證據(jù)：對于不同地域的消費(fèi)者，同一產(chǎn)品的價(jià)格差別很大377。對于交易平臺(tái)而言，運(yùn)用大數(shù)據(jù)影響“需求曲線”可以使從而使利潤總量增高�！按髷�(shù)據(jù)殺熟”或者是價(jià)格歧視意味著交易平臺(tái)不滿足只用需求價(jià)格P來賺陰影部分的利潤，而是盡量讓消費(fèi)者A用P1價(jià)格購買，消費(fèi)者B用P2價(jià)格購買，最后商家的總利潤變成了陰影部分與藍(lán)色部分的疊加。圖4商家利潤變化圖（二）搜索排名交易平臺(tái)提供的搜索工具本意是幫助用戶在一個(gè)大量信息不對稱的世界里找到自己的方向。搜索工具可以濾掉過多的信息負(fù)荷，努力將搜索結(jié)果縮小到相關(guān)范圍內(nèi)。但是完美的“中性搜索”并不存在。網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)并不是通用搜索引擎，他們只提供特定的縱向搜索，其商業(yè)模式完全基于銷售利潤、銷售傭金與廣告收入。當(dāng)相關(guān)產(chǎn)品的特色很多時(shí)，搜索排名必然要取決于為這些特色分配的權(quán)重。搜索引擎為它們賦予的權(quán)重很可能不同于個(gè)人用戶所設(shè)定的權(quán)重。這種情況就像傳統(tǒng)的線下超市在陳列產(chǎn)品時(shí)會(huì)利用擺放方式使自己大力促銷的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的注意力，而犧375SeeCohen,Peter,etal.UsingBigDatatoEstimateConsumerSurplus:TheCaseofUber.No.w22627.NationalBureauofEconomicResearch,2016.376SeeFradkin,Andrey,etal."BiasandReciprocityinOnlineReviews:EvidenceFromFieldExperimentsonAirbnb."SixteenthAcmConferenceonEconomics&Computation,2015.377Mikians,Jakub,etal."Crowd-assistedSearchforPriceDiscriminationinE-commerce:FirstResults."ProceedingsoftheninthACMconferenceonEmergingnetwor

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]監(jiān)管競爭背景下證券交易所自律規(guī)制的司法介入機(jī)制研究——以《證券交易所管理辦法》為切入點(diǎn)[J]. 肖夢黎.  南京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)·人文科學(xué)·社會(huì)科學(xué)）. 2018(06)
[2]網(wǎng)約車平臺(tái)與司機(jī)的民事責(zé)任研究及裁判策略應(yīng)對——從一則乘客起訴網(wǎng)約車司機(jī)、平臺(tái)公司 及保險(xiǎn)公司案說起[J]. 張玉婷.  法律適用. 2018(21)
[3]風(fēng)險(xiǎn)防范下算法的監(jiān)管路徑研究[J]. 張凌寒.  交大法學(xué). 2018(04)
[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代社交媒體“數(shù)據(jù)隱私”的合理使用——知情同意、未知情同意與參與式同意[J]. 王莉.  編輯之友. 2018(10)
[5]平臺(tái)企業(yè)的法律風(fēng)險(xiǎn)及防控對策[J]. 牛凱.  檢察風(fēng)云. 2018(19)
[6]網(wǎng)絡(luò)服務(wù)交易的民事責(zé)任認(rèn)定探析——以京津滬渝司法實(shí)踐為契口[J]. 包李.  天津法學(xué). 2018(03)
[7]大數(shù)據(jù)背景下個(gè)人信息保護(hù)的更優(yōu)規(guī)制研究[J]. 肖夢黎.  當(dāng)代傳播. 2018(05)
[8]證券交易所行為的可訴性與民事豁免研究[J]. 肖夢黎.  證券市場導(dǎo)報(bào). 2018(09)
[9]美國不公平高頻交易監(jiān)管及對證券法修改的啟示[J]. 馬其家,王淼.  證券市場導(dǎo)報(bào). 2018(08)
[10]中國網(wǎng)約車新政的變革方向[J]. 王靜.  行政法學(xué)研究. 2018(04)

博士論文
[1]證券交易所自律司法介入研究[D]. 韓朝煒.華東政法大學(xué) 2013
[2]證券交易異常情況的法律規(guī)制[D]. 陳亦聰.華東政法大學(xué) 2013
[3]論新趨勢下的證券交易所自律監(jiān)管[D]. 李響玲.華東政法大學(xué) 2012
[4]證券交易所自律管理論[D]. 盧文道.華東政法大學(xué) 2007

碩士論文
[1]論德國法上的社團(tuán)罰[D]. 寧昭.中國政法大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3337065