本文關(guān)鍵詞：企業(yè)體育賽事贊助資源需求特征研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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博士論文    

企業(yè)體育賽事贊助資源需求特征研究

     論文目錄

摘要第1-6頁(yè)

Abstract第6-11頁(yè)

1 導(dǎo)論第11-15頁(yè)

   ·研究目的與選題第11頁(yè)

   ·研究理論依據(jù)第11-13頁(yè)

   ·研究任務(wù)第13頁(yè)

   ·研究意義第13-15頁(yè)

2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀第15-33頁(yè)

   ·贊助及體育贊助概念第15-18頁(yè)

   ·企業(yè)參與體育贊助的意義第18-22頁(yè)

     ·體育贊助的興起第18-19頁(yè)

     ·體育贊助與市場(chǎng)營(yíng)銷組合第19-22頁(yè)

   ·體育贊助與資源基礎(chǔ)理論第22-26頁(yè)

     ·企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究第23頁(yè)

     ·資源基礎(chǔ)理論研究第23-25頁(yè)

     ·體育贊助與企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究第25-26頁(yè)

   ·體育賽事資源與賽事贊助資源研究第26-27頁(yè)

   ·體育贊助商行為相關(guān)研究第27-32頁(yè)

     ·體育贊助商贊助決策研究第27-29頁(yè)

     ·體育贊助商動(dòng)機(jī)研究第29頁(yè)

     ·體育贊助商贊助營(yíng)銷方式研究第29-31頁(yè)

     ·體育贊助商贊助資源需求研究第31-32頁(yè)

   ·本章小結(jié)第32-33頁(yè)

3 研究思路與方法第33-40頁(yè)

   ·研究思路與框架第33-34頁(yè)

     ·研究思路第33頁(yè)

     ·研究框架第33-34頁(yè)

   ·研究過(guò)程與方法第34-38頁(yè)

     ·研究目標(biāo)的提出第34-35頁(yè)

     ·論據(jù)收集及分析第35-38頁(yè)

   ·研究重點(diǎn)、難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)第38-40頁(yè)

     ·研究重點(diǎn)第38-39頁(yè)

     ·研究難點(diǎn)第39頁(yè)

     ·研究創(chuàng)新點(diǎn)第39-40頁(yè)

4 國(guó)內(nèi)外體育賽事贊助發(fā)展?fàn)顩r第40-51頁(yè)

   ·國(guó)際體育賽事贊助市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及分析第40-45頁(yè)

     ·國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)模式的廣泛應(yīng)用第40-41頁(yè)

     ·贊助商營(yíng)銷目標(biāo)“務(wù)實(shí)化”趨勢(shì)第41-42頁(yè)

     ·贊助商選擇贊助資源的兩極分化問(wèn)題第42-43頁(yè)

     ·贊助商信息混亂問(wèn)題第43-45頁(yè)

     ·國(guó)際體育賽事贊助市場(chǎng)發(fā)展對(duì)贊助理論研究的需求第45頁(yè)

   ·國(guó)內(nèi)體育賽事贊助市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及分析第45-49頁(yè)

     ·各類體育賽事市場(chǎng)開發(fā)的差異第45-49頁(yè)

     ·國(guó)內(nèi)體育賽事贊助市場(chǎng)的特殊挑戰(zhàn)第49頁(yè)

     ·國(guó)內(nèi)體育賽事贊助市場(chǎng)發(fā)展對(duì)贊助理論研究的需求第49頁(yè)

   ·本章小結(jié)第49-51頁(yè)

5 企業(yè)賽事贊助目標(biāo)與贊助資源的匹配關(guān)系研究第51-71頁(yè)

   ·體育賽事贊助資源分類及內(nèi)容第51-52頁(yè)

   ·企業(yè)賽事贊助目標(biāo)概述第52頁(yè)

   ·不同賽事贊助目標(biāo)下的贊助資源需求差異分析第52-55頁(yè)

   ·贊助目標(biāo)營(yíng)銷方式與贊助資源需求的匹配分析第55-65頁(yè)

     ·品牌目標(biāo)營(yíng)銷方式與贊助資源需求的匹配分析第55-60頁(yè)

     ·銷售目標(biāo)營(yíng)銷方式與贊助資源需求的匹配分析第60-64頁(yè)

     ·企業(yè)贊助目標(biāo)與贊助資源需求匹配關(guān)系驗(yàn)證第64-65頁(yè)

   ·營(yíng)銷方式與贊助權(quán)益的非匹配分析第65-66頁(yè)

     ·品牌目標(biāo)營(yíng)銷方式與贊助權(quán)益的非匹配分析第65頁(yè)

     ·銷售目標(biāo)營(yíng)銷方式與贊助權(quán)益的非匹配分析第65-66頁(yè)

   ·案例分析：中國(guó)電信贊助 2012 年斯籃搏杭州表演賽第66-70頁(yè)

     ·表演賽贊助背景第66頁(yè)

     ·浙江電信贊助營(yíng)銷回顧第66-68頁(yè)

     ·浙江電信營(yíng)銷方式與贊助資源需求分析第68-70頁(yè)

   ·本章小結(jié)第70-71頁(yè)

6 企業(yè)體育營(yíng)銷背景差異與贊助資源需求差異之間的聯(lián)系研究第71-97頁(yè)

   ·企業(yè)體育營(yíng)銷資源概述及體育營(yíng)銷背景分類第71-75頁(yè)

   ·相同贊助目標(biāo)下企業(yè)體育營(yíng)銷背景差異與贊助資源需求差異聯(lián)系研究第75-88頁(yè)

     ·企業(yè)體育營(yíng)銷背景差異與贊助資源需求之間的聯(lián)系第75-77頁(yè)

     ·相同贊助目標(biāo)下不同體育營(yíng)銷背景企業(yè)的贊助資源需求特征分析第77-82頁(yè)

     ·體育營(yíng)銷背景差異對(duì)贊助資源需求的影響作用分析第82-88頁(yè)

   ·不同贊助目標(biāo)下企業(yè)體育營(yíng)銷背景差異與贊助資源需求差異之間的聯(lián)系研究第88-89頁(yè)

   ·案例分析：比較通用電氣奧運(yùn)營(yíng)銷和沃爾沃環(huán)球帆船賽營(yíng)銷第89-95頁(yè)

     ·賽事贊助背景第89-90頁(yè)

     ·賽事營(yíng)銷回顧第90-92頁(yè)

     ·兩家贊助企業(yè)的贊助資源需求分析第92-95頁(yè)

   ·本章小結(jié)第95-97頁(yè)

7 企業(yè)體育賽事贊助資源需求路徑研究第97-115頁(yè)

   ·企業(yè)贊助資源需求的形成第97-100頁(yè)

     ·贊助資源需求形成的理論依據(jù)第97-98頁(yè)

     ·企業(yè)的贊助資源需求形成過(guò)程分析第98-100頁(yè)

   ·企業(yè)贊助資源需求的滿足第100-111頁(yè)

     ·企業(yè)贊助資源的共性需求和個(gè)性需求第100-101頁(yè)

     ·企業(yè)贊助資源的個(gè)性需求成因分析第101-111頁(yè)

   ·贊助資源需求路徑研究第111頁(yè)

   ·案例分析：大陸集團(tuán) 2010 年男子足球世界杯贊助資源需求分析第111-114頁(yè)

     ·2010 年世界杯贊助背景第111-112頁(yè)

     ·大陸集團(tuán)營(yíng)銷回顧第112頁(yè)

     ·大陸集團(tuán)賽事贊助資源需求分析第112-114頁(yè)

   ·本章小結(jié)第114-115頁(yè)

8 賽事主辦方改進(jìn)贊助招商工作的建議第115-121頁(yè)

   ·國(guó)內(nèi)賽事贊助招商的挑戰(zhàn)第115頁(yè)

   ·賽事贊助資源開發(fā)策略建議第115-119頁(yè)

     ·突出贊助商服務(wù)工作第115-118頁(yè)

     ·開發(fā)更多適合“銷售目標(biāo)”的贊助資源第118-119頁(yè)

     ·加強(qiáng)與贊助企業(yè)的溝通第119頁(yè)

   ·基于賽事贊助資源需求路徑研究的贊助招商策略建議第119-120頁(yè)

   ·本章小結(jié)第120-121頁(yè)

9 研究結(jié)論、局限性和未來(lái)展望第121-122頁(yè)

   ·研究結(jié)論第121頁(yè)

   ·局限性及未來(lái)展望第121-122頁(yè)

致謝第122-123頁(yè)

參考文獻(xiàn)第123-131頁(yè)

附件第131-154頁(yè)

論文編號(hào)BS2156774，這篇論文共154頁(yè)
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