隨著醫(yī)療體制改革的不斷推進(jìn),醫(yī)療機構(gòu)面臨紛繁復(fù)雜的醫(yī)療市場環(huán)境。公立醫(yī)院不僅要面對取消藥品、耗材加成率之后的醫(yī)院收益問題,還要面對社會資本辦醫(yī)的挑戰(zhàn)。隨著社會老齡化,殘疾人口增多以及亞健康人群增大,康復(fù)醫(yī)院作為新興類型的醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)孕育于此。本文以市場營銷理論為基礎(chǔ),結(jié)合KF醫(yī)院基本情況。利用PEST分析法,從政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)四個方面分析KF醫(yī)院的宏觀醫(yī)療市場環(huán)境。利用波特五力模型,對比本地區(qū)醫(yī)療服務(wù)市場各項基本情況、競爭對手、潛在競爭對手、替代品的威脅等微觀醫(yī)療市場環(huán)境因素。了解KF醫(yī)院在現(xiàn)有醫(yī)療服務(wù)市場中所處的位置,明確醫(yī)院面臨現(xiàn)實的問題。KF醫(yī)院由于建院歷史短、市場認(rèn)知度低、缺乏有影響力的頂尖人才等主要問題,導(dǎo)致其雖擁有較好的技術(shù)資源及地理位置,卻未能在醫(yī)療服務(wù)市場中取得相應(yīng)位置。利用STP分析法,對KF醫(yī)院進(jìn)行醫(yī)院品牌市場定位。從理論、行為、視覺、體驗、社會五個方面建設(shè)醫(yī)院品牌識別體系。利用多種媒體形式及開展多樣社會性宣傳活動對品牌進(jìn)行推廣。建立適合KF醫(yī)院的品牌資產(chǎn)保護(hù)機制。從以上方面設(shè)計適合KF醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展的品牌建設(shè)方案。利用建立醫(yī)院品牌,解決醫(yī)院面臨的問題。本文借... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文基本框架

2019年,我國經(jīng)濟總體平穩(wěn)運行,初步核算,全年國內(nèi)生產(chǎn)總值990,865億元,比上年增長6.1%。國民總收入988,458億元,比上年增長6.2%。2019年全國居民人均可支配收入30,733元,比上年增長8.9%,扣除價格因素,實際增長5.8%。全國居民人均消費支出21,559元,比上年增長8.6%,扣除價格因素,實際增長5.5%。根據(jù)2019年全國居民人均消費支出及構(gòu)成(圖3.1)可知,居民人均醫(yī)療保健1,902元,占居民人均消費支出8.8%,全年全民醫(yī)療健康支出為26,628億元。醫(yī)療保健支出占全國居民人均消費支出8.8%,醫(yī)療保健與人們生活息息相關(guān),隨著居民人均可支配收入的提高,人們對于身體健康越來越注重,醫(yī)療保健支出占比有很大提升的空間,醫(yī)療服務(wù)市場前景較大。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,我國已步入人口老齡化社會,截至2019年底,我國總?cè)丝?40,005萬人,比上年末增加467萬人,65歲以上老年人口到達(dá)17,603萬人,占總?cè)丝诒壤?2.60%。相較2018年增加了945萬人,同比增長5.37%,且我國老年人口以每年近1000萬的速度在快速增長。綜上數(shù)據(jù)不難看出,我國存在老齡人口基數(shù)過大。伴隨著人口平均壽命的提高,我國人口老齡化程度加劇,老齡型疾病的增多(腦卒中、冠心病、失眠等)。這類疾病大多屬于慢性病或術(shù)后需要長期護(hù)理、康復(fù)治療。由于現(xiàn)行醫(yī)療機構(gòu)絕大多數(shù)為疾病治療型醫(yī)院,針對康復(fù)治療的項目較少,特別是老年人需要長期、系統(tǒng)的恢復(fù)治療資源匱乏。因此,隨著老年化人口的增加,必將引發(fā)社會康復(fù)醫(yī)療供不應(yīng)求的問題。(二)殘障人群逐年增加


本文編號：2972092