發(fā)布時(shí)間：2021-01-12 03:50

　　隨著醫(yī)療體制改革的不斷推進(jìn),醫(yī)療機(jī)構(gòu)面臨紛繁復(fù)雜的醫(yī)療市場(chǎng)環(huán)境。公立醫(yī)院不僅要面對(duì)取消藥品、耗材加成率之后的醫(yī)院收益問(wèn)題,還要面對(duì)社會(huì)資本辦醫(yī)的挑戰(zhàn)。隨著社會(huì)老齡化,殘疾人口增多以及亞健康人群增大,康復(fù)醫(yī)院作為新興類(lèi)型的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)孕育于此。本文以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ),結(jié)合KF醫(yī)院基本情況。利用PEST分析法,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面分析KF醫(yī)院的宏觀醫(yī)療市場(chǎng)環(huán)境。利用波特五力模型,對(duì)比本地區(qū)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)各項(xiàng)基本情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、替代品的威脅等微觀醫(yī)療市場(chǎng)環(huán)境因素。了解KF醫(yī)院在現(xiàn)有醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)中所處的位置,明確醫(yī)院面臨現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。KF醫(yī)院由于建院歷史短、市場(chǎng)認(rèn)知度低、缺乏有影響力的頂尖人才等主要問(wèn)題,導(dǎo)致其雖擁有較好的技術(shù)資源及地理位置,卻未能在醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)中取得相應(yīng)位置。利用STP分析法,對(duì)KF醫(yī)院進(jìn)行醫(yī)院品牌市場(chǎng)定位。從理論、行為、視覺(jué)、體驗(yàn)、社會(huì)五個(gè)方面建設(shè)醫(yī)院品牌識(shí)別體系。利用多種媒體形式及開(kāi)展多樣社會(huì)性宣傳活動(dòng)對(duì)品牌進(jìn)行推廣。建立適合KF醫(yī)院的品牌資產(chǎn)保護(hù)機(jī)制。從以上方面設(shè)計(jì)適合KF醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展的品牌建設(shè)方案。利用建立醫(yī)院品牌,解決醫(yī)院面臨的問(wèn)題。本文借... 

【文章來(lái)源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文基本框架

2019年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)運(yùn)行,初步核算,全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值990,865億元,比上年增長(zhǎng)6.1%。國(guó)民總收入988,458億元,比上年增長(zhǎng)6.2%。2019年全國(guó)居民人均可支配收入30,733元,比上年增長(zhǎng)8.9%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)5.8%。全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21,559元,比上年增長(zhǎng)8.6%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)5.5%。根據(jù)2019年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成(圖3.1)可知,居民人均醫(yī)療保健1,902元,占居民人均消費(fèi)支出8.8%,全年全民醫(yī)療健康支出為26,628億元。醫(yī)療保健支出占全國(guó)居民人均消費(fèi)支出8.8%,醫(yī)療保健與人們生活息息相關(guān),隨著居民人均可支配收入的提高,人們對(duì)于身體健康越來(lái)越注重,醫(yī)療保健支出占比有很大提升的空間,醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)前景較大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)已步入人口老齡化社會(huì),截至2019年底,我國(guó)總?cè)丝?40,005萬(wàn)人,比上年末增加467萬(wàn)人,65歲以上老年人口到達(dá)17,603萬(wàn)人,占總?cè)丝诒壤?2.60%。相較2018年增加了945萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)5.37%,且我國(guó)老年人口以每年近1000萬(wàn)的速度在快速增長(zhǎng)。綜上數(shù)據(jù)不難看出,我國(guó)存在老齡人口基數(shù)過(guò)大。伴隨著人口平均壽命的提高,我國(guó)人口老齡化程度加劇,老齡型疾病的增多(腦卒中、冠心病、失眠等)。這類(lèi)疾病大多屬于慢性病或術(shù)后需要長(zhǎng)期護(hù)理、康復(fù)治療。由于現(xiàn)行醫(yī)療機(jī)構(gòu)絕大多數(shù)為疾病治療型醫(yī)院,針對(duì)康復(fù)治療的項(xiàng)目較少,特別是老年人需要長(zhǎng)期、系統(tǒng)的恢復(fù)治療資源匱乏。因此,隨著老年化人口的增加,必將引發(fā)社會(huì)康復(fù)醫(yī)療供不應(yīng)求的問(wèn)題。(二)殘障人群逐年增加


本文編號(hào)：2972092