本文關鍵詞：益陽市農業(yè)高科技產品品牌經營研究

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【摘要】：研究農業(yè)高科技產品品牌經營目的在于,隨著經濟全球化的發(fā)展和農業(yè)生產力水平的不斷提高,農產品市場競爭也越來越激烈。農業(yè)高科技產品品牌經營戰(zhàn)略是提高農業(yè)高科技產品品牌市場競爭力、促進農民、企業(yè)增收的必然選擇。農業(yè)高科技產品品牌經營的研究內容主要包括對國內外研究現(xiàn)狀的分析以及對益陽市農業(yè)高科技產品品牌經營的現(xiàn)狀進行分析,通過采用文獻研究法梳理國內外的研究現(xiàn)狀,以及通過案例分析法分析益陽市“白沙溪”“粒粒晶”“辣妹子”等企業(yè)的品牌化經營道路,在研究過程中通過對上述三大企業(yè)深入的調查研究以及對企業(yè)高層的交流探討,從而在農業(yè)高科技產品品牌經營中的品牌開發(fā)、培育、推廣、保護以及再開發(fā)等五個方面結合益陽市“白沙溪”“粒粒晶”“辣妹子”三個企業(yè)的開發(fā)特點,提出了益陽市農業(yè)高科技產品品牌經營的五個方面所存在的問題,針對這五個方面的問題以及三大企業(yè)的優(yōu)劣點分別提出了相關的對策建議,為益陽市農業(yè)高科技產品品牌的經營起到相關的借鑒和指導,從而達到形成具有益陽特色優(yōu)勢的高科技農產品品牌,進一步提高益陽市農業(yè)高科技產品品牌知名度。
【關鍵詞】：益陽 農業(yè)高科技產品 品牌 經營
【學位授予單位】：湖南農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F324
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 導論10-21
• 1.1 研究的背景、目的、意義10-14
• 1.1.1 問題提出的背景10-12
• 1.1.2 研究的目的12
• 1.1.3 研究的意義12-14
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀14-19
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀14-17
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀17-19
• 1.3 研究思路19
• 1.4 研究方法19-21
• 第二章 農業(yè)高科技產品品牌經營的理論基礎21-25
• 2.1 基本概念界定21-22
• 2.1.1 農業(yè)高科技產品21
• 2.1.2 品牌21-22
• 2.1.3 農業(yè)高科技產品品牌經營22
• 2.2 農業(yè)高科技產品品牌戰(zhàn)略及其價值體現(xiàn)22-25
• 2.2.1 農業(yè)高科技產品品牌戰(zhàn)略22-23
• 2.2.2 農業(yè)高科技產品品牌戰(zhàn)略的價值體現(xiàn)23-25
• 第三章 益陽市農業(yè)高科技產品品牌發(fā)展狀況25-30
• 3.1 益陽市農業(yè)基本情況25-28
• 3.1.1 益陽市地理位置概況25-26
• 3.1.2 益陽市農業(yè)資源概況26-28
• 3.2 益陽市農業(yè)高科技產品發(fā)展現(xiàn)狀28-30
• 第四章 案例分析30-38
• 4.1 益陽市“白沙溪”茶葉品牌的推廣經營30-34
• 4.2 益陽市“粒粒晶”品牌的品牌經營建設34-36
• 4.3 益陽市“辣妹子”食品有限責任公司的品牌再開發(fā)36-38
• 第五章 益陽市農業(yè)高科技產品品牌經營存在的問題及對策建議38-47
• 5.1 品牌開發(fā)中的問題分析及對策建議38-39
• 5.1.1 益陽市農業(yè)高科技產品品牌開發(fā)存在的問題38-39
• 5.1.2 益陽市農業(yè)高科技產品品牌開發(fā)的對策建議39
• 5.2 品牌培育中的問題分析及對策建議39-41
• 5.2.1 益陽市農業(yè)高科技產品品牌培育存在的問題39-40
• 5.2.2 益陽市農業(yè)高科技產品品牌培育的對策建議40-41
• 5.3 品牌推廣中的問題分析及對策建議41-43
• 5.3.1 益陽市農業(yè)高科技產品品牌推廣存在的問題41-42
• 5.3.2 益陽市農業(yè)高科技產品品牌推廣的對策建議42-43
• 5.4 品牌保護中的問題分析及對策建議43-44
• 5.4.1 益陽市農業(yè)高科技產品品牌保護存在的問題43-44
• 5.4.2 益陽市農業(yè)高科技產品品牌保護的對策建議44
• 5.5 品牌再開發(fā)的問題分析及對策建議44-47
• 5.5.1 益陽市農業(yè)高科技產品品牌再開發(fā)存在的問題44-45
• 5.5.2 益陽市農業(yè)高科技產品品牌再開發(fā)的對策建議45-47
• 第六章 結論47-48
• 參考文獻48-51
• 致謝51

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本文編號：737012