本文關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)師品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)前國內(nèi)服裝市場已趨于完全競爭市場狀態(tài),服裝產(chǎn)品類別與產(chǎn)品款式之間的差異越來越小。設(shè)計(jì)師品牌的集群,原創(chuàng)性、對(duì)市場的敏銳反應(yīng)和靈活的運(yùn)營機(jī)制,受到消費(fèi)者關(guān)注,將品牌植根于消費(fèi)者心中,區(qū)別于其他同質(zhì)化的品牌,有效且長久的方法就是培育服裝品牌特有的文化,設(shè)計(jì)師品牌在這一點(diǎn)上具備先天優(yōu)勢。面對(duì)國內(nèi)外品牌競爭加劇以及國內(nèi)大眾成衣類服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)象,設(shè)計(jì)師品牌設(shè)計(jì)師獨(dú)自策劃經(jīng)營,在滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求的同時(shí),強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。隨著品牌競爭速度的加快,設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力置于品牌的核心競爭力位置,是設(shè)計(jì)師品牌區(qū)別于一般市場品牌的重要特征。論文采用文獻(xiàn)收集、案例調(diào)研對(duì)比分析、學(xué)科交叉與借鑒等研究方法,對(duì)設(shè)計(jì)師品牌相關(guān)概念進(jìn)行全面深入的分析研究。本文以設(shè)計(jì)師品牌策略為研究方向,品牌管理學(xué)、市場營銷學(xué)等系統(tǒng)理論為指導(dǎo),研究當(dāng)下設(shè)計(jì)師品牌主要特征、現(xiàn)狀和發(fā)展前景�；趯�(duì)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的外部環(huán)境、區(qū)域分布及運(yùn)營模式進(jìn)行分析,尋找目前設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展面臨的問題,并提出設(shè)計(jì)師品牌文化、營銷未來發(fā)展的幾點(diǎn)建議。
【關(guān)鍵詞】：品牌 設(shè)計(jì)師品牌 品牌營銷 發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.86;F273.2
【目錄】：

• 學(xué)位論文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 緒論7-15
• 1.1 研究背景和意義7-11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-15
• 第二章 設(shè)計(jì)師品牌相關(guān)理論綜述15-19
• 2.1 設(shè)計(jì)師品牌界定15-16
• 2.2 設(shè)計(jì)師品牌營銷理論基礎(chǔ)16-19
• 第三章 設(shè)計(jì)師品牌市場現(xiàn)狀分析19-35
• 3.1 設(shè)計(jì)師品牌市場現(xiàn)狀19-23
• 3.2 設(shè)計(jì)師品牌調(diào)查分析23-24
• 3.3 設(shè)計(jì)師品牌市場分析24-27
• 3.4 消費(fèi)群體環(huán)境分析27-30
• 3.5 銷售渠道分析30-35
• 第四章 設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展策略35-43
• 4.1 推廣設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)知度35-36
• 4.2 確保設(shè)計(jì)師品牌滿意度36-38
• 4.3 打造品牌專業(yè)化團(tuán)隊(duì)38-39
• 4.4 搭建平臺(tái)資源整合39
• 4.5 建立設(shè)計(jì)師品牌文化39-41
• 4.6 加強(qiáng)設(shè)計(jì)師品牌宣導(dǎo)41
• 4.7 保護(hù)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)41-43
• 結(jié)束語43-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47

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