近年來,我國經(jīng)濟不斷高速發(fā)展,社會日益繁榮昌盛,個人住房不僅是每家每戶的剛需,也是一種重要的投資產(chǎn)品,更是一直以來國家經(jīng)濟增長的重要支撐。因此,個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)一直以來都是國家和民眾迫切需要推行和解決的,也是各金融機構(gòu)目前發(fā)展至關(guān)重要的核心業(yè)務(wù)之一。個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)競爭日趨激烈,同業(yè)競爭已然進入白熱化階段,早已成為兵家必爭之核心業(yè)務(wù)。本文通過對惠州農(nóng)商銀行個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)發(fā)展進行深入分析研究,從政治經(jīng)濟、文化技術(shù)等宏觀因素著手對惠州農(nóng)商銀行個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)進行全面整體的研究分析,利用文獻研究法、調(diào)查法、定性定量研究法、經(jīng)驗總結(jié)法等,從同業(yè)競爭、潛在對手、替代者等微觀因素對相關(guān)業(yè)務(wù)進行深入透徹的研究,并對相關(guān)業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢、機遇挑戰(zhàn)等使用分析法,結(jié)合惠州地區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)狀及人民生活實際情況,詳細分析存在問題和成因,對惠州農(nóng)商銀行個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略規(guī)劃分析,明確和細分市場定位,提出科學(xué)的改進措施,嘗試突破發(fā)展瓶頸,徹底解決該行個人按揭房貸業(yè)務(wù)營銷拓展和業(yè)務(wù)管理方面存在的問題。深入分析研究4P+4C營銷理論并提出產(chǎn)品與客戶策略、價格與成本策略、渠道與便利策略、促銷與溝通策略...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)和文獻綜述
第2章 惠州農(nóng)商行個人房貸業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀及問題
    2.1 惠州農(nóng)商銀行個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)概況
    2.2 惠州農(nóng)商銀行個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)發(fā)展及營銷策略現(xiàn)狀
    2.3 惠州農(nóng)商銀行個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)營銷存在的問題分析
第3章 惠州農(nóng)商銀行個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)營銷環(huán)境分析
    3.1 個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)宏觀營銷環(huán)境分析
    3.2 個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)市場微觀營銷環(huán)境分析
    3.3 惠州農(nóng)商銀行個人住房按揭貸款業(yè)務(wù)SWOT分析
第4章 惠州農(nóng)商銀行個人房貸業(yè)務(wù)營銷策略優(yōu)化與實施保障
    4.1 惠州農(nóng)商銀行個人房貸業(yè)務(wù)STP戰(zhàn)略
    4.2 惠州農(nóng)商銀行個人房貸業(yè)務(wù)的營銷策略優(yōu)化
    4.3 惠州農(nóng)商銀行個人房貸業(yè)務(wù)營銷策略實施保障
結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3865478