在市場經(jīng)濟日益發(fā)展的今天,人們生活水平不斷提高的同時也帶來了生態(tài)失衡、環(huán)境污染、食品安全性下降等問題,食品健康成為現(xiàn)代人關注的重點。綠色食品作為安全、優(yōu)質、健康的食品,既能滿足人們對食品安全性的需要,又能給農民帶來增收,提高農村經(jīng)濟。目前,市場競爭日益激烈,越來越多的食品企業(yè)致力于打造綠色食品品牌,用品牌來增強自身競爭優(yōu)勢。所以,如何建設綠色食品品牌以及提升綠色食品品牌價值成為重要的研究課題。黑龍江省綠色食品品牌快速發(fā)展的同時,也暴露出許多問題,品牌知名度低、假冒偽劣產品泛濫、品牌繁雜等嚴重阻礙綠色食品品牌的發(fā)展。因此,明確黑龍江省綠色食品品牌價值的影響因素十分必要。綠色食品的品質與生產地的自然、人文環(huán)境息息相關,這使綠色食品品牌價值與區(qū)域要素有緊密的聯(lián)系,地理標志區(qū)域品牌為研究綠色食品品牌價值的影響因素提供了全新的視角。黑龍江省是我國農業(yè)大省,富饒的黑土地孕育了無數(shù)優(yōu)質健康的農產品,綠色食品資源豐富,擁有多個知名綠色食品品牌,是地方經(jīng)濟發(fā)展的支柱產業(yè)。為了進一步提升黑龍江省綠色食品品牌的價值,增強品牌競爭優(yōu)勢,本研究在品牌價值理論、地理標志區(qū)域品牌理論和綠色食品相關理論等理論基礎上,...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 課題來源及研究背景
        1.1.1 課題來源
        1.1.2 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內外研究現(xiàn)狀及評述
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國內外研究現(xiàn)狀評述
    1.4 研究內容與方法
        1.4.1 研究內容
        1.4.2 研究方法
    1.5 技術路線與研究創(chuàng)新點
        1.5.1 技術路線
        1.5.2 研究創(chuàng)新點
2 概念界定及理論基礎
    2.1 相關概念界定
        2.1.1 品牌概念
        2.1.2 品牌價值概念
        2.1.3 地理標志區(qū)域品牌概念
        2.1.4 綠色食品概念
    2.2 相關理論
        2.2.1 品牌價值相關理論
        2.2.2 地理標志區(qū)域品牌理論
        2.2.3 綠色食品相關理論
3 實證研究設計
    3.1 研究模型
    3.2 研究假設
        3.2.1 品牌品質與綠色食品品牌價值
        3.2.2 品牌創(chuàng)新與綠色食品品牌價值
        3.2.3 品牌傳播與綠色食品品牌價值
        3.2.4 品牌保護與綠色食品品牌價值
        3.2.5 社會責任與綠色食品品牌價值
        3.2.6 區(qū)域品牌因素與綠色食品品牌價值
    3.3 變量測量與問卷設計
        3.3.1 變量的操縱性定義與測量
        3.3.2 問卷設計
    3.4 問卷數(shù)據(jù)收集
4 實證結果分析
    4.1 描述性統(tǒng)計分析
        4.1.1 樣本的描述性統(tǒng)計分析
        4.1.2 變量的描述性統(tǒng)計分析
    4.2 量表的信度與效度檢驗
        4.2.1 信度檢驗
        4.2.2 效度檢驗
    4.3 實證檢驗結果分析
        4.3.1 結構方程模型分析
        4.3.2 調節(jié)效應分析
        4.3.3 假設檢驗總結
    4.4 對實證檢驗結果的討論與分析
        4.4.1 品牌品質與綠色食品品牌價值關系的討論
        4.4.2 品牌創(chuàng)新與綠色食品品牌價值關系的討論
        4.4.3 品牌傳播與綠色食品品牌價值關系的討論
        4.4.4 品牌保護與綠色食品品牌價值關系的討論
        4.4.5 社會責任與綠色食品品牌價值關系的討論
        4.4.6 區(qū)域品牌因素調節(jié)效應的討論
5 地理標志區(qū)域品牌視閾下提升黑龍江綠色食品品牌價值的建議
    5.1 加強質量管控保障綠色食品品牌品質
    5.2 加大品牌創(chuàng)新投入
    5.3 拓寬品牌傳播渠道
    5.4 提高品牌保護力度
    5.5 綠色食品企業(yè)積極履行社會責任
    5.6 整合發(fā)揚區(qū)域優(yōu)秀文化
    5.7 借力區(qū)域品牌認同提升品牌價值
結論
參考文獻
附錄
攻讀學位期間發(fā)表的學術論文
致謝



本文編號：3856037