在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天,人們生活水平不斷提高的同時(shí)也帶來(lái)了生態(tài)失衡、環(huán)境污染、食品安全性下降等問(wèn)題,食品健康成為現(xiàn)代人關(guān)注的重點(diǎn)。綠色食品作為安全、優(yōu)質(zhì)、健康的食品,既能滿足人們對(duì)食品安全性的需要,又能給農(nóng)民帶來(lái)增收,提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。目前,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,越來(lái)越多的食品企業(yè)致力于打造綠色食品品牌,用品牌來(lái)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以,如何建設(shè)綠色食品品牌以及提升綠色食品品牌價(jià)值成為重要的研究課題。黑龍江省綠色食品品牌快速發(fā)展的同時(shí),也暴露出許多問(wèn)題,品牌知名度低、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、品牌繁雜等嚴(yán)重阻礙綠色食品品牌的發(fā)展。因此,明確黑龍江省綠色食品品牌價(jià)值的影響因素十分必要。綠色食品的品質(zhì)與生產(chǎn)地的自然、人文環(huán)境息息相關(guān),這使綠色食品品牌價(jià)值與區(qū)域要素有緊密的聯(lián)系,地理標(biāo)志區(qū)域品牌為研究綠色食品品牌價(jià)值的影響因素提供了全新的視角。黑龍江省是我國(guó)農(nóng)業(yè)大省,富饒的黑土地孕育了無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)健康的農(nóng)產(chǎn)品,綠色食品資源豐富,擁有多個(gè)知名綠色食品品牌,是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。為了進(jìn)一步提升黑龍江省綠色食品品牌的價(jià)值,增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),本研究在品牌價(jià)值理論、地理標(biāo)志區(qū)域品牌理論和綠色食品相關(guān)理論等理論基礎(chǔ)上,...

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 課題來(lái)源及研究背景
        1.1.1 課題來(lái)源
        1.1.2 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評(píng)述
        1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
    1.4 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 技術(shù)路線與研究創(chuàng)新點(diǎn)
        1.5.1 技術(shù)路線
        1.5.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2 概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 品牌概念
        2.1.2 品牌價(jià)值概念
        2.1.3 地理標(biāo)志區(qū)域品牌概念
        2.1.4 綠色食品概念
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 品牌價(jià)值相關(guān)理論
        2.2.2 地理標(biāo)志區(qū)域品牌理論
        2.2.3 綠色食品相關(guān)理論
3 實(shí)證研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 品牌品質(zhì)與綠色食品品牌價(jià)值
        3.2.2 品牌創(chuàng)新與綠色食品品牌價(jià)值
        3.2.3 品牌傳播與綠色食品品牌價(jià)值
        3.2.4 品牌保護(hù)與綠色食品品牌價(jià)值
        3.2.5 社會(huì)責(zé)任與綠色食品品牌價(jià)值
        3.2.6 區(qū)域品牌因素與綠色食品品牌價(jià)值
    3.3 變量測(cè)量與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.3.1 變量的操縱性定義與測(cè)量
        3.3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    3.4 問(wèn)卷數(shù)據(jù)收集
4 實(shí)證結(jié)果分析
    4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.2 變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 量表的信度與效度檢驗(yàn)
        4.2.1 信度檢驗(yàn)
        4.2.2 效度檢驗(yàn)
    4.3 實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果分析
        4.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型分析
        4.3.2 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
        4.3.3 假設(shè)檢驗(yàn)總結(jié)
    4.4 對(duì)實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果的討論與分析
        4.4.1 品牌品質(zhì)與綠色食品品牌價(jià)值關(guān)系的討論
        4.4.2 品牌創(chuàng)新與綠色食品品牌價(jià)值關(guān)系的討論
        4.4.3 品牌傳播與綠色食品品牌價(jià)值關(guān)系的討論
        4.4.4 品牌保護(hù)與綠色食品品牌價(jià)值關(guān)系的討論
        4.4.5 社會(huì)責(zé)任與綠色食品品牌價(jià)值關(guān)系的討論
        4.4.6 區(qū)域品牌因素調(diào)節(jié)效應(yīng)的討論
5 地理標(biāo)志區(qū)域品牌視閾下提升黑龍江綠色食品品牌價(jià)值的建議
    5.1 加強(qiáng)質(zhì)量管控保障綠色食品品牌品質(zhì)
    5.2 加大品牌創(chuàng)新投入
    5.3 拓寬品牌傳播渠道
    5.4 提高品牌保護(hù)力度
    5.5 綠色食品企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任
    5.6 整合發(fā)揚(yáng)區(qū)域優(yōu)秀文化
    5.7 借力區(qū)域品牌認(rèn)同提升品牌價(jià)值
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號(hào)：3856037