在零售行業(yè)掀起“新零售”浪潮的背景下,供應(yīng)鏈成員(如制造商、零售商)紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級,緊緊圍繞消費(fèi)者為核心,將生產(chǎn)和銷售從以產(chǎn)品為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,進(jìn)行技術(shù)應(yīng)用、商品質(zhì)量等方面的改進(jìn)完善來提升消費(fèi)者購買商品過程中的體驗(yàn)服務(wù)。隨著我國跨境電商B2C(Business to Customer)體量和規(guī)模的不斷增長,海外商品漸漸走進(jìn)尋常百姓家,先前在非新零售的網(wǎng)絡(luò)零售背景下海淘商城多以折扣和優(yōu)惠活動吸引國內(nèi)消費(fèi)者前往購買,而國內(nèi)跨境電商平臺由于在價(jià)格和商品品類上欠缺優(yōu)勢,常常得不到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。當(dāng)前在新零售背景下,人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平都有較大提高,一方面價(jià)格高低仍是消費(fèi)者購買海外商品的重要決定因素,另一方面消費(fèi)者同時追求商品質(zhì)量、服務(wù)享受、購買體驗(yàn)等商品附加價(jià)值。因此,在零售背景變化的實(shí)際情況下,產(chǎn)生了新的因素影響跨境電商在進(jìn)口供應(yīng)鏈中的發(fā)展,從而使供應(yīng)鏈上的定價(jià)平衡被打破,需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況重新進(jìn)行定價(jià)決策的分析研究。基于此,本文首先介紹了當(dāng)前背景下跨境電商B2C的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢,分析歸類目前主流的跨境電商模式:海淘直郵模式和綜試區(qū)跨境電商模式。通過對國內(nèi)外有關(guān)新零售、跨境...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 關(guān)于新零售的研究
        1.2.2 關(guān)于跨境電商的研究
        1.2.3 關(guān)于供應(yīng)鏈定價(jià)決策的研究
        1.2.4 文獻(xiàn)述評
    1.3 研究對象及方法
        1.3.1 研究對象
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究內(nèi)容及技術(shù)路線
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 技術(shù)路線
    1.5 論文研究特色和創(chuàng)新之處
第2章 相關(guān)概念與理論
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 新零售的定義
        2.1.2 雙寡頭跨境電商的定義
    2.2 相關(guān)理論及應(yīng)用
        2.2.1 消費(fèi)者行為理論
        2.2.2 需求導(dǎo)向定價(jià)理論
        2.2.3 價(jià)值最大化理論
    2.3 本章小結(jié)
第3章 新零售跨境進(jìn)口供應(yīng)鏈影響因素分析
    3.1 新零售背景要素分析
    3.2 新零售背景下跨境電商消費(fèi)者分析
    3.3 新零售背景下跨境電商主要模式及進(jìn)口供應(yīng)鏈發(fā)展分析
        3.3.1 綜試區(qū)跨境電商模式
        3.3.2 海淘直郵跨境電商模式
        3.3.3 零售背景變化的跨境電商供應(yīng)鏈發(fā)展分析
    3.4 本章小結(jié)
第4章 新零售進(jìn)口供應(yīng)鏈中跨境電商的定價(jià)模型
    4.1 問題描述和模型框架
        4.1.1 問題描述
        4.1.2 模型框架
    4.2 不同決策模式下雙寡頭跨境電商定價(jià)模型
        4.2.1 集中決策模式下跨境電商定價(jià)模型
        4.2.2 分散決策模式下跨境電商定價(jià)模型
        4.2.3 不同決策模式下雙寡頭跨境電商定價(jià)決策性質(zhì)
    4.3 不同決策模式下雙寡頭跨境零售商定價(jià)決策分析
    4.4 本章小結(jié)
第5章 新零售跨境電商在進(jìn)口供應(yīng)鏈中的定價(jià)決策選擇
    5.1 新零售跨境電商定價(jià)決策數(shù)值分析
        5.1.1 需求價(jià)格彈性系數(shù)的影響
        5.1.2 體驗(yàn)服務(wù)水平的影響
        5.1.3 消費(fèi)偏好系數(shù)的影響
        5.1.4 消費(fèi)遷移系數(shù)的影響
        5.1.5 單位商品清關(guān)費(fèi)用差的影響
    5.2 跨境電商在進(jìn)口供應(yīng)鏈中的定價(jià)決策選擇
        5.2.1 消費(fèi)者差異對定價(jià)決策的影響
        5.2.2 渠道差異對定價(jià)決策的影響
        5.2.3 場景差異對定價(jià)決策的影響
    5.3 本章小結(jié)
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 研究總結(jié)
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 A 相關(guān)命題和性質(zhì)的證明
個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3831744