品牌標(biāo)識是品牌資產(chǎn)最重要的組成部分,會直接影響消費(fèi)者對品牌以及對企業(yè)的看法和認(rèn)知。品牌標(biāo)識作為品牌形象的重要表現(xiàn)形式,已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者青睞的重要品牌要素。諸多知名企業(yè)不吝巨資對品牌標(biāo)識進(jìn)行修改或者重新設(shè)計(jì),但仍然有很多企業(yè)因?yàn)槠放茦?biāo)識的不合理導(dǎo)致了巨大的損失,不僅經(jīng)濟(jì)效益受損,品牌形象更是大打折扣。因此可見如何設(shè)計(jì)和選擇一個(gè)合適的品牌標(biāo)識對于企業(yè)來說至關(guān)重要,這關(guān)系到品牌和企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。品牌標(biāo)識形狀是品牌標(biāo)識的重要維度之一,市場上品牌標(biāo)識種類繁多,但大多數(shù)品牌標(biāo)識都是由品牌標(biāo)識輪廓和標(biāo)識內(nèi)部元素兩部分所構(gòu)成,不同形狀的標(biāo)識輪廓搭配不同形狀內(nèi)部元素構(gòu)成不同品牌標(biāo)識,目前關(guān)于品牌標(biāo)識輪廓與內(nèi)部元素匹配模式對消費(fèi)者感知的影響作用的研究還有待完善。研究基于具身認(rèn)知理論、心理圖像加工理論以及格式塔理論來探究品牌標(biāo)識輪廓形狀(圓形VS橢圓形)和內(nèi)部元素(端正VS傾斜)匹配模式對消費(fèi)者感知的影響。推斷消費(fèi)者觀察圓形輪廓搭配端正內(nèi)部元素類品牌標(biāo)識會產(chǎn)生傳統(tǒng)和穩(wěn)定感知,橢圓形輪廓搭配傾斜內(nèi)部元素類品牌標(biāo)識會產(chǎn)生創(chuàng)新和活力感知。通過兩個(gè)2(品牌標(biāo)識輪廓的形狀:圓形vs橢圓形)×2(品牌標(biāo)識內(nèi)部元素:端...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 課題背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究綜述
    1.4 論文主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)
        1.4.1 論文研究的主要內(nèi)容
        1.4.2 論文結(jié)構(gòu)
2 理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌標(biāo)識相關(guān)研究
    2.2 品牌知覺相關(guān)研究
        2.2.1 品牌知覺概述
        2.2.2 品牌知覺相關(guān)維度
    2.3 品牌態(tài)度相關(guān)研究
        2.3.1 品牌態(tài)度的概念
        2.3.2 品牌態(tài)度的相關(guān)概述
    2.4 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.4.1 具身認(rèn)知理論
        2.4.2 格式塔理論
        2.4.3 心理圖像加工理論
        2.4.4 消費(fèi)者感知價(jià)值理論
    2.5 本章小結(jié)
3 品牌標(biāo)識輪廓與內(nèi)部元素匹配模式對消費(fèi)者感知影響研究模型與假設(shè)
    3.1 研究模型的構(gòu)建
    3.2 研究假設(shè)的提出
        3.2.1 品牌標(biāo)識輪廓與內(nèi)部元素匹配模式對品牌知覺影響
        3.2.2 品牌標(biāo)識輪廓與內(nèi)部元素匹配模式對品牌態(tài)度影響
    3.3 本章小結(jié)
4 品牌標(biāo)識輪廓與內(nèi)部元素匹配模式對消費(fèi)者感知影響
    4.1 實(shí)驗(yàn)一:品牌標(biāo)識輪廓與內(nèi)部元素匹配模式對品牌知覺影響研究
        4.1.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        4.1.2 預(yù)實(shí)驗(yàn)一:消費(fèi)者對圓形和橢圓形類品牌知覺研究
        4.1.3 預(yù)實(shí)驗(yàn)二:消費(fèi)者對端正和傾斜類品牌知覺差異
        4.1.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        4.1.5 實(shí)驗(yàn)過程
        4.1.6 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    4.2 實(shí)驗(yàn)二:品牌標(biāo)識輪廓與內(nèi)部元素匹配模式對品牌態(tài)度影響研究
        4.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        4.2.2 實(shí)驗(yàn)前期準(zhǔn)備
        4.2.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    4.3 策略分析
    4.4 本章小結(jié)
5 品牌類型的調(diào)節(jié)作用
    5.1 實(shí)驗(yàn)三:現(xiàn)代品牌的調(diào)節(jié)作用
        5.1.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        5.1.2 預(yù)實(shí)驗(yàn)
        5.1.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        5.1.4 實(shí)驗(yàn)過程
        5.1.5 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    5.2 實(shí)驗(yàn)四:傳統(tǒng)品牌的調(diào)節(jié)作用
        5.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        5.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        5.2.3 實(shí)驗(yàn)過程
        5.2.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    5.3 策略分析
    5.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號：3820156