在國內(nèi)旅游市場的競爭中,生態(tài)旅游目的地自身品牌形象的塑造和傳播是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。麗水市生態(tài)旅游目的地作為國內(nèi)知名度較高的目的地之一,在長時(shí)間發(fā)展的過程中,積累了一定品牌形象的知名度,但是伴隨著旅游市場的變化,其品牌形象的轉(zhuǎn)變與傳播的發(fā)展,仍然是限制其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約性因素。本文的研究,以麗水市生態(tài)旅游為目的地為主,在分析其品牌形象的同時(shí),進(jìn)一步探究了它在傳播內(nèi)容、傳播策略、傳播人群和傳播途徑方面的基本情況,從而揭示問題,實(shí)現(xiàn)提升麗水市生態(tài)旅游目的地品牌形象傳播效率與效果的目的。研究建立在文獻(xiàn)研究、案例分析和問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上。一方面通過大量的實(shí)證性資料,分析麗水市生態(tài)旅游目的地在自身自然生態(tài)資源和人文生態(tài)資源基礎(chǔ)上,目前已經(jīng)形成的品牌形象特點(diǎn),以及支撐品牌形象發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù);另一方面則通過游客調(diào)查問卷的形式,探究麗水市生態(tài)旅游目的地內(nèi),游客感知下品牌形象的現(xiàn)狀與傳播情況。經(jīng)過研究,麗水市生態(tài)旅游目的地品牌形象在傳播的過程中,主要存在品牌形象重合、目標(biāo)人群傳播策略失效,以及互聯(lián)網(wǎng)傳播應(yīng)用不足的問題。造成這些問題的原因,不僅包含其自身客觀條件的限制,也包含傳播主體關(guān)系不明、傳...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題緣由
    1.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國外研究綜述
        1.3.2 國內(nèi)研究綜述
        1.3.3 研究評述
    1.4 研究的思路與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
2 核心概念與理論分析
    2.1 核心概念解讀
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 生態(tài)旅游
        2.1.3 品牌
        2.1.4 品牌形象
    2.2 理論基礎(chǔ)分析
        2.2.1 4P營銷理論
        2.2.2 品牌形象理論
        2.2.3 品牌傳播理論
        2.2.4 大眾傳播理論
    2.3 生態(tài)旅游目的地的品牌形象塑造與傳播
        2.3.1 生態(tài)旅游目的地的品牌形象塑造
        2.3.2 生態(tài)旅游目的地的品牌形象傳播
3 麗水市生態(tài)旅游目的地品牌形象的分析
    3.1 麗水市生態(tài)旅游目的地的發(fā)展概況
        3.1.1 麗水市生態(tài)旅游目的地的發(fā)展沿革
        3.1.2 麗水市生態(tài)旅游目的地的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 麗水市生態(tài)旅游目的地的品牌形象分析
        3.2.1 麗水市生態(tài)旅游目的地的品牌形象解讀
        3.2.2 麗水市生態(tài)旅游目的地的品牌形象特點(diǎn)
        3.2.3 麗水市生態(tài)旅游目的地的品牌形象構(gòu)成
4 麗水市生態(tài)旅游目的地品牌形象的傳播現(xiàn)狀
    4.1 研究設(shè)計(jì)
        4.1.1 調(diào)查內(nèi)容
        4.1.2 問卷設(shè)計(jì)
        4.1.3 問卷的發(fā)放與回收情況
    4.2 研究結(jié)果分析
        4.2.1 品牌形象的傳播主體分析
        4.2.2 品牌形象的傳播內(nèi)容分析
        4.2.3 品牌形象的傳播受眾分析
        4.2.4 品牌形象的傳播途徑分析
5 麗水市生態(tài)旅游目的地品牌形象的傳播問題分析
    5.1 麗水市生態(tài)旅游目的地品牌形象的傳播問題
        5.1.1 傳播內(nèi)容差異化不足導(dǎo)致品牌形象高度重合
        5.1.2 傳播策略無法針對目標(biāo)人群有效開展
        5.1.3 傳播途徑傳統(tǒng)且創(chuàng)新不足
    5.2 麗水市生態(tài)旅游目的地品牌形象傳播問題的成因
        5.2.1 傳播主體分離導(dǎo)致品牌形象重合
        5.2.2 市場調(diào)查不足導(dǎo)致傳播策略失誤
        5.2.3 互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)制缺失導(dǎo)致利用不足
6 麗水市生態(tài)旅游目的地品牌形象的傳播改進(jìn)策略
    6.1 梳理傳統(tǒng)主體邏輯以建立一體化品牌形象
    6.2 突出目標(biāo)人群關(guān)注的優(yōu)勢產(chǎn)品為基本傳播策略
    6.3 通過長效性的互聯(lián)網(wǎng)傳播方案積極引導(dǎo)游客參與
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3793639