大叻是越南林同的省會(huì)城市,位于越南中部高地南部,是國(guó)家重要的旅游目的地之一,擁有眾多的旅游資源,包括自然和歷史遺產(chǎn)。此外,宜人的氣候和自然景觀也增加了城市巨大的旅游潛力。事實(shí)證明,旅游業(yè)在大叻城市發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。隨著中越兩國(guó)旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷擴(kuò)大,以及文化的相似性和邊境共享、價(jià)格低廉等其他因素,吸引了越來(lái)越多的中國(guó)游客選擇越南作為旅游目的地。然而,關(guān)于中國(guó)游客,尤其是中國(guó)游客的消費(fèi)行為的研究還比較少,故這一方面的研究對(duì)于促進(jìn)越南入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。所以,本研究以大叻市的中國(guó)游客作為研究對(duì)象,在計(jì)劃行為理論(TPB)和“認(rèn)知—態(tài)度—行為”(ABC)模型基礎(chǔ)上,加入目的地形象認(rèn)知和在線評(píng)論的評(píng)價(jià)變量,構(gòu)建中國(guó)游客赴越南旅游影響因素的研究模型。本研究使用問(wèn)卷調(diào)查作為相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)源,共發(fā)放問(wèn)卷500份,收回問(wèn)卷478份,問(wèn)卷回收率為95.6%,有效問(wèn)卷為441份。利用統(tǒng)計(jì)軟件(SPSS21,AMOS21)對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析,利用結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)對(duì)游客參與旅游消費(fèi)行為意愿的主要影響因素進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn),旅游者的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制,以及在線...

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與問(wèn)題的提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問(wèn)題提出
        1.1.3 研究目的
        1.1.4 研究意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 越南學(xué)者的相關(guān)研究綜述
        1.2.2 中國(guó)學(xué)者的相關(guān)研究綜述
        1.2.3 歐美學(xué)者的相關(guān)研究綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技術(shù)路線
    1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)
2 理論及模型
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 消費(fèi)者行為
        2.1.2 旅游消費(fèi)者行為
        2.1.3 行為意愿
        2.1.4 旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 計(jì)劃行為理論
        2.2.2 ABC態(tài)度理論
        2.2.3 旅游需要理論
    2.3 相關(guān)研究模式
        2.3.1 “需要-動(dòng)機(jī)-行為”模式
        2.3.2 “刺激—反應(yīng)”模式
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型構(gòu)建
        3.1.1 旅游消費(fèi)者行為影響因素
        3.1.2 模型構(gòu)建
        3.1.3 研究假設(shè)
    3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與變量測(cè)量
    3.3 案例地選取與實(shí)地調(diào)查
    3.4 預(yù)測(cè)試
4 研究結(jié)果
    4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 樣本的地區(qū)分布
        4.1.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 信度與效度分析
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析
        4.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型的適配度檢驗(yàn)
        4.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型的路徑分析
5 結(jié)論與展望
    5.1 主要結(jié)論
    5.2 相關(guān)建議
    5.3 研究不足與展望
        5.3.1 研究不足
        5.3.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄 中國(guó)游客赴越南旅游的影響因素問(wèn)卷調(diào)查表
致謝



本文編號(hào)：3765851