發(fā)布時間：2022-02-20 01:36

　　“信息碎片化”的時代背景之下,微電影廣告憑借其“微時性”、“故事性”的獨(dú)有特征受到人們的追捧。百事公司推出的微電影廣告“把樂帶回家”從2012年首發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)持續(xù)了九年的時間,共發(fā)布了九部微電影廣告,獲得大量的粉絲和流量的同時,其產(chǎn)品的銷售量也呈逐年上升的趨勢。所以說,不論是從“微電影”的視角還是以“廣告”的視角來評判“把樂帶回家”,我們都可以說它是相對成功的。將敘事學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論應(yīng)用于百事系列的微電影廣告的研究之中,主要是為了探索微電影廣告文本是如何“講好一個故事”的,包括敘述者/受敘者是誰、如何敘述、敘述內(nèi)容是什么以及敘事接受過程如何這幾個相關(guān)的概念,其中最重要的兩點是文本如何敘述以及文本如何促進(jìn)受眾接受。從敘事策略上來說,百事系列微電影廣告將視聽元素運(yùn)用到文本的敘事進(jìn)程之中,強(qiáng)調(diào)視覺符號中的色彩與光影、構(gòu)圖與鏡頭、場景與造型以及聽覺符號中的對白、旁白/獨(dú)白、音樂等都具有強(qiáng)大的表意和象征作用,視聽結(jié)合的形式能夠迅速地將受眾拉入廣告文本的情境之中。其次,善用敘事修辭也是百事微電影廣告的一大優(yōu)勢。敘事拼接以及隱喻敘事等修辭手法的代入能夠推動故事朝著縱深發(fā)展,同時能給受眾帶來更為自... 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
        1.2.1 百事系列微電影廣告研究現(xiàn)狀
        1.2.2 微電影廣告研究現(xiàn)狀
        1.2.3 微電影廣告的敘事研究
    1.3 研究方法、研究價值與研究創(chuàng)新點
2 概念厘定
    2.1 微電影廣告
    2.2 百事系列微電影廣告
        2.2.1 百事系列微電影廣告概述
        2.2.2 百事系列微電影廣告研究價值
    2.3 相關(guān)理論研究
3 百事系列微電影廣告的敘事策略分析
    3.1 敘事語言:視聽互文
        3.1.1 視覺層面的敘事元素
        3.1.2 聽覺層面的敘事元素
    3.2 敘事修辭:拼接與隱喻
        3.2.1 敘事拼接:圖像拼接與話語拼接
        3.2.2 隱喻敘事:語、圖、聲共建話語交流體系
4 百事系列微電影廣告的接受研究
    4.1 敘事文本的接受維度分析
        4.1.1 敘事交流模式及其要素
        4.1.2 接受效果的制約因素分析
    4.2 百事系列微電影廣告促進(jìn)敘事接受的表現(xiàn)
        4.2.1 “情感主線”推進(jìn)受眾認(rèn)同
        4.2.2 塑造人物形象,凸顯現(xiàn)實意義
總結(jié):敘事價值與啟示意義
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]節(jié)慶廣告的情感化敘事研究[J]. 王妙芊.  傳媒論壇. 2019(21)
[2]當(dāng)代傳播語境下微電影廣告的敘事策略探析[J]. 陳玉坪.  視聽. 2019(06)
[3]基于SWOT分析的微電影廣告營銷策略研究[J]. 張洪濤.  價值工程. 2019(02)
[4]傳播學(xué)視野下德芙新年微電影廣告的敘事研究[J]. 王影.  視聽. 2018(06)
[5]語圖關(guān)系研究視域中的“微敘事”[J]. 鮑遠(yuǎn)福.  廊坊師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2016(02)
[6]信息碎片化時代的微電影廣告探析[J]. 尤紅斌,張楊.  上海大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2015(06)
[7]音樂在影視作品情節(jié)中的促進(jìn)作用[J]. 吳瑕.  電影文學(xué). 2010(20)
[8]傳媒時代的“語-圖”互文研究[J]. 趙憲章.  江西社會科學(xué). 2007(09)
[9]20世紀(jì)外國現(xiàn)代電影理論的發(fā)展軌跡[J]. 峻冰.  西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版). 2005(05)

碩士論文
[1]百事系列賀歲微電影廣告的審美意象建構(gòu)[D]. 白肖肖.河北師范大學(xué) 2019
[2]微電影廣告對受眾購買意愿的影響因素研究[D]. 黃佳娟.華南理工大學(xué) 2018
[3]中日微電影廣告文本與傳播效果比較研究[D]. 張璐.大連理工大學(xué) 2018
[4]近十年國內(nèi)德芙巧克力電視廣告的敘事研究[D]. 王亞曉.河北師范大學(xué) 2018
[5]微電影廣告情感敘事策略研究[D]. 黃思琪.內(nèi)蒙古大學(xué) 2017
[6]全國電視公益廣告大賽成片類獲獎作品敘事研究[D]. 郭湘穎.湘潭大學(xué) 2017
[7]汽車微電影廣告效果研究[D]. 馬秀芳.西南政法大學(xué) 2017
[8]淺析微電影廣告的品牌傳播價值[D]. 朱越.吉林大學(xué) 2016
[9]傳播學(xué)視角下的微電影廣告敘事研究[D]. 彭雅蘭.西北大學(xué) 2016
[10]微電影廣告的品牌塑造敘事研究[D]. 李瑞霖.山西大學(xué) 2015



本文編號：3634039