發(fā)布時間：2022-01-07 11:07

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代化和創(chuàng)新性市場拓展特征的約束下,農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化已成為當前我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容之一,也能為我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革向縱深推進打下堅實基礎(chǔ)。然而,耒陽市傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道面臨效率低下、范圍狹窄、價值鏈條不完整等問題,如何構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、功能完善、創(chuàng)新賦能的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道成為了亟待解決的重要問題。本文首先在理論闡釋農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的內(nèi)涵、組織模式及結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上,探討了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化的理論機制。其次,通過問卷調(diào)查,本文分析了耒陽市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。最后,本文基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角,提出了耒陽市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化的對策建議。本文研究結(jié)果表明:（1）在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的視域下,農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化應(yīng)著眼于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化、流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化、融資結(jié)構(gòu)優(yōu)化四個方面。（2）目前,耒陽市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主要表現(xiàn)為以渠道內(nèi)部關(guān)系為主的模式,還未形成有效的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營銷渠道模式。（3）耒陽市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的問題主要包括產(chǎn)品創(chuàng)新不足、消費拓展欠缺、流通效率低下、融資市場失靈等問題。（4）供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角下耒陽... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：97 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 選題意義
    1.3 國內(nèi)外研究狀況
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 研究評述
    1.4 研究方法及研究內(nèi)容
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究內(nèi)容
    1.5 創(chuàng)新與不足
2 供給側(cè)改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的理論分析
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的內(nèi)涵及組織模式
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的內(nèi)涵
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的組織模式
    2.2 供給側(cè)改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化的理論機制
        2.2.1 供給側(cè)改革對營銷渠道優(yōu)化中的特征性要求
        2.2.2 供給側(cè)改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化的理論路徑
3 耒陽市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及問題:基于問卷調(diào)查的分析
    3.1 問卷調(diào)查設(shè)計及效度檢驗
        3.1.1 問卷設(shè)計及調(diào)查方案
        3.1.2 效度檢驗與結(jié)果分析
    3.2 耒陽市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)視角下營銷渠道現(xiàn)狀
        3.2.2 消費結(jié)構(gòu)視角下營銷渠道現(xiàn)狀
        3.2.3 流通結(jié)構(gòu)視角下營銷渠道現(xiàn)狀
        3.2.4 融資結(jié)構(gòu)視角下營銷渠道現(xiàn)狀
        3.2.5 供給側(cè)改革視角下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的新趨勢
    3.3 耒陽市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的問題
        3.3.1 產(chǎn)品創(chuàng)新不足
        3.3.2 消費拓展欠缺
        3.3.3 流通效率低下
        3.3.4 融資市場失靈
4 供給側(cè)改革視角下耒陽市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化的對策建議
    4.1 基于創(chuàng)新戰(zhàn)略培育產(chǎn)品競爭力
        4.1.1 發(fā)揮主體作用,保障產(chǎn)品供應(yīng)
        4.1.2 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提供適銷產(chǎn)品
    4.2 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”視角拓展消費市場
        4.2.1 完善頂層設(shè)計,促進自主創(chuàng)新
        4.2.2 聚焦消費升級,強化政策引導(dǎo)
        4.2.3 拓展綠色消費,激發(fā)消費動力
        4.2.4 布局電商渠道,創(chuàng)新服務(wù)模式
    4.3 基于物流融合視角提升流通效率
        4.3.1 優(yōu)化市場結(jié)構(gòu),升級渠道載體
        4.3.2 優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),創(chuàng)新渠道模式
        4.3.3 優(yōu)化物流結(jié)構(gòu),提升物流水平
    4.4 基于金融平臺搭建優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)
        4.4.1 撬動信貸資金,拓寬融資渠道
        4.4.2 激活民間資金,引入社會資本
        4.4.3 實行訂單融資,創(chuàng)新融資模式
        4.4.4 理順支農(nóng)資金,加強金融監(jiān)管
結(jié)語
參考文獻
農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道調(diào)查問卷
附錄:調(diào)查問卷統(tǒng)計表
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]欠發(fā)達地區(qū)金融發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的影響研究——以陜西省渭南市為例[J]. 梁艷彬.  西部金融. 2019(12)
[2]基于供給側(cè)改革的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整制約因素與優(yōu)化[J]. 胡琳卿,姚軍.  遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué). 2019(03)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化——以陜西省合陽縣為例[J]. 韓燕雄,朱旭.  湖南農(nóng)業(yè)科學(xué). 2018(09)
[4]供給側(cè)改革與新型城鎮(zhèn)化雙重導(dǎo)向下的農(nóng)產(chǎn)品物流效率提升——基于非參數(shù)DEA與ARDL的實證分析[J]. 雷鳴,羅勝,鄧遠.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(16)
[5]產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與消費升級:基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革視角的經(jīng)驗研究[J]. 孫早,許薛璐.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2018(07)
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[7]供給側(cè)改革背景下農(nóng)產(chǎn)品物流體系的優(yōu)化[J]. 王宏智,陳業(yè)玲.  江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué). 2017(19)
[8]融資規(guī)模、融資結(jié)構(gòu)與實體經(jīng)濟發(fā)展——基于我國金融供給側(cè)改革研究[J]. 劉玚,植率,王學(xué)龍.  西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版). 2017(05)
[9]基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下的農(nóng)產(chǎn)品跨界營銷模式創(chuàng)新——以山東省為例[J]. 楊瑞,李學(xué)工.  商場現(xiàn)代化. 2017(08)
[10]推進河南省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的對策研究[J]. 張璐.  中共鄭州市委黨校學(xué)報. 2016(06)

博士論文
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碩士論文
[1]基于農(nóng)戶視角下滄州市梨流通增值比較及影響因素研究[D]. 楊毅.河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2019
[2]新疆農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究[D]. 米合熱古麗·阿布地熱木.新疆大學(xué) 2015
[3]盤錦市特色農(nóng)產(chǎn)品—河蟹營銷渠道的優(yōu)化問題研究[D]. 高歌.吉林大學(xué) 2013
[4]長沙市生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D]. 劉平平.中南林業(yè)科技大學(xué) 2013
[5]完善山東農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究[D]. 王貴凱.海南大學(xué) 2013
[6]蘭德融資擔保公司營銷渠道管理體系研究[D]. 康晉容.西南交通大學(xué) 2012
[7]張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究[D]. 郭保蘭.中南林業(yè)科技大學(xué) 2011
[8]宜春市中小企業(yè)融資問題研究[D]. 陳劍軍.南昌大學(xué) 2010
[9]農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道終端優(yōu)化研究[D]. 張玉恒.山東經(jīng)濟學(xué)院 2010
[10]完善我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究[D]. 鄒曉卓.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2007



本文編號：3574428