在改革開(kāi)放四十年里,旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的演變階段,目前旅游業(yè)已經(jīng)全面融入國(guó)家戰(zhàn)略體系,走向國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展蓬勃,在互聯(lián)網(wǎng)背景下形成了新的旅游業(yè)態(tài),同時(shí)大眾休閑出行意愿強(qiáng)烈,對(duì)旅游服務(wù)品質(zhì)有了更高的期待,國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)面臨著廣大游客在景區(qū)個(gè)性化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游資源豐富,面對(duì)旅游景區(qū)激烈的競(jìng)爭(zhēng),如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo),將景區(qū)打造成具有影響力的品牌,吸引游客前來(lái)旅游顯得十分重要。萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景區(qū)憑借國(guó)家大力發(fā)展旅游業(yè)的契機(jī),發(fā)展勢(shì)頭良好,取得了一定的公眾關(guān)注度和成績(jī),但是與附近發(fā)展相對(duì)成熟知名的景區(qū)比較,如廬山、黃山風(fēng)景區(qū)等,萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)還有相當(dāng)大的潛力挖掘,在景區(qū)管理、營(yíng)銷(xiāo)方面還有較大提升空間。我國(guó)A級(jí)以上景區(qū)萬(wàn)余家,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)環(huán)境下,不僅需要打造更強(qiáng)大的旅游吸引力,但是同時(shí)要考慮景區(qū)自然旅游資源的承載能力有限,需要適時(shí)調(diào)整景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略,在保護(hù)武功山風(fēng)景區(qū)自然資源的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文以萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)為研究對(duì)象,結(jié)合可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)景區(qū)生態(tài)旅游進(jìn)行了討論,運(yùn)用SWOT方法分... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

武功山和廬山2019年百度搜索關(guān)鍵詞搜索指數(shù)

萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略研究 期間的 38%。對(duì)比九江廬山風(fēng)景區(qū)，廬山百度搜索關(guān)鍵詞 2019 年 5 月至 10 月期間搜索指數(shù)整體日均值 5673，在 2018 年 11 月至 2019 年 4 月期間廬山搜索指數(shù)整體日均值 3453，廬山淡季期間搜索指數(shù)是旺季期間搜索指數(shù)約 60%。二者相比較，武功山景區(qū)熱度淡季較旺季下滑明顯。在淡季，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)呈現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)資源跟不上，淡季營(yíng)銷(xiāo)不足的問(wèn)題。

武功山和廬山2019年5月至10月百度搜索關(guān)鍵詞搜索指數(shù)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]供給側(cè)改革背景下江西生態(tài)旅游市場(chǎng)需求分析[J]. 孫步忠,盧婧.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2019(10)
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[4]旅游景區(qū)淡季營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及策略探討[J]. 王秋玉.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(19)
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博士論文
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[2]節(jié)事對(duì)旅游城市品牌的影響研究[D]. 謝祥項(xiàng).暨南大學(xué) 2015
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[5]旅游目的地公共營(yíng)銷(xiāo)中的社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究[D]. 蔣昕.武漢大學(xué) 2014
[6]基于消費(fèi)者的旅游目的地品牌資產(chǎn)—模型構(gòu)建與評(píng)價(jià)[D]. 劉麗娟.南開(kāi)大學(xué) 2013
[7]旅游分銷(xiāo)渠道中旅游者權(quán)力研究[D]. 呂興洋.南開(kāi)大學(xué) 2013
[8]基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 張文娟.武漢大學(xué) 2010
[9]游客景區(qū)體驗(yàn)的構(gòu)成因素及其內(nèi)在作用機(jī)制研究[D]. 賈躍千.浙江大學(xué) 2009
[10]旅游景區(qū)品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究[D]. 朱紅紅.山東大學(xué) 2009

碩士論文
[1]江西廬山景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)研究[D]. 張力中.江西師范大學(xué) 2018
[2]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三清山景區(qū)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 歐陽(yáng)津.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3564971