在改革開放四十年里,旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化和市場化的演變階段,目前旅游業(yè)已經(jīng)全面融入國家戰(zhàn)略體系,走向國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿,成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中國旅游業(yè)發(fā)展蓬勃,在互聯(lián)網(wǎng)背景下形成了新的旅游業(yè)態(tài),同時大眾休閑出行意愿強(qiáng)烈,對旅游服務(wù)品質(zhì)有了更高的期待,國內(nèi)旅游景區(qū)面臨著廣大游客在景區(qū)個性化和體驗生活化等方面的新需求。我國國內(nèi)旅游資源豐富,面對旅游景區(qū)激烈的競爭,如何通過營銷,將景區(qū)打造成具有影響力的品牌,吸引游客前來旅游顯得十分重要。萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景區(qū)憑借國家大力發(fā)展旅游業(yè)的契機(jī),發(fā)展勢頭良好,取得了一定的公眾關(guān)注度和成績,但是與附近發(fā)展相對成熟知名的景區(qū)比較,如廬山、黃山風(fēng)景區(qū)等,萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)還有相當(dāng)大的潛力挖掘,在景區(qū)管理、營銷方面還有較大提升空間。我國A級以上景區(qū)萬余家,在競爭激烈的旅游市場環(huán)境下,不僅需要打造更強(qiáng)大的旅游吸引力,但是同時要考慮景區(qū)自然旅游資源的承載能力有限,需要適時調(diào)整景區(qū)營銷策略,在保護(hù)武功山風(fēng)景區(qū)自然資源的基礎(chǔ)上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文以萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)為研究對象,結(jié)合可持續(xù)發(fā)展理論對景區(qū)生態(tài)旅游進(jìn)行了討論,運(yùn)用SWOT方法分... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

武功山和廬山2019年百度搜索關(guān)鍵詞搜索指數(shù)

萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)營銷策略研究 期間的 38%。對比九江廬山風(fēng)景區(qū)，廬山百度搜索關(guān)鍵詞 2019 年 5 月至 10 月期間搜索指數(shù)整體日均值 5673，在 2018 年 11 月至 2019 年 4 月期間廬山搜索指數(shù)整體日均值 3453，廬山淡季期間搜索指數(shù)是旺季期間搜索指數(shù)約 60%。二者相比較，武功山景區(qū)熱度淡季較旺季下滑明顯。在淡季，萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)呈現(xiàn)營銷資源跟不上，淡季營銷不足的問題。

武功山和廬山2019年5月至10月百度搜索關(guān)鍵詞搜索指數(shù)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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[8]基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D]. 張文娟.武漢大學(xué) 2010
[9]游客景區(qū)體驗的構(gòu)成因素及其內(nèi)在作用機(jī)制研究[D]. 賈躍千.浙江大學(xué) 2009
[10]旅游景區(qū)品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究[D]. 朱紅紅.山東大學(xué) 2009

碩士論文
[1]江西廬山景區(qū)營銷策略設(shè)計研究[D]. 張力中.江西師范大學(xué) 2018
[2]互聯(lián)網(wǎng)時代三清山景區(qū)旅游新媒體營銷策略研究[D]. 歐陽津.江西財經(jīng)大學(xué) 2017



本文編號：3564971