本文關(guān)鍵詞：中國市場上的廣告與傳播—貝納通集團(tuán)的戰(zhàn)略與實施，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國廣告業(yè)的特征在文化上和規(guī)范上都和世界上的其他國家有所不同。本文的目的是分析和給出詳細(xì)的觀點關(guān)于中國當(dāng)前的廣告業(yè)的情況,并將其與被討論貝納通集團(tuán)的典型案例進(jìn)行比較。首先,本論文根據(jù)廣告的概念和之前的理論提供了深度和廣度的理論框架,通過分析廣告對受眾的影響以及在過去被使用過的測量這些影響的不同方法來引導(dǎo)讀者。為了給出一個可靠的理論框架以便進(jìn)行之后的討論以及觀點的展開,一個關(guān)于實際的監(jiān)管體系的介紹將會隨后闡述。第二,作者會通過介紹廣告業(yè)的發(fā)展歷史,在中國被運用的主要交流渠道的特征,中國消費者的態(tài)度,給出關(guān)于中國廣告業(yè)市場的多層次的分析。這樣會讓讀者理解近來增長的廣告行業(yè)和它有潛力的未來。作者會通過介紹關(guān)于貝納通集團(tuán)的案例來給出一個關(guān)于公司如何發(fā)展全球化的廣告戰(zhàn)略以及如何公司的選擇會通過品牌影響消費者的態(tài)度的例子,作者也會根據(jù)貝納通公司的全球化戰(zhàn)略和中國當(dāng)?shù)氐奶卣鹘o公司提出一些獨特的意見,以此來增加公司在中國廣告市場上的表現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：品牌推廣 廣告 消費者態(tài)度 中國市場 全球化
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• Abstract5-6
• 摘要6-9
• Ⅰ Introduction9-11
• 1.1 Problem Definition9
• 1.2 Significance9-10
• 1.3 Research Objectives10
• 1.4 Research Structure10-11
• Ⅱ Literature Review11-17
• 2.1 The Effectiveness of Advertising11-14
• 2.2 The Consumer's Attitude14-15
• 2.3 Legislative Framework15-17
• Ⅲ Advertising in China17-33
• 3.1 History of Advertising in China17-20
• 3.2 Modem Advertising in China20
• 3.3 Social Advertising in China20-23
• 3.4 The Chinese Consumer23-25
• 3.5 Advertising Channels25-33
• 3.5.1 Television25-26
• 3.5.2 Online26-30
• 3.5.3 Mobile30-32
• 3.5.4 Newspapers and Magazines32-33
• Ⅵ Benetton Group S.p.A33-40
• 4.1 Company Overview33-34
• 4.2 Strategy34-36
• 4.2.1 Price and Logistics34-35
• 4.2.2 Communication and Advertising35-36
• 4.3 Benetton's Concept36-40
• Ⅴ Benetton in China and Possible Implementations40-46
• 5.1 Production in Asia40
• 5.2 Benetton's VICTIMS campaign in China40-43
• 5.3 Suggestions for the Chinese Market43-46
• 5.3.1 The Importance of KOLs43-44
• 5.3.2 Presence on Chinese Social Media44
• 5.3.3 SWOT Analysis44-46
• Ⅵ Final Considerations46-47
• References47-50
• Acknowledgements50-51
• 卷內(nèi)備考表51

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：中國市場上的廣告與傳播—貝納通集團(tuán)的戰(zhàn)略與實施，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：350687