本文關(guān)鍵詞：杭州市上城區(qū)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展,城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快,我國(guó)的城市數(shù)量和規(guī)模也在不斷膨脹,許多城市已經(jīng)感到競(jìng)爭(zhēng)的壓力,由此,運(yùn)用城市營(yíng)銷理念來(lái)打造城市,推銷城市已逐漸進(jìn)入城市管理者的視野。國(guó)內(nèi)許多城市紛紛推出城市營(yíng)銷的新政策,將城市的經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、市政建設(shè)、招商引資、環(huán)境改造、旅游發(fā)展和城市營(yíng)銷相結(jié)合起來(lái)。從發(fā)達(dá)國(guó)家城市化的進(jìn)程來(lái)看,國(guó)外的城市營(yíng)銷概念更注重戰(zhàn)略性管理,即政府從宏觀層面對(duì)城市發(fā)展的干預(yù)；而國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷的概念更側(cè)重于實(shí)際的操作,即政府直接參與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)的過(guò)程。從目的上看,國(guó)外的城市營(yíng)銷更注重城市社會(huì)的整體進(jìn)步和居民福利的整體提高；而國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷更注重城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的獲取。由此可見(jiàn),中國(guó)城市營(yíng)銷在參與主體及其相互之間關(guān)系,目標(biāo)規(guī)劃和實(shí)施過(guò)程等方面具有一定的特殊性。因此,借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家城市營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),來(lái)深入研究具有中國(guó)特色的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略,對(duì)于提升中國(guó)城市的城市營(yíng)銷實(shí)施能力和戰(zhàn)略成果,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以杭州市上城區(qū)的城市營(yíng)銷為研究對(duì)象。首先,了解杭州市上城區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀,運(yùn)用城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論,通過(guò)PEST分析,從杭州市上城區(qū)的政治法律、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)等宏觀環(huán)境方面著手,分析上城區(qū)的區(qū)域特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次,根據(jù)上述分析以及國(guó)內(nèi)國(guó)外城市營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì),運(yùn)用SWOT工具對(duì)上城區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略分析和選擇,結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)城區(qū)的城市營(yíng)銷現(xiàn)狀分析和問(wèn)卷調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果,總結(jié)出杭州市上城區(qū)制定城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性。接著,制定杭州市上城區(qū)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)和依據(jù),運(yùn)用STP戰(zhàn)略分析和營(yíng)銷組合策略分析,提出在新一輪發(fā)展前景可期、形勢(shì)迫人的環(huán)境下,上城區(qū)作為杭州的主城區(qū)、老城區(qū)、中心區(qū),要在杭州新的發(fā)展階段中繼續(xù)起到領(lǐng)跑、帶動(dòng)、示范作用,必須順應(yīng)國(guó)內(nèi)外發(fā)展趨勢(shì),認(rèn)真審視區(qū)情特點(diǎn)和特色優(yōu)勢(shì),以國(guó)際領(lǐng)先城市中心城區(qū)為標(biāo)桿,正視并妥善應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)展新挑戰(zhàn),將經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)入到加強(qiáng)城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展的軌道,加快建設(shè)“具有國(guó)際水準(zhǔn)的高品質(zhì)中心城區(qū)”。最后,提出實(shí)施上述營(yíng)銷戰(zhàn)略的保障措施。即從政府在城市營(yíng)銷中的主導(dǎo)作用、企業(yè)在城市營(yíng)銷中的輔助作用、市民在城市營(yíng)銷中的參與作用三個(gè)主要層面著手保障城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施。希望通過(guò)本課題的研究,不僅可以為杭州市上城區(qū)的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略提供切實(shí)可行的參考方案,為促進(jìn)上城區(qū)的區(qū)域社會(huì)和諧穩(wěn)定,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展做出一點(diǎn)貢獻(xiàn),而且也可以為類似城市的營(yíng)銷戰(zhàn)略提供一套操作性較強(qiáng),可借鑒的模式和方法。
【關(guān)鍵詞】：杭州市上城區(qū) 城市營(yíng)銷 制定 實(shí)施
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F299.27
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-18
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11
• 1.3 國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究綜述11-13
• 1.3.1 國(guó)外城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究綜述11-12
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究綜述12-13
• 1.4 研究框架13-16
• 1.4.1 技術(shù)路線13-14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 1.4.3 研究?jī)?nèi)容15-16
• 1.5 創(chuàng)新與特色16-18
• 2 相關(guān)理論綜述18-24
• 2.1 城市營(yíng)銷相關(guān)理論18-22
• 2.1.1 城市營(yíng)銷理論起源與形成18-19
• 2.1.2 城市營(yíng)銷基本內(nèi)涵與特征19-20
• 2.1.3 城市營(yíng)銷STP戰(zhàn)略20-21
• 2.1.4 城市營(yíng)銷組合策略21-22
• 2.2 相關(guān)研究工具22-24
• 2.2.1 PEST分析法22
• 2.2.2 SWOT分析法22-24
• 3 杭州市上城區(qū)城市營(yíng)銷現(xiàn)狀分析24-56
• 3.1 杭州市上城區(qū)概況24-26
• 3.1.1 歷史概況25
• 3.1.2 地理概況25
• 3.1.3 行政區(qū)劃25-26
• 3.2 杭州市上城區(qū)城市營(yíng)銷PEST分析26-34
• 3.2.1 政治法律環(huán)境(P)26-27
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境(E)27-32
• 3.2.3 社會(huì)文化環(huán)境(S)32-33
• 3.2.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境(T)33-34
• 3.3 杭州市上城區(qū)營(yíng)銷戰(zhàn)略SWOT分析34-47
• 3.3.1 上城區(qū)城市營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)(S)分析34-38
• 3.3.2 上城區(qū)城市營(yíng)銷的劣勢(shì)(W)分析38-41
• 3.3.3 上城區(qū)城市營(yíng)銷的機(jī)遇(O)分析41-43
• 3.3.4 上城區(qū)城市營(yíng)銷的威脅(T)分析43-47
• 3.4 杭州市上城區(qū)城市營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)研47-51
• 3.4.1 調(diào)查問(wèn)卷情況說(shuō)明47-48
• 3.4.2 杭州市上城區(qū)實(shí)施城市營(yíng)銷戰(zhàn)略效果分析48-51
• 3.5 杭州市上城區(qū)實(shí)施城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性51-56
• 4 杭州市上城區(qū)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略制定56-70
• 4.1 上城區(qū)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇56-59
• 4.1.1 基于SWOT模型的戰(zhàn)略選擇過(guò)程56-58
• 4.1.2 戰(zhàn)略選擇的結(jié)果58-59
• 4.2 上城區(qū)城市營(yíng)銷總體戰(zhàn)略59-61
• 4.3 上城區(qū)城市營(yíng)銷STP戰(zhàn)略61-65
• 4.3.1 消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分(S)61-62
• 4.3.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇(T)62
• 4.3.3 目標(biāo)市場(chǎng)定位(P)62-65
• 4.4 上城區(qū)城市營(yíng)銷組合策略65-70
• 4.4.1 產(chǎn)品策略65-66
• 4.4.2 渠道策略66-67
• 4.4.3 促銷策略67-70
• 5 杭州市上城區(qū)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施保障措施70-84
• 5.1 充分發(fā)揮政府在城市營(yíng)銷中的主導(dǎo)作用70-78
• 5.1.1 確立城市營(yíng)銷整體規(guī)劃70
• 5.1.2 建設(shè)“實(shí)力上城”服務(wù)型政府70-71
• 5.1.3 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和樓宇經(jīng)濟(jì)71-73
• 5.1.4 提高開(kāi)放質(zhì)量和招商水平73-74
• 5.1.5 優(yōu)化人文環(huán)境和自然環(huán)境74-76
• 5.1.6 延續(xù)古都文化和旅游產(chǎn)業(yè)76-77
• 5.1.7 打造智慧化信息化上城77-78
• 5.2 積極引導(dǎo)企業(yè)在城市營(yíng)銷中的輔助作用78-80
• 5.2.1 指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)發(fā)揮特色與創(chuàng)新78-79
• 5.2.2 提高新興企業(yè)創(chuàng)品牌求發(fā)展意識(shí)79
• 5.2.3 加強(qiáng)政府與企業(yè)之間的伙伴關(guān)系79-80
• 5.3 不斷提高市民在城市營(yíng)銷中的參與能力80-84
• 5.3.1 樹(shù)立全民“整體營(yíng)銷”的理念80
• 5.3.2 提升居民整體素質(zhì)和文化修養(yǎng)80-81
• 5.3.3 鼓勵(lì)民間力量出謀劃策81-84
• 6 結(jié)論與展望84-86
• 6.1 主要結(jié)論84-85
• 6.2 未來(lái)展望85-86
• 參考文獻(xiàn)86-90
• 致謝90

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：342212