中國證券業(yè)目前正在進(jìn)行各種改革,有關(guān)制度正在進(jìn)一步完善。但是,如果相關(guān)問題沒有得到解決,它們將成為國內(nèi)證券公司發(fā)展的瓶頸。2015年,中國政府全面放開了金融市場(chǎng),外資金融機(jī)構(gòu)也逐步進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)。這些外國金融機(jī)構(gòu)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)方面相對(duì)成熟,勢(shì)必會(huì)對(duì)國內(nèi)金融公司產(chǎn)生一定影響。中信證券和招商證券等領(lǐng)先的證券公司率先開設(shè)了網(wǎng)上開戶服務(wù),以克服區(qū)域性的業(yè)務(wù)擴(kuò)張限制。華創(chuàng)證券等中小型證券公司試圖創(chuàng)新金融互聯(lián)網(wǎng)模式。它打破了傳統(tǒng)的服務(wù)模式,并獲得了中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)的批準(zhǔn)。我國還頒發(fā)了一系列金融政策,包括擴(kuò)大金融產(chǎn)品市場(chǎng)和降低金融服務(wù)門檻。與此同時(shí),各級(jí)監(jiān)管機(jī)構(gòu)聯(lián)手啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融保護(hù)計(jì)劃,為互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展創(chuàng)造了更多有利可圖的機(jī)會(huì)。2013年3月15日,中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布了《證券公司分支機(jī)構(gòu)監(jiān)管規(guī)定》,使證券公司能夠根據(jù)自己的需要設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)及營業(yè)部。大型證券公司已大規(guī)模增加了網(wǎng)點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展和政策的逐步寬松,為證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)參與線上營銷活動(dòng)打下了基礎(chǔ),但也不可避免地降低了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的傭金率。傳統(tǒng)的渠道盈利模式已經(jīng)結(jié)束。本文經(jīng)過調(diào)查研究,通過對(duì)證券公司進(jìn)行環(huán)境分析并利用國內(nèi)外先進(jìn)證券... 

【文章來源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

我國近二十年GDP數(shù)據(jù)匯總

第4章中航證券有限公司營銷環(huán)境分析19（2）經(jīng)濟(jì)體制深化改革，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。根據(jù)“十三五”規(guī)劃目標(biāo)，要保障經(jīng)濟(jì)快速經(jīng)濟(jì)增長，到2020年城市和農(nóng)村人口的GDP和人均收入將比2010年翻一番，生活水平和人民素質(zhì)將大大提高。近幾年發(fā)展，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化調(diào)整，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、支柱類產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，第三產(chǎn)業(yè)后發(fā)力量更強(qiáng)，在2017年我國服務(wù)行業(yè)增加值達(dá)到4227.3億元，占GDP的51.6％，已成為中國第一大產(chǎn)業(yè)。如圖4-2所示，服務(wù)業(yè)增長率高于第二產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。信息傳輸、軟件信息技術(shù)服務(wù)、租賃商業(yè)服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)正日益推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。與2016年相比，2017年總數(shù)保持增長，且平均增長率更高。圖4-22017年1-12月服務(wù)業(yè)生產(chǎn)與活動(dòng)指數(shù)情況在總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的環(huán)境下，各部門肯定會(huì)發(fā)展良好。總體而言，公眾對(duì)資本投資的熱情正在提高。對(duì)于國內(nèi)證券企業(yè)來說，這是擴(kuò)展其經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的重要機(jī)遇。在十九大政府報(bào)告會(huì)議中，政府強(qiáng)調(diào)了要深化金融體制改革，要提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的金融服務(wù)能力，增加了直接金融的比重，有效提高資本市場(chǎng)的健康發(fā)展。證券市場(chǎng)是資本市場(chǎng)的活動(dòng)主體，更應(yīng)該抓好這樣的發(fā)展機(jī)會(huì)，全面推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型發(fā)展。4.1.3社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境包含了社會(huì)環(huán)境和文化環(huán)境，如：人口變化、居民教育、文化發(fā)展水平、宗教信仰等。社會(huì)文化水平會(huì)影響居民需求，這將影響他們對(duì)投資和財(cái)務(wù)管理的熱情。人口結(jié)構(gòu)和受教育程度對(duì)證券業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生重大影響。（1）中國人口總體仍在增長，人口正在老齡化。發(fā)展至今中國人口依然還

互聯(lián)網(wǎng)模式下中航證券營銷策略研究20在普遍增長，截止2017年年底，國內(nèi)人口已經(jīng)達(dá)到13.98億，較2016年相比增加了0.53%。圖4-3我國人口總數(shù)與增長率變化情況截止2016年年底，我國年齡在60歲以上老年人口達(dá)到2.3億人，占總?cè)丝诘?6.70%，年齡在65歲以上的老年人口達(dá)到1.5億人口，占總?cè)丝诘?0.8%。具體變化如下圖4-4所示。在2017年，年齡在65歲以上的老年人口數(shù)量達(dá)到1.58億，增幅比例達(dá)到11.40%。預(yù)計(jì)到2050年老齡人口數(shù)量將會(huì)突破4億人口，占世界老齡人口的25%。估計(jì)將超過美國、英國和德國的現(xiàn)有人口總和。圖4-4中國65歲及以上老人人口數(shù)量匯總

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