隨著我國(guó)居民生活水平的提升,對(duì)于旅游的需求也越來(lái)越旺盛,由此發(fā)展起來(lái)的旅游業(yè)已經(jīng)在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中有著非常重要的地位。我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭,旅游業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所占的比重將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。太白山景區(qū)所在的地理位置具有極其獨(dú)特的自然優(yōu)勢(shì),已經(jīng)成為中國(guó)甚至是世界范圍內(nèi)生物和地形的代表性地區(qū)之一。隨著太白山景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的提升,其營(yíng)銷創(chuàng)新仍然局限在傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣上,已經(jīng)限制了太白山景區(qū)發(fā)展到更高的水平上。因此,充分借助智慧旅游等信息技術(shù)的發(fā)展,進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新,解決當(dāng)前太白山景區(qū)在營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題,促進(jìn)太白山景區(qū)取得更大的發(fā)展。面對(duì)太白山景區(qū)發(fā)展旅游的大好形勢(shì)和機(jī)會(huì),太白山景區(qū)將加快景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè),不斷完善各項(xiàng)服務(wù)功能,花大氣力借助智慧旅游等新的工具和手段從旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新上突破,著力解決目前存在的制約太白山景區(qū)的突出問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。本文遵循分析現(xiàn)狀、找出問(wèn)題、解決問(wèn)題的思路,通過(guò)分析太白山景區(qū)旅游營(yíng)銷環(huán)境、現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析,以及對(duì)于太白山景區(qū)游客認(rèn)知情況的調(diào)查,明確太白山景區(qū)的優(yōu)劣勢(shì),這就為太白山景區(qū)在后續(xù)的營(yíng)銷創(chuàng)新的過(guò)程中作為原始的依據(jù)。在此基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)于現(xiàn)狀的分析、... 

【文章來(lái)源】：西北師范大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

太白山主峰3.2景區(qū)營(yíng)銷PEST分析

3太白山景區(qū)旅游營(yíng)銷環(huán)境分析18對(duì)于科技環(huán)境而言，并不分區(qū)域，而是面臨當(dāng)今社會(huì)整體科技的發(fā)展，也就說(shuō)當(dāng)今的科技的發(fā)展能為旅游業(yè)的發(fā)展提供多少支撐力。根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2018年年底，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到了百分之六十，網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)接近九個(gè)億，在這其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.17億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率水平更高。這說(shuō)明了我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)相對(duì)較高，將會(huì)帶來(lái)巨大的互聯(lián)網(wǎng)的游客人群。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率增大，互聯(lián)網(wǎng)的用戶還在繼續(xù)增加，這意味著后續(xù)還將帶來(lái)源源不斷的游客。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代游客的需求更加多樣化，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的要求也越來(lái)越高，這就要求你旅游企業(yè)必須要對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，才能較好的滿足游客的多樣化的需求。比如說(shuō)旅游企業(yè)要建立自己的微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等等，利用這些新的工具進(jìn)一步鎖定目標(biāo)游客市常此外，隨著年輕一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出的移動(dòng)化、散客化和個(gè)性化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，定制化旅游和手機(jī)支付的興起是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)物。3.3景區(qū)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析根據(jù)波特的五力模型，可以分析一個(gè)企業(yè)所面臨的行業(yè)環(huán)境，對(duì)于太白山景區(qū)也是一樣，也需要對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)于太白山景區(qū)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行深入分析以后，主要分析了現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣才能更加全面有效的了解當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，才能更加了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，知己知彼百戰(zhàn)百勝，采取針對(duì)性的營(yíng)銷策略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。下面將會(huì)對(duì)太白山景區(qū)所面臨的五種模型進(jìn)行詳細(xì)具體的分析。圖3-2太白山旅游景區(qū)旅游市場(chǎng)波特五力模型分析

4太白山景區(qū)旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析23效果。4.1.4新媒體營(yíng)銷策略由于游客群體年輕化以及散客所占的比重越來(lái)越高，這就逼迫了太白山景區(qū)與攜程、去哪兒、同程等國(guó)內(nèi)比較受歡迎的中介進(jìn)行合作，以及利用新媒體的資源進(jìn)行營(yíng)銷推廣。太白山景區(qū)管委會(huì)還積極的擁抱互聯(lián)網(wǎng)新媒體，并且已經(jīng)開(kāi)展了比較多的營(yíng)銷活動(dòng)，主要的新媒體營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）官方網(wǎng)站營(yíng)銷官方網(wǎng)站一直都是太白山國(guó)家主要對(duì)外展示的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)際上這個(gè)網(wǎng)站設(shè)立的相對(duì)比較早，是伴隨著太白山的開(kāi)發(fā)一起進(jìn)行設(shè)計(jì)，由于設(shè)計(jì)之初相對(duì)比較簡(jiǎn)單，后期進(jìn)行了改版，更加針對(duì)游客的個(gè)性化需求，在設(shè)計(jì)理念上則是充分的遵循了“吃、注行、娛、游、購(gòu)”旅游六要素為主線，并且還可以為游客提供太白山景區(qū)動(dòng)態(tài)、天氣預(yù)報(bào)、購(gòu)物、票務(wù)、餐飲、住宿、娛樂(lè)等一站式旅游服務(wù)功能。現(xiàn)在使用的太白山旅游官方網(wǎng)站是在2016年6月30日全新改版后正式上線的。該網(wǎng)站分為八大版塊，一是“景區(qū)動(dòng)態(tài)”，二是“太白山風(fēng)光”，三是“太白山攻略”，四為“食宿娛樂(lè)”，還有“太白山文化”和“影視太白山”、“走進(jìn)太白山”、“樂(lè)游太白山”，每個(gè)版塊分工明確，以菜單的方式串聯(lián)在一起，視覺(jué)效果上簡(jiǎn)單明了，閱讀導(dǎo)覽功能也更加強(qiáng)大。太白山官方旅游網(wǎng)致力于建設(shè)一個(gè)傳播快速、及時(shí)，并且內(nèi)容豐富、信息權(quán)威、特色鮮明、服務(wù)細(xì)致的自媒體平臺(tái)。通過(guò)十幾年的發(fā)展和多次網(wǎng)站改版升級(jí)服務(wù)，并且積極與新浪、同程、攜程、驢媽媽等全國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展一系列的合作，知名度和影響力都得到了快速的提升。圖3-3太白山景區(qū)官方網(wǎng)站截圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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