發(fā)布時間：2021-05-26 18:20

　　伴隨著全球經(jīng)濟的飛速發(fā)展,創(chuàng)新與療效已成為醫(yī)藥行業(yè)中提升競爭力、加快發(fā)展進程的重要影響因素。然而,新形勢下的競爭不僅僅是創(chuàng)新能力與產(chǎn)品質(zhì)量的競爭,品牌作為企業(yè)的一項無形資產(chǎn)早已成為了一個行業(yè)中核心競爭力的重要組成部分,并且在其發(fā)展戰(zhàn)略中占有很重要的地位。一個良好的品牌形象可以留下顧客、吸引優(yōu)秀員工、進一步提升品牌知名度并擴大市場增加銷售額。因此,品牌價值引起了越來越多人的關(guān)注。經(jīng)過一個多世紀(jì)的洗禮,云南白藥雖然變成了一個大健康企業(yè)集團,但競爭日趨激烈,新穎替代品不斷涌現(xiàn),為求長穩(wěn)發(fā)展,就必須依賴于品牌價值。因此,應(yīng)該建立適用于其的品牌價值評估方法,對云南白藥的品牌價值進行評估和計算,給予消費者導(dǎo)向的作用。本文以Interbrand模型為基礎(chǔ)進行改進,綜合考慮消費者因素、市場因素、財務(wù)因素三方面。改進后的計算公式為品牌價值=品牌收益×品牌乘數(shù)。其中,品牌收益=企業(yè)預(yù)期收益×品牌作用指數(shù)。文中采用了文獻閱讀法、專家打分法、九度標(biāo)法、層次分析法、模糊數(shù)學(xué)法等進行品牌價值的評估,得出最后云南白藥的品牌價值,并且根據(jù)這一結(jié)果,結(jié)合現(xiàn)在的發(fā)展形勢提出了一些建設(shè)性的意見。本文研究的是云南白藥的品牌價... 

【文章來源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與框架
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究框架
    1.3 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點與難點
        1.4.1 研究創(chuàng)新點
        1.4.2 研究難點
2 理論綜述
    2.1 品牌相關(guān)理論
        2.1.1 品牌的定義
        2.1.2 品牌的特征
        2.1.3 品牌的種類
    2.2 品牌價值文獻綜述
    2.3 品牌歷史文化價值文獻綜述
    2.4 品牌價值評估研究綜述
    2.5 品牌價值評估方法及其評價
        2.5.1 基于財務(wù)要素的品牌價值評估方法
        2.5.2 基于市場要素的品牌價值評估方法
        2.5.3 基于消費者要素的品牌價值評估方法
3 老字號品牌價值評估方法選擇
    3.1 評估模型的選擇
    3.2 改進評估模型的必要性
    3.3 改進后的模型與重要參數(shù)的確定
4 云南白藥品牌價值評估
    4.1 背景介紹
        4.1.1 公司行業(yè)地位
        4.1.2 云南白藥品牌介紹
        4.1.3 云南白藥經(jīng)營現(xiàn)狀
    4.2 數(shù)據(jù)來源與檢驗
        4.2.1 數(shù)據(jù)來源
        4.2.2 評估要素
        4.2.3 數(shù)據(jù)檢驗
    4.3 價值評估過程
        4.3.1 企業(yè)預(yù)期未來收益
        4.3.2 品牌作用指數(shù)
        4.3.3 品牌強度
        4.3.4 品牌乘數(shù)
        4.3.5 評估結(jié)果
5 評估結(jié)果分析及建議
    5.1 評估結(jié)果分析
        5.1.1 評估結(jié)果差異分析
        5.1.2 評估結(jié)果意義分析
        5.1.3 評估結(jié)果會計處理分析
        5.1.4 評估結(jié)果財務(wù)意義分析
    5.2 云南白藥品牌價值提升意見
        5.2.1 增強品牌支持力,爭取大額籌資
        5.2.2 完善銷售模式,控制相關(guān)成本
        5.2.3 創(chuàng)新銷售渠道,增加資本運營效率
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足
    6.3 研究展望
致謝
參考文獻
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]Interbrand品牌價值評估法的國內(nèi)基礎(chǔ)研究述評[J]. 汪貴順.  湖北第二師范學(xué)院學(xué)報. 2019(11)
[2]品牌資產(chǎn)價值評估方法分析[J]. 陸巍巍,曹彥棟.  山西農(nóng)經(jīng). 2019(18)
[3]品牌價值評估的理論發(fā)展與實踐研究[J]. 姚強.  金融經(jīng)濟. 2019(18)
[4]互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)家品牌的評價體系研究[J]. 王振源,李麗,余明陽,林薇欣.  上海管理科學(xué). 2019(04)
[5]品牌資產(chǎn)價值評估問題探究[J]. 劉云麗,張慧仙.  經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2019(20)
[6]基于消費者視角的中國自主品牌價值指數(shù)模型及其應(yīng)用研究[J]. 李桂華,李園園,李楠.  未來與發(fā)展. 2018(09)
[7]新時代下品牌價值評價的挑戰(zhàn)和機遇[J]. 權(quán)忠光,李婕.  中國資產(chǎn)評估. 2018(07)
[8]論企業(yè)品牌的經(jīng)濟價值——以馬來西亞著名企業(yè)百盛為例[J]. 聶洲.  湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2018(01)
[9]品牌價值評估方法標(biāo)準(zhǔn)化的探討[J]. 戴宇欣,袁夢.  標(biāo)準(zhǔn)科學(xué). 2017(11)
[10]服裝品牌價值評估模型的綜述研究[J]. 何文章,胡玉琴,鐘安華.  服飾導(dǎo)刊. 2017(05)

碩士論文
[1]蘇寧易購品牌價值評估研究[D]. 沈夢婷.西安理工大學(xué) 2019
[2]基于Interbrand評估模型的家電行業(yè)品牌價值研究[D]. 謝忍.云南財經(jīng)大學(xué) 2019
[3]基于許可費節(jié)約法的品牌價值評估方法研究[D]. 卜若菲.北京交通大學(xué) 2019
[4]國家品牌形象對消費者購買意愿的影響研究[D]. 李清歡.上海外國語大學(xué) 2019
[5]基于消費者視角的奶制品企業(yè)品牌價值評估研究[D]. 薛珂.中國礦業(yè)大學(xué) 2019
[6]老鳳祥品牌價值評估研究[D]. 徐童童.西安理工大學(xué) 2018
[7]品牌全球化對國家品牌形象的影響及溢出效應(yīng)[D]. 何盈.華東師范大學(xué) 2018
[8]基于Interbrand模型品牌價值評估研究[D]. 朱會靜.云南財經(jīng)大學(xué) 2018
[9]阿里巴巴品牌資產(chǎn)價值評估研究[D]. 高雅.華東交通大學(xué) 2017
[10]青島啤酒品牌價值評估研究[D]. 王嵐.西安理工大學(xué) 2017



本文編號：3206840