隨著我國經(jīng)濟(jì)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段,制造業(yè)正邁向中高端,市場供需關(guān)系已由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場,品牌成為影響消費者購買決策的重要影響因素。中醫(yī)藥作為我國獨特衛(wèi)生、經(jīng)濟(jì)、科技、文化和生態(tài)資源,在政策層面、產(chǎn)業(yè)層面及市場層面均迎來了新的發(fā)展機(jī)遇,也邁入了高質(zhì)量發(fā)展階段。在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展視域下,中醫(yī)藥企業(yè)通過實施品牌戰(zhàn)略,提升品牌知名度、美譽度,建立品牌壁壘,提升消費者粘性,從而實現(xiàn)銷售業(yè)績快速提升,已成為企業(yè)鞏固和提升競爭力的重要途徑。G公司是一家老字號中成藥生產(chǎn)企業(yè),經(jīng)過近年來的鞏固發(fā)展,企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,品牌建設(shè)也取得了一定成效,但品牌知名度、美譽度還有差距,在高質(zhì)量發(fā)展視域下,還需要進(jìn)一步優(yōu)化提升自身品牌戰(zhàn)略。本文以G公司為案例,運用常用戰(zhàn)略規(guī)劃分析工具,深入探析了企業(yè)目前品牌戰(zhàn)略實施情況和存在的問題,提出了進(jìn)一步優(yōu)化提升品牌戰(zhàn)略及具體實施策略。首先,運用PEST分析方法,立足G公司所屬的中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展實際,分析了中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展環(huán)境等,歸納總結(jié)了當(dāng)前中藥制造業(yè)發(fā)展的宏觀發(fā)展環(huán)境和高質(zhì)量發(fā)展視域下行業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的重點。然后,詳細(xì)介紹了G公司目前的經(jīng)營狀況和品牌建設(shè)情... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本論文研究框架

第二章品牌戰(zhàn)略及高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)理論綜述72.3品牌戰(zhàn)略理論2.3.1品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵與特征“戰(zhàn)略”是組織圍繞長期發(fā)展方向和目標(biāo)，所遵循的總體思想。隨著企業(yè)競爭的不斷升級，品牌的作用日益凸顯，品牌成為企業(yè)戰(zhàn)略中重要組成部分，品牌戰(zhàn)略概念應(yīng)運而生。實施品牌戰(zhàn)略是組織提升其產(chǎn)品和服務(wù)的差異度，而獲得更大市場份額，形成實現(xiàn)擴(kuò)張潛力的手段。品牌戰(zhàn)略著眼于企業(yè)的未來發(fā)展和可持續(xù)經(jīng)營，實施中的短缺利益應(yīng)服從于長期利益；科技進(jìn)步、全球化趨勢等外部競爭環(huán)境不斷變化，企業(yè)制定的品牌戰(zhàn)略也存在一定的風(fēng)險性，隨著外部環(huán)境的變化，需要不斷調(diào)整和優(yōu)化以保持與社會發(fā)展趨勢的一致性。如前說述，品牌戰(zhàn)略作為一種差異化戰(zhàn)略，其需要立足自己核心優(yōu)勢和競爭力來實施創(chuàng)新，從而起到出奇制勝的作用。2.3.2品牌戰(zhàn)略的過程與內(nèi)容自品牌戰(zhàn)略提出以來，關(guān)于如何規(guī)劃構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，以及品牌戰(zhàn)略實施的具體策略，國內(nèi)外多位專家提出了自己的主張。Kevin·Lane·Kelle在其專著《戰(zhàn)略品牌管理》中，闡述了品牌戰(zhàn)略的實施流程和關(guān)鍵點，如圖2-1所示[14]。圖2-1Kevin·Lane·Kelle戰(zhàn)略品牌管理流程圖

第三章高質(zhì)量發(fā)展視域下G公司品牌戰(zhàn)略外部環(huán)境分析11第三章高質(zhì)量發(fā)展視域下G公司品牌戰(zhàn)略外部環(huán)境分析中藥產(chǎn)業(yè)包括中藥材種植、中藥材流通、中藥及相關(guān)產(chǎn)品（含中藥飲片、中成藥、健康產(chǎn)品）制造、中藥類產(chǎn)品流通等領(lǐng)域，以及相關(guān)科學(xué)研究。隨著，健康中國戰(zhàn)略、居民醫(yī)療保健意識提升、醫(yī)藥行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，中醫(yī)藥賦予了新的戰(zhàn)略定位，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，步入重構(gòu)與升級階段。本章介紹了G公司概況，對中醫(yī)藥行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌戰(zhàn)略所面臨的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境做了分析，提出高質(zhì)量發(fā)展視域下行業(yè)發(fā)展的總體方向和要求，為下一步企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策提供扎實的分析基矗圖3-1中藥產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D3.1G公司概況G公司是一家中藥上市企業(yè)，2000年9月經(jīng)資產(chǎn)置換，主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)獒t(yī)藥產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和研究。2013年，公司實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，剝離化學(xué)藥品板塊，主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為精品中藥、傳統(tǒng)中藥及養(yǎng)生酒的生產(chǎn)和銷售，其投資控股5家子公司，如圖4-1。現(xiàn)有8種產(chǎn)品劑型，104個藥品注冊批件，1個保健食品許可批件，1個白酒許可批件，以及153項商標(biāo)和19項專利技術(shù)。圖4-1G公司組織構(gòu)架圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌質(zhì)量的影響因素及提升路徑研究[J]. 肖振穎,葛新權(quán).  標(biāo)準(zhǔn)科學(xué). 2019(07)
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博士論文
[1]中草藥消費者行為影響因素研究[D]. 陳銀秀.福建農(nóng)林大學(xué) 2012

碩士論文
[1]片仔癀藥業(yè)股份有限公司市場營銷策略優(yōu)化研究[D]. 丁小燕.湘潭大學(xué) 2018
[2]中藥企業(yè)品牌競爭力評價體系構(gòu)建研究[D]. 王瑩瑩.北京中醫(yī)藥大學(xué) 2016



本文編號：3119050