晉商精神是山西省商業(yè)發(fā)展和品牌發(fā)展的核心精神所在,其傳承了一批古老而優(yōu)秀的山西省“中華老字號(hào)”品牌。全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代,品牌成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。老字號(hào)品牌以其歷史悠久、技術(shù)精湛,誠(chéng)實(shí)守信的品牌精神和消費(fèi)者認(rèn)可度高等優(yōu)勢(shì)繼續(xù)傳承與發(fā)展。但隨著新興品牌的崛起,消費(fèi)者需求的變化以及企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)不重視等原因,老字號(hào)品牌的短板也進(jìn)一步凸顯。由于品牌形象建設(shè)不佳、品牌定位模糊、品牌營(yíng)銷模式落后等問題使老字號(hào)品牌遇到品牌認(rèn)知度低、覆蓋市場(chǎng)狹窄、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及忠誠(chéng)顧客流失等困境,老字號(hào)品牌亟需進(jìn)行品牌激活,尋找適應(yīng)老字號(hào)的創(chuàng)新變革策略,防止品牌老化。現(xiàn)階段,山西省共有27個(gè)“中華老字號(hào)”品牌,企業(yè)需立足品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,把握消費(fèi)新常態(tài)下的市場(chǎng)趨勢(shì),適應(yīng)消費(fèi)新環(huán)境,激活老字號(hào)品牌,建立強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的長(zhǎng)期、科學(xué)管理,這是新時(shí)代下老字號(hào)品牌生存之道的關(guān)鍵。最終,在巨變的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境中,實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸與業(yè)態(tài)升級(jí),將老字號(hào)品牌打造成消費(fèi)者高滿意度的企業(yè),為山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)品牌力量,為民族品牌崛起創(chuàng)造活力。本文采用文本分析法和文獻(xiàn)法對(duì)山西老字號(hào)的激活路徑進(jìn)行實(shí)證研究,以消費(fèi)... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

寧化府直


本文編號(hào)：3098758