戶外用品產(chǎn)業(yè)在西方的發(fā)展已接近百年,而在中國(guó)的發(fā)展僅20年的時(shí)間,是全球公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè),整個(gè)行業(yè)仍然存在著巨大的潛力。受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行壓力、體育品牌跨界、時(shí)尚流行趨勢(shì)變化、多項(xiàng)主要成本上漲等因素的影響,該行業(yè)在多年的高速增長(zhǎng)之后有著適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。而截止到現(xiàn)在,預(yù)計(jì)調(diào)整期已接近尾聲,如何把握新的增長(zhǎng)點(diǎn),是當(dāng)下面臨的重要難題。本文從消費(fèi)者行為學(xué)的角度為出發(fā)點(diǎn),以民族品牌探路者產(chǎn)品為例,做了詳細(xì)分析。為了完成本篇論文的寫作,本人做了如下工作。對(duì)消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、戶外服裝設(shè)計(jì)與開發(fā)、探路者公司上市后的年度報(bào)告摘要進(jìn)行了資料搜集和重點(diǎn)學(xué)習(xí),特別是消費(fèi)者態(tài)度與行為方面,總體上不少于30篇文獻(xiàn)、10本專著或教材,以上的研究為此論文的寫作做了強(qiáng)有力的理論支撐;另外本人對(duì)消費(fèi)者共計(jì)發(fā)放問卷298份,實(shí)際有效221份,回收率74.16%,此番工作為此論文的分析提供了詳實(shí)的數(shù)據(jù)支持。本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀、中國(guó)戶外用品消費(fèi)者狀況、探路者公司在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r的梳理,明晰了該行業(yè)和市場(chǎng)的特點(diǎn)。其次,對(duì)國(guó)際知名品牌北面和探路者的戶外用品做了對(duì)比和自比分析發(fā)現(xiàn):從整體上看,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在戶外用品的選擇... 

【文章來源】：東華大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究方法和技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究技術(shù)路線
    1.4 本章小結(jié)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 影響消費(fèi)者行為的因素
        2.1.1 個(gè)人心理因素
        2.1.2 環(huán)境因素
    2.2 影響消費(fèi)者行為的心理因素之一—態(tài)度
        2.2.1 態(tài)度的定義和功能
        2.2.2 態(tài)度的構(gòu)成及其成分一致性和測(cè)量
        2.2.3 態(tài)度的形成與改變
        2.2.4 認(rèn)知、情感與行為的關(guān)系研究
    2.3 本章小結(jié)
第三章 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
    3.1 國(guó)外戶外用品市場(chǎng)的起步發(fā)展、現(xiàn)狀
        3.1.1 歐洲戶外用品市場(chǎng)的起步發(fā)展與現(xiàn)狀
        3.1.2 美洲戶外用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀
        3.1.3 亞洲戶外用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀
    3.2 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的起步發(fā)展、現(xiàn)狀
        3.2.1 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的起步與發(fā)展
        3.2.2 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀
        3.2.3 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)趨勢(shì)與展望
    3.3 中國(guó)核心戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者概況
        3.3.1 中國(guó)戶外用品消費(fèi)者基本屬性
        3.3.2 中國(guó)戶外用品消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)特性
        3.3.3 中國(guó)戶外用品消費(fèi)者的消費(fèi)偏向性
    3.4 戶外民族品牌探路者在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r
        3.4.1 探路者公司概況
        3.4.2 探路者戶外用品中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷PEST分析
        3.4.3 探路者戶外用品中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷4P分析
    3.5 本章小結(jié)
第四章 戶外用品消費(fèi)者態(tài)度與行為數(shù)據(jù)分析
    4.1 消費(fèi)者調(diào)查研究
        4.1.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        4.1.2 分析思路
        4.1.3 問卷設(shè)計(jì)
        4.1.4 問卷發(fā)放及數(shù)據(jù)收集
    4.2 調(diào)研數(shù)據(jù)及結(jié)果分析
        4.2.1 不同品牌產(chǎn)品同一市場(chǎng)的態(tài)度比較分析
        4.2.2 不同市場(chǎng)同一品牌產(chǎn)品的態(tài)度比較分析
    4.3 本章小結(jié)
第五章 對(duì)探路者消費(fèi)者態(tài)度改變策略的建議
    5.1 重塑消費(fèi)者對(duì)探路者的認(rèn)知成分（B）
        5.1.1 重塑消費(fèi)者對(duì)探路者戶外用品的屬性權(quán)重
        5.1.2 重塑消費(fèi)者對(duì)探路者戶外用品的信念
        5.1.3 重塑消費(fèi)者對(duì)探路者戶外用品的產(chǎn)品理想點(diǎn)
    5.2 重塑消費(fèi)者對(duì)探路者的情感成分（E）
        5.2.1 積極通過載體使消費(fèi)者對(duì)探路者產(chǎn)生條件反射
        5.2.2 制造消費(fèi)者與探路者更多接觸的機(jī)會(huì)
    5.3 重塑消費(fèi)者對(duì)探路者的行為成分
        5.3.1 積極通過載體使消費(fèi)者對(duì)探路者產(chǎn)生工具條件反射
    5.4 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 創(chuàng)新點(diǎn)
    6.3 研究不足與后續(xù)研究建議
參考文獻(xiàn)
附錄一
致謝



本文編號(hào)：3015631