戶外用品產業(yè)在西方的發(fā)展已接近百年,而在中國的發(fā)展僅20年的時間,是全球公認的朝陽產業(yè),整個行業(yè)仍然存在著巨大的潛力。受宏觀經濟環(huán)境下行壓力、體育品牌跨界、時尚流行趨勢變化、多項主要成本上漲等因素的影響,該行業(yè)在多年的高速增長之后有著適當?shù)恼{整。而截止到現(xiàn)在,預計調整期已接近尾聲,如何把握新的增長點,是當下面臨的重要難題。本文從消費者行為學的角度為出發(fā)點,以民族品牌探路者產品為例,做了詳細分析。為了完成本篇論文的寫作,本人做了如下工作。對消費者行為學、市場營銷、戶外服裝設計與開發(fā)、探路者公司上市后的年度報告摘要進行了資料搜集和重點學習,特別是消費者態(tài)度與行為方面,總體上不少于30篇文獻、10本專著或教材,以上的研究為此論文的寫作做了強有力的理論支撐;另外本人對消費者共計發(fā)放問卷298份,實際有效221份,回收率74.16%,此番工作為此論文的分析提供了詳實的數(shù)據(jù)支持。本文通過對國內外戶外用品市場現(xiàn)狀、中國戶外用品消費者狀況、探路者公司在中國的發(fā)展狀況的梳理,明晰了該行業(yè)和市場的特點。其次,對國際知名品牌北面和探路者的戶外用品做了對比和自比分析發(fā)現(xiàn):從整體上看,國內消費者在戶外用品的選擇... 

【文章來源】：東華大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內容
    1.3 研究方法和技術路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究技術路線
    1.4 本章小結
第二章 文獻綜述
    2.1 影響消費者行為的因素
        2.1.1 個人心理因素
        2.1.2 環(huán)境因素
    2.2 影響消費者行為的心理因素之一—態(tài)度
        2.2.1 態(tài)度的定義和功能
        2.2.2 態(tài)度的構成及其成分一致性和測量
        2.2.3 態(tài)度的形成與改變
        2.2.4 認知、情感與行為的關系研究
    2.3 本章小結
第三章 中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析
    3.1 國外戶外用品市場的起步發(fā)展、現(xiàn)狀
        3.1.1 歐洲戶外用品市場的起步發(fā)展與現(xiàn)狀
        3.1.2 美洲戶外用品市場的現(xiàn)狀
        3.1.3 亞洲戶外用品市場的現(xiàn)狀
    3.2 中國戶外用品市場的起步發(fā)展、現(xiàn)狀
        3.2.1 中國戶外用品市場的起步與發(fā)展
        3.2.2 中國戶外用品市場現(xiàn)狀
        3.2.3 中國戶外用品市場趨勢與展望
    3.3 中國核心戶外用品市場消費者概況
        3.3.1 中國戶外用品消費者基本屬性
        3.3.2 中國戶外用品消費者的運動特性
        3.3.3 中國戶外用品消費者的消費偏向性
    3.4 戶外民族品牌探路者在中國的發(fā)展狀況
        3.4.1 探路者公司概況
        3.4.2 探路者戶外用品中國市場營銷PEST分析
        3.4.3 探路者戶外用品中國市場營銷4P分析
    3.5 本章小結
第四章 戶外用品消費者態(tài)度與行為數(shù)據(jù)分析
    4.1 消費者調查研究
        4.1.1 實驗目的
        4.1.2 分析思路
        4.1.3 問卷設計
        4.1.4 問卷發(fā)放及數(shù)據(jù)收集
    4.2 調研數(shù)據(jù)及結果分析
        4.2.1 不同品牌產品同一市場的態(tài)度比較分析
        4.2.2 不同市場同一品牌產品的態(tài)度比較分析
    4.3 本章小結
第五章 對探路者消費者態(tài)度改變策略的建議
    5.1 重塑消費者對探路者的認知成分（B）
        5.1.1 重塑消費者對探路者戶外用品的屬性權重
        5.1.2 重塑消費者對探路者戶外用品的信念
        5.1.3 重塑消費者對探路者戶外用品的產品理想點
    5.2 重塑消費者對探路者的情感成分（E）
        5.2.1 積極通過載體使消費者對探路者產生條件反射
        5.2.2 制造消費者與探路者更多接觸的機會
    5.3 重塑消費者對探路者的行為成分
        5.3.1 積極通過載體使消費者對探路者產生工具條件反射
    5.4 本章小結
第六章 結論與展望
    6.1 研究結論
    6.2 創(chuàng)新點
    6.3 研究不足與后續(xù)研究建議
參考文獻
附錄一
致謝



本文編號：3015631