隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國民的生活水平不斷提高,目前市場定位中高端的女裝品牌琳瑯滿目,但是這些品牌普遍存在品牌形象定位不清晰、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重等問題,真正能走進(jìn)消費(fèi)者心中的品牌少之又少。想要在激烈的競爭中脫穎而出,搶占市場份額,提升品牌形象重塑品牌魅力對(duì)于品牌自身極為重要。本文以有著品牌形象提升訴求的ST女裝為研究對(duì)象,以品牌的相關(guān)理論為依據(jù),運(yùn)用PEST分析法和波特五力模型分析法分析了ST女裝所面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。采用問卷調(diào)查和訪談法對(duì)ST女裝品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,依據(jù)品牌的支撐體系結(jié)構(gòu)的內(nèi)容找出了ST女裝品牌現(xiàn)階段存在的問題。如何積極提升品牌形象,重塑品牌魅力,充分發(fā)揮品牌的優(yōu)勢,適應(yīng)顧客不斷變化的需求是本文要解決的問題。根據(jù)ST女裝品牌現(xiàn)階段存在問題的分析結(jié)果,再次結(jié)合品牌的支撐體系結(jié)構(gòu),從品牌核心價(jià)值,品牌的產(chǎn)品及服務(wù),品牌營銷策略,品牌管理制度,四個(gè)層面提出了針對(duì)ST女裝品牌形象提升的策略:明確ST女裝品牌核心,樹立清晰獨(dú)特的品牌形象;堅(jiān)持中高端市場定位,鎖定忠實(shí)目標(biāo)群;堅(jiān)持產(chǎn)品風(fēng)格,品質(zhì)體現(xiàn)品牌定位。提高服裝產(chǎn)品創(chuàng)新能力,增強(qiáng)品牌美譽(yù)度;健全服務(wù)體系,對(duì)忠實(shí)客戶群體提供個(gè)性化服... 

【文章來源】：中原工學(xué)院河南省

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

品牌支撐體系結(jié)構(gòu)

19生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的大型現(xiàn)代化綜合性服裝企業(yè)。目前公司占地面積60000多平方米，從業(yè)人員1000余人，年生產(chǎn)能力300萬件（套）。同時(shí)，公司也在不斷完善人才政策，努力構(gòu)建健康完善的企業(yè)發(fā)展平臺(tái)，為客戶提供更好的營銷服務(wù)，為市場提供更好的產(chǎn)品；堅(jiān)持“美由我來展示”的理念，精心打造自己的品牌建設(shè)之路，堅(jiān)持“堅(jiān)持品牌發(fā)展，堅(jiān)持合作共贏，堅(jiān)持誠信務(wù)實(shí)”的發(fā)展理念，精心演繹自己的品牌之路。目前公司主要產(chǎn)品有女褲和系列女裝兩個(gè)大的品類，分為一個(gè)女褲品牌三個(gè)女裝品牌分別為：女褲品牌“GL”,女裝線下品牌“ST”和“M”，還有2017年成立的女裝線上品牌“TZ”。截止到2019年12底公司旗下的線下品牌共擁有由28家代理商、1800多家門店、1500多個(gè)銷售專柜組成的廣泛完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，年利潤已超過8000萬。雖然年利潤是看起來是一個(gè)可觀的數(shù)字，但是企業(yè)沒有了迅猛發(fā)展的勢頭，公司已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，公司實(shí)施的多品牌戰(zhàn)略并沒有給企業(yè)帶來更多的利潤價(jià)值，隨著不斷的發(fā)展企業(yè)也面臨著多重選擇，在各個(gè)品牌線中R服飾有限公司的領(lǐng)導(dǎo)決定首先把ST打造成女裝行業(yè)的知名品牌提高品牌溢價(jià)，以實(shí)現(xiàn)增加公司利潤的目的。3.2ST女裝品牌簡介和發(fā)展現(xiàn)狀3.2.1ST女裝品牌簡介ST女裝品牌由許女士于2015年在鄭州市R服飾有限公司創(chuàng)立，是一個(gè)集自主設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的服裝品牌。R公司在2012年至2015年的系列女裝產(chǎn)品繼續(xù)沿用了女褲的品牌，借用女褲的品牌效應(yīng)推出的女裝也受到了很多客戶的青睞，但是這樣也阻礙了公司多元化發(fā)展的趨勢，因此ST女裝品牌應(yīng)運(yùn)而生（如圖3.1所示）。圖3.1ST女裝品牌標(biāo)識(shí)

202015年ST品牌剛成立的時(shí)候以高端的形象展示于人（見圖3.2ST女裝品牌店面形象）。ST女裝的目標(biāo)市場是中高端女裝市場，品牌定位的服務(wù)對(duì)象是25至45歲，具有一定文化修養(yǎng)和社會(huì)地位，品味高雅，既時(shí)尚又含蓄的優(yōu)雅成熟女性。ST女裝的品類豐富，可搭配性較強(qiáng)，雖然定位是時(shí)尚休閑優(yōu)雅成熟但是風(fēng)格變化也比較豐富。ST女裝服裝主要產(chǎn)品有襯衫、背心、打底衫、連衣裙、西服、風(fēng)衣、大衣、休閑服、牛仔褲、化纖褲等（見圖3.3ST女裝部分服裝產(chǎn)品展示）。ST女裝做的是系列女裝品牌，服裝產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)都是成套系搭配，要求設(shè)計(jì)師們根據(jù)當(dāng)季最流行的時(shí)尚元素，完成主題系列女裝的設(shè)計(jì)。同時(shí)要求服裝制版師們以精湛的制版工藝和嚴(yán)苛的制作工藝，營造出絕妙的比例和線條，意在表現(xiàn)女性的自然美態(tài)。圖3.2ST女裝品牌店面形象展示圖3.3ST女裝部分服裝產(chǎn)品展示

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新研究[J]. 尹麗婧.  河北企業(yè). 2020(04)
[2]標(biāo)識(shí)形象與服裝品牌形象的契合性研究[J]. 栗玲,楊佳鳳,陳李紅.  紡織導(dǎo)報(bào). 2019(11)
[3]淺析中國服裝企業(yè)品牌形象及其提升方法[J]. 孫若宸.  國際紡織導(dǎo)報(bào). 2019(10)
[4]基于顧客價(jià)值創(chuàng)造的品牌形象策略研究[J]. 徐穎,陳靜,向永勝.  營銷界. 2019(42)
[5]線上服裝品牌形象對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響[J]. 杜沁盈,陳李紅.  毛紡科技. 2019(09)
[6]淺析產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)與構(gòu)建[J]. 劉藝偉.  工業(yè)設(shè)計(jì). 2019(08)
[7]利用整合營銷傳播觀點(diǎn)建立感性品牌形象——以“江小白”為例[J]. 陳心怡,楊佳蓉.  海峽科學(xué). 2019(07)
[8]多主體參與下的品牌形象共創(chuàng):角色與新思維[J]. 宋之杰,李天嬌,張秀妮.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(08)
[9]新媒體時(shí)代的品牌形象設(shè)計(jì)[J]. 劉思凡.  中國民族博覽. 2019(03)
[10]“一帶一路”下我國國際化企業(yè)品牌形象提升策略研究——基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任視角[J]. 葛笑春,劉虎.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2019(05)

碩士論文
[1]千子蓮公司品牌形象提升策略研究[D]. 王薏斐.蘭州大學(xué) 2019
[2]基于品牌形象塑造與傳播的營銷渠道建設(shè)[D]. 王燕玲.華僑大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3005732