本文關(guān)鍵詞：南宋臨安商人商業(yè)經(jīng)營研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：南宋臨安城作為南宋的政治和經(jīng)濟(jì)中心,其繁華程度自然非他郡所比,是南宋商業(yè)繁榮的典型代表。對于南宋都城臨安商人的商業(yè)經(jīng)營的研究,能夠使我們較全面的把握南宋時期的都城的商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及商人的商業(yè)經(jīng)營情況。此外,研究南宋臨安商人的經(jīng)營活動,是浙商研究的一個重要組成部分,有助于我們認(rèn)識浙商的歷史傳承,提升浙商的文化品位。南宋都城臨安打破了唐代以來嚴(yán)格的坊市制度,而且經(jīng)營時間也不再受限。商品的種類也越發(fā)繁榮,同全國其他地區(qū)的商業(yè)往來也相當(dāng)頻繁。商業(yè)的繁榮和經(jīng)商風(fēng)氣的盛行,使得社會的各個階層都加入到經(jīng)商者的行列,逐漸形成了龐大的經(jīng)商群體。從這些方面看來,南宋都城臨安的商業(yè)繁榮已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前代。商業(yè)的繁榮為臨安商人提供了良好的社會環(huán)境,但也給他們的商業(yè)活動帶來了激烈的競爭。南宋臨安商人在選擇商業(yè)經(jīng)營地時,遵從是否靠近商業(yè)中心、交通條件便利之處和商品集散地的規(guī)律。針對不同的商品市場,臨安商人相應(yīng)的進(jìn)行開拓。在商品營銷過程中,南宋臨安商人遵從的主要原則有二：遵守職業(yè)道德、團(tuán)結(jié)互助。質(zhì)優(yōu)價宜、隨機(jī)應(yīng)變、勇于創(chuàng)新、消費者需求為導(dǎo)向,是南宋臨安商人采取的商業(yè)經(jīng)營的主要策略。從中可知,南宋都城臨安的商人頗具商機(jī)意識,能做到及時分析、預(yù)測市場行情。南宋都城臨安商人很注重商業(yè)經(jīng)營形象的樹立。他們主要通過兩個方面來樹立商業(yè)經(jīng)營的良好形象：第一是商人的衣著服飾形象和專業(yè)修養(yǎng)形象；第二是良好品牌形象。樹立的方式則有招牌宣傳、書面宣傳、聲音宣傳以及官稱、名人的宣傳等幾個方面,呈現(xiàn)出多樣化的特點。
【關(guān)鍵詞】：南宋 臨安 商人 商業(yè)經(jīng)營
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F129;K245
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-10
• 引言10-15
• 第一節(jié) 選題背景與意義10-11
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀11-15
• 第一章 南宋臨安商業(yè)的發(fā)展15-20
• 第一節(jié) 南宋臨安商業(yè)的發(fā)展概況15-18
• 一、商業(yè)范圍擴(kuò)大16
• 二、商品種類繁多16-17
• 三、商業(yè)往來密切17-18
• 第二節(jié) 南宋臨安商業(yè)發(fā)展的原因18-20
• 一、北宋東京移民帶來的影響18
• 二、南宋政府的政策影響18-19
• 三、良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)19-20
• 第二章 商業(yè)經(jīng)營的原則和策略20-36
• 第一節(jié) 商業(yè)經(jīng)營地點的選擇21-24
• 一、靠近商業(yè)中心21-22
• 二、靠近交通條件便利的地區(qū)22-23
• 三、靠近商品集散地23-24
• 第二節(jié) 商品市場的開拓24-26
• 一、高端市場的經(jīng)營24-25
• 二、低端市場的經(jīng)營25-26
• 第三節(jié) 商品的營銷26-36
• 一、商品營銷的原則26-29
• 二、商品營銷的策略29-36
• 第三章 商業(yè)經(jīng)營形象的樹立36-49
• 第一節(jié) 商人自身良好形象的樹立37-40
• 一、個人自我形象的樹立37-39
• 二、專業(yè)技能形象39-40
• 第二節(jié) 良好品牌形象的樹立40-49
• 一、注重品牌建設(shè)41-42
• 二、宣傳推介方式的多樣化42-49
• 結(jié)論49-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 附錄54-55
• 一、攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文54-55
• 后記55-56

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本文編號：299121