隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,當(dāng)今社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,人民生活水平的提高,大眾日常飲食消費已經(jīng)由吃得飽向吃得好轉(zhuǎn)變,對飲食健康提出了新要求。錫盟作為內(nèi)蒙古羊肉主產(chǎn)區(qū),涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的羊肉養(yǎng)殖、加工、生產(chǎn)企業(yè),市場競爭非常激烈。格伊古勒有限公司是錫盟地區(qū)一家以羊肉加工銷售為主的企業(yè),主推蘇尼特這一地區(qū)品牌羊,以綠色、有機、健康為理念,營銷業(yè)績?nèi)〉昧碎L足發(fā)展,品牌知名度逐年提升。在激烈的市場環(huán)境中,如何進一步改進和提升市場營銷能力,成為擺在企業(yè)面前迫切需要解決的理論和現(xiàn)實問題。本文以格伊古勒公司市場營銷策略為研究對象,運用相關(guān)理論系統(tǒng)分析企業(yè)市場營銷面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,利用SWOT分析方法,分析企業(yè)所具有的優(yōu)勢?劣勢?機會?威脅,準確掌握公司發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn),通過問卷調(diào)查和統(tǒng)計分析,摸清公司存在的缺陷和不足。結(jié)合企業(yè)和市場情況,從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面提出了具體營銷策略,明確了市場營銷策略實施的保障措施,確保市場營銷策略真正能夠落地見效?希望通過本論文的研究,能為格伊古勒公司找到自身發(fā)展的綠色羊肉品牌發(fā)展之路,為企業(yè)發(fā)... 

【文章來源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

018年全體居民人均可支配收入構(gòu)成圖

格伊古勒有限公司市場營銷策略研究26圖4.1線上購買意愿情況注：數(shù)據(jù)來源于問卷調(diào)查4.1.2.3影響購買意愿的因素及參與促銷意愿調(diào)查為全面深入掌握影響消費者購買牛羊肉的影響因素，作者另外通過微信發(fā)送“問卷星”的形式對顧客購買因素進行了專項調(diào)查�！皢柧硇恰钡膯柧硪�200個家庭為調(diào)查對象，剔除無效問卷后，共收回197份有效問卷，問卷設(shè)計影響顧客購買的因素有羊肉的品牌定位、好友推薦的品牌、明星代言的品牌、電視或網(wǎng)絡(luò)的廣告品牌、羊肉的原產(chǎn)地、飼養(yǎng)方式、新鮮程度、價格、包裝等，其中以影響購買的因素為自變量(x)，以影響力為因變量(y),運用spss分析法對調(diào)查結(jié)果進行了回歸分析，其中樣本信度分析的α系數(shù)為0.77，樣本信度系數(shù)良好，模型R平方值分析模型擬合情況，R2值為0.988，模型擬合度較高；F檢驗用于檢驗回歸模型是否有意義，對模型進行F檢驗時發(fā)現(xiàn)模型通過F檢驗(F=1399.861，P=0.000<0.05)，也即說明模型構(gòu)建有意義，生成線性回歸方程：987654326.88.86.76.136.62.73.1295.145.79xxxxxxxxxy1總結(jié)分析可知：以上9個自變量對應(yīng)變量y全部均產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系。其中1x、3x、6x影響力較為顯著，即品牌定位、明星代言的品牌、飼養(yǎng)方式會對消費者的購買意愿產(chǎn)生較大的影響。說明消費者對產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注度越來越高，隨著購買消費能力明顯提升，品牌意識越來越強。本次問卷調(diào)查中，愿意參加促銷活動和看優(yōu)惠情況的共計158份，占受調(diào)查對象的80%，說明大多數(shù)消費者對促銷活動持積極態(tài)度，不愿意參加促銷的39份，只有20%

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]新浪微博網(wǎng)紅產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 孫蕾.大連理工大學(xué) 2016
[2]民勤羊肉地理標志產(chǎn)品的品牌化建設(shè)研究[D]. 李睿.蘭州大學(xué) 2016
[3]內(nèi)蒙古肉羊國內(nèi)市場競爭力研究[D]. 王天驕.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué) 2016
[4]內(nèi)蒙古蘇尼特左旗羊肉追溯體系研究[D]. 戚歡.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué) 2016
[5]蘇尼特羊業(yè)品牌化研究[D]. 青華.內(nèi)蒙古師范大學(xué) 2016
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[7]“熹里”有機羊肉營銷策略研究[D]. 劉娜.寧夏大學(xué) 2015
[8]Z公司牛肉制品營銷策略研究[D]. 呂慶偉.鄭州大學(xué) 2014
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本文編號：2957304