本文關(guān)鍵詞：甘肅電影現(xiàn)狀分析及品牌構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：甘肅電影是甘肅文化的重要組成部分,研究甘肅電影,對繁榮甘肅文化,傳遞甘肅形象,構(gòu)建華夏文明傳承示范區(qū)具有十分重要的意義。首先,筆者通過調(diào)研,在掌握大量資料的基礎(chǔ)上總結(jié)概括了甘肅電影發(fā)展的現(xiàn)狀。在甘肅電影制片業(yè)方面,近些年來甘肅電影出品影片的數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)中有升,這些電影的題材多反映黨的建設(shè)、民族團結(jié)等內(nèi)容,展現(xiàn)了甘肅的風(fēng)土人情和甘肅人勤勞奮斗、開拓進取的時代風(fēng)貌,力求打造現(xiàn)實主義的美學(xué)風(fēng)格。在甘肅電影市場方面,盡管甘肅電影院線近些年來發(fā)展迅速,但甘肅本土電影無緣城市電影院線。此外,筆者還對甘肅電影人才的培養(yǎng),甘肅影視制作機構(gòu)的現(xiàn)狀進行了論述。其次,筆者對甘肅電影現(xiàn)階段存在的問題進行了深入系統(tǒng)的分析。分別從與電影作品本身相關(guān)的問題和電影產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)商及營銷相關(guān)問題兩大方面展開論述。首先,在電影自身方面,技術(shù)和題材的限制削弱了甘肅電影的影響力,而電影人才的缺乏和電影投資規(guī)模偏小也限制了甘肅本土電影的發(fā)展壯大。在電影產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)商及營銷上,甘肅電影產(chǎn)業(yè)鏈的不健全造成了拍攝、制作、發(fā)行、影院之間的交流不順暢,而缺乏有代表性的品牌電影、忽視營銷也成為甘肅電影品牌構(gòu)建亟需解決的問題。根據(jù)現(xiàn)階段甘肅電影存在的問題,筆者從七個方面對甘肅電影的品牌構(gòu)建提出了設(shè)想和意見。如對甘肅電影實現(xiàn)準(zhǔn)確的媒介品牌定位,走以市場為主導(dǎo)的集團化之路,政府制定扶持電影發(fā)展的合理政策,健全電影產(chǎn)業(yè)鏈等。在提出對策的論述中,筆者通過電影品牌塑造的真實案例進行分析,為甘肅電影的品牌構(gòu)建提供實例支持。最后,筆者對目前國內(nèi)電影市場上存在的浮躁風(fēng)氣進行了批評,并提出了在甘肅電影的發(fā)展中社會效益決不能讓位于經(jīng)濟效益的觀點,希望甘肅電影立足本土做大做強并早日形成甘肅電影品牌,為甘肅文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)貢獻力量。
【關(guān)鍵詞】：甘肅電影 現(xiàn)狀 品牌構(gòu)建
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J943
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• Abstract9-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 研究背景及研究意義10-11
• 1.2 研究文獻綜述11-14
• 1.2.1 甘肅電影的研究綜述11-13
• 1.2.2 電影品牌構(gòu)建的相關(guān)研究綜述13-14
• 1.3 研究難點及創(chuàng)新點14
• 1.4 研究問題與研究方法14-16
• 2 相關(guān)研究的概念界定及理論基礎(chǔ)16-21
• 2.1 甘肅電影概念界定16-17
• 2.2 電影品牌構(gòu)建概念界定17-18
• 2.3 研究的理論基礎(chǔ)18-21
• 2.3.1 品牌構(gòu)建理論18-19
• 2.3.2 影視文化品牌建設(shè)理論19
• 2.3.3 電通蜂窩模型理論19-21
• 3 甘肅電影的現(xiàn)狀調(diào)研與分析21-31
• 3.1 甘肅電影制片業(yè)22-23
• 3.1.1 甘肅電影制片業(yè)影片質(zhì)量穩(wěn)中有升22
• 3.1.2 甘肅電影制片業(yè)主體多元22
• 3.1.3 甘肅電影制片業(yè)多產(chǎn)出小成本影片22-23
• 3.2 甘肅電影題材23-26
• 3.2.1 甘肅電影題材多為反映黨的建設(shè)，民族團結(jié)等主旋律影片24-25
• 3.2.2 影片追求現(xiàn)實主義美學(xué)風(fēng)格25
• 3.2.3 展現(xiàn)多民族的風(fēng)土人情，民俗文化25
• 3.2.4 展現(xiàn)甘肅人勤勞奮斗，開拓進取的時代風(fēng)貌25-26
• 3.2.5 甘肅電影強調(diào)對于自然景觀的塑造26
• 3.3 甘肅電影市場26-28
• 3.3.1 甘肅本土電影無緣城市電影院線26-27
• 3.3.2 甘肅電影市場快速發(fā)展27-28
• 3.4 甘肅電影人才28-29
• 3.5 甘肅影視制作機構(gòu)29-31
• 4 甘肅電影在西部電影中的地位及存在問題分析31-38
• 4.1 甘肅電影在西部電影中具有重要地位31-32
• 4.2 與電影作品本身相關(guān)的問題32-35
• 4.2.1 技術(shù)和題材的限制削弱了甘肅電影的影響力32-33
• 4.2.2 甘肅電影核心創(chuàng)作人才稀缺，創(chuàng)新不強33
• 4.2.3 經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，投資規(guī)模小33-34
• 4.2.4 優(yōu)秀劇本創(chuàng)作匱乏，缺少品牌電影34-35
• 4.3 與電影產(chǎn)業(yè)鏈上的服務(wù)商及營銷相關(guān)問題35-38
• 4.3.1 電影產(chǎn)業(yè)鏈不健全35
• 4.3.2 甘肅缺乏電影品牌35-36
• 4.3.3 甘肅電影缺乏跨渠道開發(fā)36
• 4.3.4 甘肅電影忽視營銷環(huán)節(jié)36-38
• 5 甘肅電影品牌構(gòu)建策略研究38-49
• 5.1 講好故事——電影品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)38-39
• 5.2 實現(xiàn)差異化的媒介品牌定位——電影品牌構(gòu)建的途徑39-41
• 5.3 走市場為主導(dǎo)的集團化之路——電影品牌構(gòu)建的主體41-42
• 5.4 改編文學(xué)作品，吸收電影人才——電影品牌構(gòu)建的力量源泉42-43
• 5.5 政府制定扶持電影發(fā)展的合理政策——電影品牌構(gòu)建的保障43-44
• 5.6 大力發(fā)展微電影——電影品牌構(gòu)建的重要補充44-45
• 5.7 健全完善甘肅電影產(chǎn)業(yè)鏈——電影品牌構(gòu)建的重要內(nèi)容45-49
• 5.7.1 建立甘肅本土影視基地46-47
• 5.7.2 重視營銷47-48
• 5.7.3 建立甘肅本土院線48-49
• 6 品牌建設(shè)下的冷思考49-52
• 7 結(jié)語52-54
• 參考文獻54-57
• 攻碩期間發(fā)表的科研成果目錄57-58
• 致謝58

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