本文關(guān)鍵詞：河北歐塑型材公司營銷策略研究　出處：《石家莊經(jīng)濟學(xué)院》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,型材企業(yè)面臨激烈的競爭和環(huán)境變化帶來的復(fù)雜性和不確定性,致使型材企業(yè)發(fā)展舉步維艱,營銷業(yè)績不斷下滑。如何適應(yīng)市場環(huán)境的變化,提升企業(yè)營銷能力,更好地適應(yīng)客戶的需求,占領(lǐng)市場競爭中的制高點,是型材企業(yè)關(guān)注和競爭的焦點。因此,研究揭示型材企業(yè)客戶的消費行為的深層規(guī)律,并在此基礎(chǔ)上探討型材企業(yè)科學(xué)有效的營銷策略,成為型材企業(yè)亟待解決的問題。本文以河北歐塑型材公司為研究對象,對其營銷策略進(jìn)行研究。首先采用文獻(xiàn)檢索法,對國內(nèi)外營銷策略研究現(xiàn)狀和型材行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)了解,掌握了型材企業(yè)營銷策略研究的主要觀點和成果,提出了本文的研究思路。在此基礎(chǔ)上對河北歐塑型材公司營銷策略現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了實地調(diào)查、深度訪談和問卷調(diào)查,從中發(fā)現(xiàn)問題的癥結(jié)所在,最后結(jié)合河北歐塑的實際情況,運用營銷策略理論,對該企業(yè)營銷策略進(jìn)行了優(yōu)化。論文研究成果的實施,對河北歐塑型材公司具有重要的現(xiàn)實意義,對型材行業(yè)及相關(guān)企業(yè)也具有一定的參考價值。論文的創(chuàng)新之處主要是將消費者行為納入型材企業(yè)營銷策略的制定過程中,關(guān)注消費者行為對型材企業(yè)營銷的影響。
【學(xué)位授予單位】：石家莊經(jīng)濟學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.72

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本文編號：1336782