本文關鍵詞：L生物技術公司褐藻糖膠產品營銷策略研究

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【摘要】：以生物技術和生命科學為先導,涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務功能的健康產業(yè)成為21世紀引導全球經濟發(fā)展和社會進步的重要產業(yè)。在我國,健康產業(yè)僅占國民生產總值的4%～5%,低于許多發(fā)展中國家。隨著我國經濟社會的快速發(fā)展,人們生活水平逐漸提高,以及人類生活方式的改變,人們對生活的品質、生命的質量都提出了更高的要求。我國的生物制品產業(yè)也得到迅速發(fā)展,特別是醫(yī)藥產品、保健品和營養(yǎng)健康產品,成為推動我國經濟發(fā)展的又一新興動力。褐藻糖膠是一種多糖,這種從海藻里提取的物質正被人們逐漸的認識,應用于治療抗癌和新型保健品方面。越來越多的公司準備從事生產褐藻糖膠產品,競爭也將日趨激烈。為了能夠在競爭中謀得生存與發(fā)展,對公司的營銷策略研究顯得尤為重要。通過對公司現(xiàn)狀分析,圍繞其市場營銷中獨具的優(yōu)勢、巨大的潛力、存在的問題及應對的策略等進行了較為全面深入地探索研究。對褐藻糖膠的國際國內市場進行綜合分析,對目標市場進行戰(zhàn)略選擇,提出加強性戰(zhàn)略的努力方向和“優(yōu)質、高科技、綠色、環(huán)�！钡亩ㄎ荒繕�。同時,重點將戰(zhàn)略研究細化到策略層面,在運用傳統(tǒng)的市場營銷組合理論的基礎上,引入并強調了品牌營銷、網絡營銷、關系營銷等諸多新的營銷理念,使其營銷策略更具先進性。提出了營銷策略的實施與營銷活動的有效控制措施,為進一步制定并優(yōu)化該產品營銷策略打下基礎。
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.7

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6 吳曉e，

本文編號：1146086