發(fā)布時間：2017-10-14 11:11

  本文關(guān)鍵詞：晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 晉城市 鄉(xiāng)村旅游 策略

【摘要】：隨著新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展和經(jīng)濟社會的不斷進步,以農(nóng)村為中心,農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村特色景觀、農(nóng)民特色文化、農(nóng)家樂服務(wù)、莊園農(nóng)業(yè)等為代表的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,已經(jīng)成為帶動農(nóng)村進步、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富的有效途徑。鄉(xiāng)村旅游營銷作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ),在規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)水平、加快產(chǎn)業(yè)升級上具有十分重要的現(xiàn)實意義。論文采用農(nóng)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、區(qū)域?qū)W等多學(xué)科理論進行分析研究,在充分學(xué)習(xí)國內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游營銷研究成果、實踐分析的基礎(chǔ)上,對晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷的現(xiàn)狀、主要做法、存在問題進行了分析,并通過實地調(diào)研、文獻梳理研究、理論邏輯推演和實證分析等方法手段,來研究鄉(xiāng)村旅游營銷的規(guī)律和實踐意義,為解決晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷中出現(xiàn)的問題提供一些智力支持,為推動晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷水平,市縣鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展提供有效參考。論文共分為六個部分第一部分為緒言,涵蓋本論文的研究背景、目的與意義、研究內(nèi)容、主要思路、研究方法。第二部分為鄉(xiāng)村旅游概念與旅游營銷理論基礎(chǔ),界定了鄉(xiāng)村旅游、旅游營銷的概念、內(nèi)涵特征,同時運用區(qū)域分析、辯證分析、實例分析等方法,對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)理論進行了闡述和研究。第三部分為晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷發(fā)展現(xiàn)狀。在對晉城市有關(guān)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實地調(diào)查的基礎(chǔ)上,重點闡述了晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷的現(xiàn)狀、營銷策略和營銷績效。第四部分為晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷SWOT分析。運用SWOT分析法對晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)進行了分析。第五部分為晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷策略。在對晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀、存在問題分析的基礎(chǔ)上,綜合運用旅游營銷相關(guān)理論和觀點,針對性提出促進晉城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)I銷策略和建議。第六部分為結(jié)論與展望,闡述了論文的主要結(jié)論,指出了論文存在的不足,提出了今后需要加強學(xué)習(xí)、分析研究的重點和方向。
【關(guān)鍵詞】：晉城市 鄉(xiāng)村旅游 策略
【學(xué)位授予單位】：山西農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7;F327
【目錄】：

• 摘要6-7
• 1 緒論7-9
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意義7-8
• 1.2.1 有利于進一步提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平7
• 1.2.2 有利于進一步加快城鄉(xiāng)一體化進程7-8
• 1.2.3 有利于進一步促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展8
• 1.2.4 有利于進一步提高新農(nóng)村建設(shè)能力8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.3.1 實地調(diào)查法8
• 1.3.2 文獻分析法8
• 1.3.3 趨勢判斷法8
• 1.3.4 個案論證法8
• 1.3.5 描述研究法8-9
• 1.4 研究創(chuàng)新點和局限性9
• 2 鄉(xiāng)村旅游營銷理論基礎(chǔ)9-12
• 2.1 鄉(xiāng)村旅游的概念9-10
• 2.2 旅游營銷的概念10-11
• 2.3 鄉(xiāng)村旅游模式的概念11-12
• 3 晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀12-18
• 3.1 晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷的概況12
• 3.2 晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷的策略12-15
• 3.2.1 精準(zhǔn)定位主體——“山水為形,文化為魂”12-13
• 3.2.2 精準(zhǔn)定位品牌——“晉善晉美,盡在晉城”13-14
• 3.2.3 精準(zhǔn)定位平臺——“中視傳媒,合作共贏”14
• 3.2.4 精準(zhǔn)定位方式——“資源整合,聯(lián)動營銷”14-15
• 3.3 晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷的績效15-18
• 3.3.1 氛圍濃烈,營銷環(huán)境寬松15-16
• 3.3.2 連片開發(fā),營銷呈現(xiàn)規(guī)模16
• 3.3.3 加大投入,營銷勢頭強勁16-17
• 3.3.4 樹立標(biāo)桿,營銷氛圍濃厚17
• 3.3.5 會議助力,營銷全面提速17-18
• 4 晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷SWOT分析18-24
• 4.1 優(yōu)勢(Strength)18-19
• 4.1.1 區(qū)位交通優(yōu)勢18
• 4.1.2 自然資源優(yōu)勢18-19
• 4.1.3 經(jīng)濟基礎(chǔ)優(yōu)勢19
• 4.2 劣勢(Weakness)19-21
• 4.2.1 營銷合力不明顯19
• 4.2.2 營銷方式不規(guī)范19-20
• 4.2.3 營銷體制不完善20
• 4.2.4 營銷機制不健全20
• 4.2.5 營銷產(chǎn)品不豐富20-21
• 4.2.6 營銷效益不突出21
• 4.3 機遇(Opportunity)21-23
• 4.3.1 國家和山西省發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的機遇21
• 4.3.2 精準(zhǔn)扶貧優(yōu)惠政策的機遇21-22
• 4.3.3 城鄉(xiāng)一體化發(fā)展帶來的機遇22
• 4.3.4 勞動力市場調(diào)整的機遇22
• 4.3.5 閑暇時間的增加帶來的機遇22-23
• 4.4 挑戰(zhàn)(Threat)23-24
• 4.4.1 市場競爭日趨激勵23
• 4.4.2 行業(yè)要求日益提高23
• 4.4.3 環(huán)境壓力逐漸加大23-24
• 5 進一步促進晉城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的營銷對策24-28
• 5.1 創(chuàng)新發(fā)展理念,轉(zhuǎn)變營銷方式24
• 5.1.1 發(fā)揮政府職能作用24
• 5.1.2 約束經(jīng)營主體責(zé)任24
• 5.1.3 鼓勵行業(yè)發(fā)揮作用24
• 5.2 強化旅游監(jiān)管,落實營銷規(guī)劃24-25
• 5.2.1 嚴(yán)格執(zhí)行發(fā)展規(guī)劃24-25
• 5.2.2 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)25
• 5.2.3 提升整體服務(wù)能力25
• 5.3 創(chuàng)新體制機制,促進營銷融合25-26
• 5.3.1 實施旅游整合營銷工程25
• 5.3.2 實施鄉(xiāng)村文化發(fā)展工程25
• 5.3.3 實施產(chǎn)業(yè)對接融合工程25-26
• 5.4 加強市場開拓,提升營銷品位26-27
• 5.4.1 打造國內(nèi)知名鄉(xiāng)村旅游目的地26-27
• 5.4.2 深入挖掘晉城鄉(xiāng)村旅游新內(nèi)涵27
• 5.4.3 積極營造服務(wù)鄉(xiāng)村旅游好環(huán)境27
• 5.5 提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),增強營銷活力27-28
• 5.5.1 加強市場誠信建設(shè)27
• 5.5.2 加強人才隊伍建設(shè)27
• 5.5.3 加強產(chǎn)品體系建設(shè)27-28
• 5.6 完善發(fā)展政策,優(yōu)化營銷環(huán)境28
• 5.6.1 優(yōu)化土地利用政策28
• 5.6.2 規(guī)范市場營銷環(huán)境28
• 5.6.3 加強旅游安全管理28
• 6 研究結(jié)論與展望28-30
• 6.1 研究結(jié)論28-29
• 6.2 研究展望29-30
• 參考文獻30-32
• Abstract32-34
• 致謝34

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃秀娟;;旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究綜述[J];福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2007年02期

2 趙建強;翁鋼民;;我國城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力問題分析與培育方案[J];商業(yè)研究;2008年12期

3 李鳳霞;曹艷英;王棟;;旅游產(chǎn)業(yè)競爭力來源的理論范式及提升機制研究[J];山東經(jīng)濟;2010年05期

4 劉名儉;唐靜;;旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升的動力機制研究[J];經(jīng)濟管理;2010年12期

5 劉曉琳;;從培育產(chǎn)業(yè)素質(zhì)談山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提升[J];中國商貿(mào);2011年08期

6 韓麗群;;以歷史文化促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J];中國商貿(mào);2011年31期

7 趙蕾;;提升黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究[J];學(xué)理論;2012年16期

8 張瀅;;新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力研究[J];特區(qū)經(jīng)濟;2012年08期

9 王曉東;李珊;;提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的對策研究——基于貴州實證[J];濰坊教育學(xué)院學(xué)報;2012年06期

10 王慧玲;溫艷玲;;區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究[J];經(jīng)濟縱橫;2012年12期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王海弘;王惠瑩;劉正偉;趙軒維;;沈陽市旅游聚集區(qū)發(fā)展的政策措施及對策研究[A];第八屆沈陽科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2011年

2 楊鋒梅;曹明明;邢蘭芹;;資源轉(zhuǎn)型期山西省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究[A];地理學(xué)核心問題與主線——中國地理學(xué)會2011年學(xué)術(shù)年會暨中國科學(xué)院新疆生態(tài)與地理研究所建所五十年慶典論文摘要集[C];2011年

3 陳文君;;對廣州科技旅游發(fā)展一些問題的探討[A];區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型——第十四屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會暨第二屆海南國際旅游島大論壇論文集[C];2009年

4 張祖群;王子杰;崔旭;;京津冀區(qū)域旅游競合模式初步研究——兼論“十二五”京津冀旅游政策調(diào)整[A];中國道路：理論與實踐——第三屆北京中青年社科理論人才“百人工程”學(xué)者論壇（2009）論文集[C];2009年

5 胡宇娜;曹艷英;李鳳霞;;山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力分析[A];東方行政論壇（第一輯）[C];2011年

6 王乾亮;;威海旅游品牌化發(fā)展的對策研究[A];山東省首屆服務(wù)業(yè)發(fā)展論壇優(yōu)秀論文選[C];2007年

7 崔晶;徐淑梅;;提高黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的對策研究[A];中國地理學(xué)會2007年學(xué)術(shù)年會論文摘要集[C];2007年

8 徐虹;;實現(xiàn)京津冀區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)一體化的幾點思考[A];京津冀區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

9 熊瓊;崔黎波;;旅游貿(mào)易對上海經(jīng)濟發(fā)展影響的實證分析[A];中國的立場 現(xiàn)代化與社會主義：上海市社會科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會文集（2009年度）青年學(xué)者文集[C];2009年

10 高蓉;李長青;;首都經(jīng)濟圈旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群分析及可行性研究[A];2012京津冀晉蒙區(qū)域協(xié)作論壇論文集[C];2012年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 謝成剛 記者 邱環(huán) 何均洪;高縣著力增強旅游產(chǎn)業(yè)競爭力[N];宜賓日報;2013年

2 本報記者 葉其軍;全州旅游工作電視電話會議召開[N];阿壩日報;2007年

3 白恩培;扎實推進旅游“二次創(chuàng)業(yè)” 努力開創(chuàng)云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面[N];云南日報;2006年

4 本報記者 尹瑤;今年5月底前我市建成“四川省旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市”[N];樂山日報;2011年

5 四川省旅游局 李永清;以全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點省為契機 努力提升四川旅游發(fā)展品質(zhì)[N];中國旅游報;2011年

6 ;青島旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點工作扎實推進[N];青島日報;2011年

7 記者 陳群;一季度旅游“攬金”同比增兩成[N];安徽日報;2013年

8 北京交通大學(xué)中國產(chǎn)業(yè)安全研究中心 北京產(chǎn)業(yè)安全與發(fā)展研究基地博士后 李想;旅游產(chǎn)業(yè)期待又好又快發(fā)展[N];人民政協(xié)報;2013年

9 記者 瞿玲;全面提升黃岡文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力[N];黃岡日報;2013年

10 駐河南記者 張明燦;河南加快金融與旅游融合發(fā)展[N];中國旅游報;2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李海建;河南省旅游產(chǎn)業(yè)安全評價研究[D];河南大學(xué);2010年

2 何池康;旅游公共服務(wù)體系建設(shè)研究[D];中央民族大學(xué);2011年

3 宿倩;城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究[D];大連理工大學(xué);2004年

4 易麗蓉;區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力模型及區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)“競合”模式研究[D];重慶大學(xué);2007年

5 張秀華;我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2009年

6 李莉葉;基于復(fù)雜性理論的旅游目的地核心競爭力研究[D];云南大學(xué);2013年

7 李勇;吉林省旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域影響力研究[D];東北師范大學(xué);2008年

8 黃秀娟;旅游目的地國際競爭力決定因素研究[D];廈門大學(xué);2007年

9 孟祥偉;旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展[D];河北工業(yè)大學(xué);2010年

10 沈瑩;基于自組織理論的旅游產(chǎn)業(yè)融合研究[D];西北大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳奇勇;福建省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究[D];中北大學(xué);2011年

2 張建濤;遼寧省市域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異研究[D];遼寧大學(xué);2015年

3 苗峻瑜;山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究[D];西南大學(xué);2015年

4 范艷霞;基于競合理論的邛崍市旅游市場定位研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2015年

5 圖爾蓀古麗·米吉提;新疆區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究[D];新疆師范大學(xué);2015年

6 宋曉雨;旅游產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力測評研究[D];南京師范大學(xué);2015年

7 高雪峰;新疆阜康市旅游業(yè)發(fā)展中的政府職能轉(zhuǎn)變對策[D];大連理工大學(xué);2015年

8 尚瑩;跨行政區(qū)旅游資源規(guī)劃與開發(fā)研究[D];山西大學(xué);2014年

9 朱亞輝;常熟市旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

10 陳碧松;探索休閑生活新思維，搭建旅游產(chǎn)業(yè)新平臺[D];復(fù)旦大學(xué);2013年

，

本文編號：1030710