本文關(guān)鍵詞：泰安市煙草公司卷煙營銷策略研究

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【摘要】：中國是世界上最大的卷煙生產(chǎn)國和消費(fèi)國,煙草行業(yè)一直都是納稅大戶,在國民經(jīng)濟(jì)中也占有舉足輕重的地位。煙草行業(yè)作為一個(gè)特殊的行業(yè):一方面,由于煙草產(chǎn)品對人體健康的影響,世界各國都對它采取控制措施;另一方面,煙草所帶來的高利潤、高稅收,使得政府對它難以割舍,這種奧妙關(guān)系使得煙草營銷的發(fā)展也處于一個(gè)特殊的環(huán)境中。伴隨著我國加入WTO后保護(hù)期的尾聲臨近,中國煙草行業(yè)會在未來幾年內(nèi)面臨全面的開放市場,進(jìn)入國內(nèi)市場國際化的全面競爭局面。中國煙草已經(jīng)走過單靠擴(kuò)大規(guī)模、提高質(zhì)量、調(diào)整結(jié)構(gòu)來增加效益的階段,現(xiàn)在正邁向一個(gè)競爭的新時(shí)期。所以,對于煙草行業(yè)來講,面對經(jīng)濟(jì)全球化的大勢所趨,現(xiàn)代化企業(yè)管理將成為煙草行業(yè)所必須面對和深入研究的重大課題�，F(xiàn)代企業(yè)管理的重心在于經(jīng)營,經(jīng)營的重點(diǎn)是營銷,成功的營銷必須有一套適合自己行業(yè)的完善的市場營銷策略。該論文通過系統(tǒng)總結(jié)泰安市煙草產(chǎn)品營銷策略的現(xiàn)狀,綜合分析泰安市煙草營銷策略面臨的宏觀形勢、有利條件和嚴(yán)峻挑戰(zhàn),預(yù)測展望泰安市煙草營銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢和前景,提出未來煙草營銷的發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)及保障措施,為領(lǐng)導(dǎo)決策、有關(guān)研究及各地開展煙草營銷體制策略的改革提供一些有益的借鑒和參考。本論文總共分為五個(gè)部分:第一部分介紹本文的研究背景及研究對象,分析了國內(nèi)外煙草產(chǎn)品營銷研究現(xiàn)狀以及本文的創(chuàng)新及不足之處;第二部分闡述營銷策略相關(guān)理論綜述,著重講述市場營銷理論、4Ps營銷組合策略、4Cs營銷組合策略、營銷Cs概念等產(chǎn)品營銷策略理論;第三部分對泰安市煙草公司卷煙營銷環(huán)境進(jìn)行分析,從微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩個(gè)方面著手深入分析營銷環(huán)境,掌握影響營銷策略的環(huán)境因素;第四部分介紹泰安市煙草公司卷煙營銷策略,通過實(shí)地的調(diào)研分析掌握泰安市煙草公司的主要營銷策略,并對具體策略研究分析,通過SWOT分析泰安市煙草公司卷煙產(chǎn)品營銷策略,發(fā)現(xiàn)問題,提出合理化建議。最后一部分本文從前文的分析提出泰安市煙草公司卷煙產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化方案。
【關(guān)鍵詞】：卷煙 營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8;F274
【目錄】：

• 中文摘要6-7
• Abstract7-9
• 1 引言9-18
• 1.1 研究背景及意義9-12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-16
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-16
• 1.3 研究方法和技術(shù)路線16
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 技術(shù)路線16
• 1.4 創(chuàng)新之處與不足16-18
• 1.4.1 創(chuàng)新之處16-17
• 1.4.2 不足之處17-18
• 2 營銷策略的相關(guān)理論18-27
• 2.1 市場營銷理論18-21
• 2.2 4Ps營銷組合策略21-22
• 2.3 4Cs營銷組合策略22-27
• 2.3.1 Cs的概念23-24
• 2.3.2 4Cs和 4Ps的關(guān)系24-27
• 3 泰安市煙草公司卷煙營銷環(huán)境27-43
• 3.1 宏觀環(huán)境27-31
• 3.1.1 政治法律環(huán)境27-28
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境28-29
• 3.1.3 技術(shù)環(huán)境29-30
• 3.1.4 社會文化和自然環(huán)境30-31
• 3.2 煙草行業(yè)環(huán)境31-37
• 3.2.1 行業(yè)概括31-32
• 3.2.2 行業(yè)市場現(xiàn)狀32-33
• 3.2.3 行業(yè)競爭分析33-34
• 3.2.4 行業(yè)未來發(fā)展趨勢34-37
• 3.3 泰安市煙草公司卷煙營銷的SWOT分析37-43
• 3.3.1 優(yōu)勢（S）37-39
• 3.3.2 劣勢（W）39-40
• 3.3.3 機(jī)會（O）40
• 3.3.4 威脅（T）40-43
• 4 泰安市煙草公司卷煙營銷及營銷策略存在問題43-51
• 4.1 公司營銷管理落后43-44
• 4.2 卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作滯后44
• 4.3 產(chǎn)品營銷策略存在問題44-47
• 4.4 渠道營銷策略存在問題47-49
• 4.5 服務(wù)營銷策略存在問題49-51
• 5 泰安市煙草公司卷煙營銷優(yōu)化方案51-67
• 5.1 加強(qiáng)企業(yè)營銷組織管理建設(shè)51-53
• 5.2 加強(qiáng)信息化建設(shè)，探索現(xiàn)代化經(jīng)營方式53-56
• 5.3 產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化56-59
• 5.4 渠道營銷策略優(yōu)化59-63
• 5.5 服務(wù)營銷策略優(yōu)化63-64
• 5.6 其他營銷策略優(yōu)化64-67
• 參考文獻(xiàn)67-70
• 致謝70

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1020754