本文選題：企業(yè)家 + 消費者�。� 參考：《華東師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》2010年02期

【摘要】：為什么消費文化席卷了全球?有些人認(rèn)為,諸如麥當(dāng)勞和迪斯尼這樣的西方大公司是消費文化最主要的甚至是唯一的推動力量,它們將消費文化從西方這一"中心"擴散到了非西方的"邊緣地區(qū)"。還有些人則回應(yīng)道,本土文化中的個體消費者才是消費文化的終極推動力量,他們通過本土化進(jìn)程將一種消費文化轉(zhuǎn)化為多種消費文化。盡管存在著差異,但是爭論的雙方都將西方企業(yè)觸及了本土文化作為自己的出發(fā)點。與這些觀點相對應(yīng),將中國商業(yè)如何觸及中國消費者作為問題的焦點,通過對毫不了解西方公司、甚至根本就沒有同西方直接打過交道的上海企業(yè)家黃楚九的研究,可以揭示出消費文化在中國的推動力量;由此描述他的經(jīng)營慣例和廣告活動,并分析他是如何創(chuàng)造和推廣他自己的消費文化的版本,并成功地扮演了一個起始于邊緣地區(qū)的全球化進(jìn)程的"文化代理人",將具有啟發(fā)意義。
[Abstract]:Why is consumer culture sweeping the world? Some argue that big Western companies, such as McDonald's and Disney, are the main or even the only driving force behind consumer culture, which has spread from the "centre" of the West to the non-Western "fringe". Others respond that the individual consumer in local culture is the ultimate driving force of consumer culture, and they transform a consumption culture into a variety of consumer culture through the process of localization. Despite the differences, both sides of the debate have made local culture their starting point. In contrast to these views, the focus of the issue is how Chinese businesses touch Chinese consumers, through a study of Huang Chu-jeou, a Shanghai entrepreneur who has no knowledge of Western companies or even has no direct dealings with the West. It can reveal the driving force of consumer culture in China, describe his business practices and advertising activities, and analyze how he creates and promotes his own version of consumer culture. It would be instructive to successfully act as a "cultural agent" of the globalization process that started in the marginal areas.
【作者單位】： 康乃爾大學(xué)歷史系;
【分類號】：K207

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本文編號：1995242