本文關(guān)鍵詞：性感刺激下兩性對(duì)產(chǎn)品特性的選擇沖突——以手機(jī)的色彩選擇為例

  更多相關(guān)文章： 性感刺激 配偶吸引動(dòng)機(jī) 配偶維系動(dòng)機(jī) 色彩營(yíng)銷 兩性沖突

【摘要】：本研究用實(shí)驗(yàn)方法考察同一性感刺激對(duì)兩性可能產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)沖突,使得兩性在選擇能夠展示擁有者特性的商品時(shí),偏好可能大相徑庭。本文以i Phone5S手機(jī)的色彩選擇為例,兩個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果顯示,來(lái)自性感女性的性感刺激,一方面會(huì)激發(fā)男性的配偶吸引動(dòng)機(jī),提高其對(duì)代表財(cái)富的金色手機(jī)(相比代表沉穩(wěn)的黑色手機(jī))的購(gòu)買(mǎi)欲望;另一方面,會(huì)激發(fā)女性的配偶維系動(dòng)機(jī),使她們?cè)诮o情人(相比給非情人關(guān)系男士)選購(gòu)禮物時(shí),對(duì)金色手機(jī)的偏好降低(相比黑色手機(jī))。
【作者單位】： 深圳大學(xué)管理學(xué)院;浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 性感刺激 配偶吸引動(dòng)機(jī) 配偶維系動(dòng)機(jī) 色彩營(yíng)銷 兩性沖突
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71402099) 深圳大學(xué)青年教師科研啟動(dòng)項(xiàng)目(201455)
【分類號(hào)】：B842
【正文快照】： 310023)1引言日常生活中,人們經(jīng)常會(huì)接觸到性感刺激,例如衣著性感的女性,充斥著裸露、性暗示內(nèi)容的各種廣告、影視作品等。某些商家在營(yíng)銷推廣中加入性感元素,如勁浪口香糖曾運(yùn)用性感刺激廣告——?jiǎng)爬丝谙闾?感覺(jué)就像一浪接一浪——而受到迅速關(guān)注。一些商家則邀請(qǐng)性感的模特

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本文編號(hào)：614296