本文關(guān)鍵詞：解釋水平、時(shí)間框架對(duì)網(wǎng)購中跨期選擇的影響

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【摘要】：通常消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物中做出購買決策和獲得商品的最終結(jié)果不在同一時(shí)間內(nèi),這讓消費(fèi)者在網(wǎng)購中面臨著越來越多的跨期選擇問題。本研究通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn),共選取186名被試,探究了解釋水平和時(shí)間框架對(duì)人們網(wǎng)購跨期選擇偏好的影響。兩個(gè)實(shí)驗(yàn)都先將被試隨機(jī)分為三組,采用“為什么”和“怎么做”的解釋水平思維定勢(shì)啟動(dòng)材料啟動(dòng)三組被試為高解釋水平組、低解釋水平組,同時(shí)設(shè)立無啟動(dòng)的控制組。隨后實(shí)驗(yàn)一和實(shí)驗(yàn)二分別讓被試在“現(xiàn)在延遲-未來延遲”以及“延遲-提前”兩對(duì)時(shí)間框架下進(jìn)行網(wǎng)購跨期選擇。實(shí)驗(yàn)結(jié)果如下：(1)解釋水平主效應(yīng)顯著,并且高解釋水平組時(shí)間折扣率小于低解釋水平組時(shí)間折扣率。(2)時(shí)間框架主效應(yīng)顯著,未來延遲框架下的時(shí)間折扣率小于現(xiàn)在延遲框架下的時(shí)間折扣率,提前框架下的時(shí)間折扣率同樣小于延遲框架。(3)現(xiàn)在—未來延遲框架下解,釋水平與框架效應(yīng)交互作用邊緣顯著,在未來延遲時(shí)間框架下,低解釋水平組對(duì)立即選項(xiàng)的偏好顯著高于解釋水平組；而在現(xiàn)在延遲時(shí)間框架下,低解釋水平組與高解釋水平組的跨期選擇偏好無顯著差異。(4)在延遲—提前框架下,解釋水平與框架效應(yīng)交互作用不顯著。研究結(jié)論如下：(1)解釋水平會(huì)影響人們的跨期選擇偏好。和低解釋水平相比,高解釋水平下人們更加偏好延遲選項(xiàng),更能忍受等待。(2)網(wǎng)購跨期決策中存在時(shí)間框架效應(yīng),并且人們?cè)谖磥硌舆t框架下和提前框架下更加偏好延遲選項(xiàng),但在現(xiàn)在延遲框架下人們更加偏好立即選項(xiàng)。(3)在未來延遲時(shí)間框架下,解釋水平對(duì)人們的選擇偏好產(chǎn)生了影響；而在現(xiàn)在延遲時(shí)間框架下,由于時(shí)間距離較近解釋水平對(duì)人們的選擇偏好沒有影響。(4)在延遲-提前時(shí)間框架下,解釋水平對(duì)跨期選擇偏好的影響被框架效應(yīng)所掩蓋。
【關(guān)鍵詞】：解釋水平 跨期選擇 框架效應(yīng) 網(wǎng)購
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：B842
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-10
• 1.1 問題提出及研究背景8-9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.2.1 理論意義9
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義9-10
• 第2章 文獻(xiàn)綜述10-18
• 2.1 跨期選擇相關(guān)研究回顧10-12
• 2.1.1 時(shí)間折扣相關(guān)研究10-12
• 2.1.2 跨期選擇的影響因素12
• 2.2 解釋水平理論相關(guān)研究回顧12-15
• 2.2.1 解釋水平定勢(shì)的影響13-14
• 2.2.2 解釋水平與跨期選擇的關(guān)系研究14
• 2.2.3 解釋水平與時(shí)間折扣14-15
• 2.3 框架效應(yīng)概述15-17
• 2.3.1 框架效應(yīng)的分類16
• 2.3.2 時(shí)間框架效應(yīng)16
• 2.3.3 跨期選擇與框架效應(yīng)的關(guān)系研究16-17
• 2.4 現(xiàn)有研究不足17-18
• 第3章 研究設(shè)計(jì)18-20
• 3.1 研究目的18
• 3.2 研究假設(shè)18
• 3.3 總體研究方法18-20
• 3.3.1 總體實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)18-19
• 3.3.2 研究工具19-20
• 第4章 實(shí)驗(yàn)一：解釋水平對(duì)不同延遲框架下網(wǎng)購中跨期選擇的影響20-27
• 4.1 方法20-23
• 4.1.1 被試20
• 4.1.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)20
• 4.1.3 實(shí)驗(yàn)材料20-21
• 4.1.4 實(shí)驗(yàn)程序21-23
• 4.2 結(jié)果及分析23-25
• 4.3 討論25-27
• 第5章 實(shí)驗(yàn)二：解釋水平對(duì)延遲——提前框架下網(wǎng)購中跨期選擇的影響27-31
• 5.1 方法27-28
• 5.1.1 被試27
• 5.1.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)27
• 5.1.3 實(shí)驗(yàn)材料27-28
• 5.1.4 實(shí)驗(yàn)程序28
• 5.2 結(jié)果及分析28-30
• 5.3 討論30-31
• 第6章 總討論31-35
• 6.1 解釋水平對(duì)跨期選策和時(shí)間框架的影響31-32
• 6.2 時(shí)間框架對(duì)跨期選策和解釋水平的影響32-33
• 6.3 研究結(jié)果在實(shí)際生活中的應(yīng)用33-35
• 第7章 研究結(jié)論及不足35-36
• 7.1 研究結(jié)論35
• 7.2 研究的不足35-36
• 參考文獻(xiàn)36-41
• 附錄41-46
• 致謝46

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本文編號(hào)：597441