本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的心理歸因及干預(yù)策略分析——基于計劃行為理論與情境實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》 2013年05期

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消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的心理歸因及干預(yù)策略分析——基于計劃行為理論與情境實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究

     

【摘要】：本文在問卷調(diào)查與情境實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用計劃行為理論與結(jié)構(gòu)方程建模技術(shù),就消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的心理歸因及干預(yù)策略進(jìn)行了實(shí)證研究。結(jié)果顯示:消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的態(tài)度、所感知的主觀規(guī)范和知覺行為控制對于其購買綠色產(chǎn)品的意向具有顯著的影響力;消費(fèi)者的行為意向顯著影響其消費(fèi)行為;知覺行為控制通過行為意向的部分中介作用,間接影響實(shí)際行為。同時,基于消費(fèi)者個體特征的多群組模型分析表明,外向型消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的購買意向受主觀規(guī)范影響更顯著;內(nèi)向型消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的購買意向受行為態(tài)度的影響更顯著。因此,贏得消費(fèi)者對產(chǎn)品"綠色"特性的心理信任,兼顧綠色產(chǎn)品基于環(huán)境效用與經(jīng)濟(jì)效用的顧客價值,是激發(fā)消費(fèi)者綠色產(chǎn)品購買意向與行為的關(guān)鍵。

【作者單位】： 中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：C912
【正文快照】：

一、引言隨著環(huán)境問題日益成為社會關(guān)注的焦點(diǎn),越來越多的組織已經(jīng)將綠色和可持續(xù)發(fā)展納入其發(fā)展戰(zhàn)略之中,綠色產(chǎn)品的產(chǎn)生與推廣就是這一趨勢的顯著表征。綠色產(chǎn)品的發(fā)展與綠色消費(fèi)密切相關(guān)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品或服務(wù)的購買意愿是決定組織是否愿意研發(fā)綠色產(chǎn)

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本文編號：57753