本文關鍵詞：消費者綠色消費行為的心理歸因及干預策略分析——基于計劃行為理論與情境實驗數(shù)據(jù)的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

消費者綠色消費行為的心理歸因及干預策略分析——基于計劃行為理論與情境實驗數(shù)據(jù)的實證研究

第 １ ３卷 第 ５期　 ２ ０ １ ３年 ９月　 中 國地 質(zhì) 大 學 學 報 （ 社會科學版 ） 　 Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ 　 ｏ ｆ 　 Ｃｈ ｉ ｎ ａ 　 Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ 　 ｏ ｆ 　 Ｇｅ ｏ ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ 　 Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ 　 Ｅｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ） 　 Ｖ０ １

．１３ 　 ＮＯ ．５ 　 Ｓｅ ｐ． ２０ １３ 　 消 費 者綠 色 消 費行 為 的心理 歸 因及 干 預策 略分 析　 — — 基 于計 劃行 為理論 與 情境 實驗 數(shù) 據(jù) 的實證研 究 　 張　 露 ，帥傳 敏 ，劉 　 洋　 摘　 要 ：本 文 在 問卷 調(diào) 查 與情 境 實驗 的基 礎 上 ， 運 用 計 劃 行 為 理 論 與 結(jié) 構(gòu) 方 程 建 模 技 術(shù) ，就 消 費 者 綠 色 消 　 費 行 為 的 心 理 歸 因及 干 預 策 略進 行 了實證 研 究 。 結(jié) 果 顯 示 ：消 費 者 對 綠 色 產(chǎn) 品 的 態(tài) 度 、所 感 知 的 主觀 規(guī) 范和 知 　 覺行 為 控 制 對 于 其 購 買 綠 色 產(chǎn) 品 的 意 向具 有 顯 著 的 影 響 力 ；消 費 者 的行 為 意 向 顯 著 影 響 其 消 費行 為 ；知 覺 行 為 　 控 制 通 過 行 為 意 向 的部 分 中介 作 用 ， 間 接 影 響 實 際 行 為 。 同 時 ，基 于 消 費 者 個 體 特 征 的 多群 組 模 型 分 析 表 明 ， 　 外 向型 消 費 者 對 綠 色 產(chǎn) 品 的購 買 意 向 受 主觀 規(guī) 范 影 響 更 顯 著 ； 內(nèi) 向 型 消 費者 對 綠 色 產(chǎn) 品 的購 買 意 向 受 行 為 態(tài) 度　 的 影 響 更 顯 著 。 因此 ，贏 得 消 費 者 對 產(chǎn) 品 “ 綠 色 ” 特 性 的 心 理 信 任 ，兼 顧 綠 色 產(chǎn) 品 基 于 環(huán) 境 效 用 與 經(jīng) 濟 效 用 的 　 顧 客 價 值 ，是 激 發(fā) 消 費 者 綠 色 產(chǎn) 品購 買 意 向 與行 為 的 關鍵 。 　 關 鍵 詞 ：綠 色 消費 行 為 ；心 理 歸 因 ； 干預 策 略 ；計 劃行 為理 論 ； 結(jié)構(gòu) 方 程模 型　 基 金 項 目 ： 國家 自然 科 學基 金 項 目 “ 碳 關 稅和 碳 標 簽 對 農(nóng) 產(chǎn) 品 貿(mào) 易 和 減 排 的 影 響 機 制 研 究” （ ７ １ １ ７ ３ ２ ０ １ ） 　 作 者 簡 介 ： 張露 ，女 ， 中 國地 質(zhì) 大 學 （ 武 漢） 經(jīng) 濟 管理 學 院 博 士研 究 生 （ 湖北 武 漢 ４ ３ ０ ０ ７ ４ ） ； 帥傳 敏 ， 男 ， 　 中 國地 質(zhì) 大 學 （ 武 漢） 經(jīng) 濟 管 理 學 院教 授 ，博 士 生 導 師 ； 劉 洋 ，， 女 ， 中 國地 質(zhì) 大 學 （ 武 漢 ） 經(jīng) 濟 管 理 學 院 碩 士　 研 究 生　 中 圖 分 類 號 ：Ｃ ９ １ ３ ． ３ 　 文 獻 標 識 碼 ：Ａ 文 章 編 號 ：１ ６ ７ １ － ０ １ ６ ９ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ０ ４ ９ — ０ ７ 　 產(chǎn) 品支付額 外 費用 ，其愿 意支 付多 大 比例 也有 待進　 一 、 引 　 言　 一 步 研究 ｌ ＿ ４ ］ 。ＧＯ ｓ ｓ ｌ ｉ ｎ ｇ也認為 現(xiàn)有 的研究 在 兩個 維　 度上 相對 匱乏 ，即對 于 消費者 在環(huán)境 可 持續(xù)性 問題　 隨著

更多搜索：消費者綠色消費行為的心理歸因及干預策略分析——基于計劃行為理論與情境實驗數(shù)據(jù)的實證研究

  本文關鍵詞：消費者綠色消費行為的心理歸因及干預策略分析——基于計劃行為理論與情境實驗數(shù)據(jù)的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。