本文關(guān)鍵詞：孤獨讓我愛上你:產(chǎn)品陳列對孤獨個體產(chǎn)品偏好的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：研究通過3組實驗分析產(chǎn)品陳列方式對孤獨個體產(chǎn)品偏好的影響。實驗1發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品合并陳列時,孤獨個體偏愛普通產(chǎn)品;產(chǎn)品單獨陳列時,孤獨個體更喜歡擬人化產(chǎn)品。實驗2采用產(chǎn)品的功能關(guān)系代替陳列方式,進一步驗證主效應(yīng)。實驗3分析廣告信息類別對主效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用。本文為企業(yè)合理地使用擬人化策略提供建議。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品陳列 擬人化產(chǎn)品 孤獨 自我控制系統(tǒng)
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點項目(71532011);國家自然科學(xué)基金面上項目(71272226)
【分類號】：B842
【正文快照】： 1前言由于現(xiàn)代社會不穩(wěn)定的生活方式,孤獨成為一種非常普遍的現(xiàn)象(Dykstra,2009)。當個體感知自身的社會關(guān)系達不到理想的質(zhì)量時,便會感到孤獨(Gordon,1976)。孤獨會對個體的消費行為產(chǎn)生重要的影響(LastovickaSirianni,2011)。其中一個重要的現(xiàn)象就是越來越多的孤獨個體通過

  本文關(guān)鍵詞：孤獨讓我愛上你:產(chǎn)品陳列對孤獨個體產(chǎn)品偏好的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：507695