人們在自我評價(jià)中普遍存在著優(yōu)于平均值效應(yīng),而上行社會(huì)比較會(huì)打破這一自我評價(jià)偏差,引發(fā)后續(xù)的補(bǔ)償性消費(fèi)行為。通過5個(gè)實(shí)驗(yàn),依次論證上行比較（vs.下行比較）會(huì)提升個(gè)體對獨(dú)特產(chǎn)品選項(xiàng)的偏好（實(shí)驗(yàn)1）;其心理機(jī)制在于上行比較降低了而非下行比較提升了個(gè)體的自我獨(dú)特性感知,從而促使個(gè)體出于補(bǔ)償?shù)哪康亩鴮で螵?dú)特性（實(shí)驗(yàn)2a、2b和2c）;上述效應(yīng)適用于經(jīng)濟(jì)狀況這一特定比較維度,并且在感知經(jīng)濟(jì)流動(dòng)性的調(diào)節(jié)作用下得到強(qiáng)化或削弱（實(shí)驗(yàn)3）。研究結(jié)論對于推動(dòng)社會(huì)比較和獨(dú)特性尋求行為相關(guān)領(lǐng)域的理論進(jìn)展,指導(dǎo)長尾市場中企業(yè)的營銷策略、幫助個(gè)體緩解上行比較的威脅均有著積極的啟示價(jià)值。 

【文章來源】：心理學(xué)報(bào). 2020,52(05)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：14 頁

【部分圖文】：

被試開展社會(huì)比較的維度

獨(dú)特性感知的中介效應(yīng)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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