P2P網(wǎng)絡(luò)借貸作為一種新興的微金融融資方式，使得在線市場(chǎng)中個(gè)人之間的借貸成為可能。在線市場(chǎng)交易通常被認(rèn)為是具有不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性的。那么出借人的投資行為是否是理性的，是什么因素影響著出借人的投資行為，其所占的比重又有多大？基于說(shuō)服的詳盡可能性模型，本文選取了信用等級(jí)和照片信息分別作為中心路徑與次級(jí)線索的指標(biāo)，檢驗(yàn)其對(duì)出借人投資行為的影響程度。本研究由兩個(gè)實(shí)驗(yàn)組成。實(shí)驗(yàn)一是一個(gè)單因素被試內(nèi)設(shè)計(jì)，旨在考察當(dāng)不考慮信用等級(jí)的情況下，基于借款人面孔感知可信度的評(píng)價(jià)對(duì)出借人投資行為的影響。研究結(jié)果表明，當(dāng)缺乏中心線索的時(shí)候，照片信息呈現(xiàn)的借款人感知可信度顯著影響出借人的投資行為，即高感知可信度組的出借金額顯著高于低感知可信度組和無(wú)感知可信度組的出借金額。實(shí)驗(yàn)二是一個(gè)4×2的被試間設(shè)計(jì)，旨在考察當(dāng)信用等級(jí)明確時(shí)，出借人的投資行為是否還會(huì)受到基于借款人面孔感知可信度評(píng)價(jià)的影響。研究結(jié)果遵循了詳盡可能性模型的假設(shè)，即當(dāng)中心線索（信用等級(jí)）顯著時(shí)，次級(jí)線索（感知可信度）對(duì)出借金額的影響不顯著。而現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果則顯示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的男性借款人要顯著多于女性借款人。大部分借款人的信用等級(jí)偏低，信用建立機(jī)制有... 

【文章來(lái)源】：蘇州大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究流程

圖 2 不同照片條件下投資金額的均值比較注：其中0 代表無(wú)感知可信度組，1 代表低感知可信度組，2 代表高感知可信度組。（2）感知可信度對(duì)出借金額的影響表 5 方差齊性檢驗(yàn)表F 自由度 1 自由度 2 p3.1843 2 243 .910表6 不同照片組出借人投資金額的方差分析變異來(lái)源 平方和 自由度 均方 F 值 p η2組間 183008.618 2 19444.309 15.384 .000 0.53組內(nèi) 163008.049 243 1263.901總數(shù) 346016.667 245注：*p<0.05,**p<0.01,***p<0.001

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]面孔信任感評(píng)價(jià)的表情機(jī)制[J]. 王雪平,陳曉.  社會(huì)心理科學(xué). 2012(11)
[2]說(shuō)服效應(yīng)的理論模型、影響因素與應(yīng)對(duì)策略[J]. 馬向陽(yáng),徐富明,吳修良,潘靖,李甜.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2012(05)
[3]中國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)小額信貸運(yùn)營(yíng)模式研究——基于“拍拍貸”、“宜農(nóng)貸”的案例分析[J]. 王紫薇,袁中華,鐘鑫.  新金融. 2012(02)
[4]P2P網(wǎng)絡(luò)借貸國(guó)內(nèi)外理論與實(shí)踐研究文獻(xiàn)綜述[J]. 莫易嫻.  金融理論與實(shí)踐. 2011(12)
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[6]網(wǎng)絡(luò)借貸:微型金融發(fā)展新趨勢(shì)[J]. 邢增藝,王艷.  前沿. 2010(23)
[7]網(wǎng)絡(luò)借貸中的監(jiān)管空白及完善[J]. 王艷,陳小輝,邢增藝.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2009(24)
[8]P2P運(yùn)營(yíng)模式探微[J]. 辛憲.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2009(21)
[9]行為博弈視野下信任研究的回顧[J]. 陳欣,葉浩生.  心理科學(xué). 2009(03)
[10]人際交往的不確定性減少理論（URT）述評(píng)[J]. 周愛(ài)保,周鵬生.  心理科學(xué). 2008(06)

碩士論文
[1]我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)及借款人行為研究[D]. 丁婕.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012
[2]P2P網(wǎng)絡(luò)信貸行為研究[D]. 張娜.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3350337