過去的多屬性選擇研究，無論是傳統(tǒng)的決策研究還是新近的無意識決策研究，都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性的重要性決定其影響力。然而又有研究顯示，消費(fèi)者評價選項的不同方式會給某些類型的屬性相較于其它類型的屬性更高的權(quán)重，從而使得屬性影響力不同于屬性重要性。根據(jù)這種方法，屬性的有效權(quán)重受到重要性評估和其它因素的共同影響。有證據(jù)表明，情緒可能在無意識思維中起著重要作用。無意識思維或許可以比意識思維更好地使用情緒線索。但是，這個假設(shè)并沒有得到實驗驗證。本研究旨在探討在無意識思維和意識思維這兩種不同的加工方式下，屬性重要性和屬性情感分別在多大程度上決定屬性影響力？本研究結(jié)合了以往無意識思維研究和多屬性選擇研究范式，采用情緒優(yōu)先公寓選項（在富含情緒但是低重要性屬性上是正性的，在情緒貧乏但是高重要性屬性上是負(fù)性的）和重要性優(yōu)先公寓選項（在富含情緒但是低重要性屬性上是負(fù)性的，在情緒貧乏但是高重要性屬性上是正性的）作為刺激材料，考察被試在立即決策、無意識思維和意識思維條件下的偏好差異，得出以下結(jié)論：1、無意識思維會對情緒信息賦予更高權(quán)重，即更多地受到屬性情感的影響；2、意識思維會對重要信息賦予更高權(quán)重，即更多地受到屬性重要性... 

【文章來源】：寧波大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

實驗一中三種思維模式下的偏好分?jǐn)?shù)Fig.3.1AveragepreferencescoreasafunctionofdecisionconditioninExperiment1

4.2.3 偏好分?jǐn)?shù)偏好分?jǐn)?shù)由情緒優(yōu)先選項公寓B 的得分減去重要性優(yōu)先選項公寓D 的得分獲得。分?jǐn)?shù)越高表明越偏好情緒優(yōu)先選項。對立即決策組、無意識思維組和意識思維組三種思維模式下的偏好得分進(jìn)行方差分析，發(fā)現(xiàn)差異顯著，F(xiàn) (2, 177) = 8.09, p < .001, ηp2=0.08。其中意識思維組的偏好分?jǐn)?shù)（M = -1.02, SD = 2.96）最低，無意識思維組的偏好分?jǐn)?shù)（M = 0.87, SD = 2.85）最高，立即決策組的偏好分?jǐn)?shù)（M = .80, SD = 2.92）介于兩者之間。多重比較事后檢驗（LSD）結(jié)果顯示，無意識思維組和立即決策組的偏好分?jǐn)?shù)都顯著高于意識思維組，ps< .01。無意識思維組和立即決策組的偏好分?jǐn)?shù)沒有顯著差異（p= .90）。三種思維模式下的偏好分?jǐn)?shù)差異見圖 4.1。


本文編號：3128152