本文關鍵詞：情緒與產品類型對大學生產品偏好的影響—解釋水平視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：解釋水平是指人們對事物進行心理表征的抽象程度,它決定了人們對事物或事件的反應。解釋水平理論將個體心理表征系統(tǒng)簡化為高解釋水平和低解釋水平,高解釋水平是抽象的、簡單的、去背景化的、上位的表征,反映了事物的核心特征;而低解釋水平是具體的、復雜的、背景化的、下位的表征,反映了事物的表面特征。隨著解釋水平理論在消費領域的應用,研究者把視角從個體解釋水平轉移到了產品的解釋水平上。產品的解釋水平指的是產品所具有的屬性信息的解釋水平。一般認為產品的主要的、與目標相關的屬性描述構成了高解釋水平信息,而產品的次要的、與目標無關的屬性描述構成了低解釋水平信息。在消費領域的研究中關于個體解釋水平與產品解釋水平如何共同作用于消費決策還不明晰�？紤]到情緒是廣告宣傳中的重要元素,會影響個體的解釋水平。同時不同研究者在研究時所選用的產品差異大,忽視了產品類型在其中的影響。在此,本研究預探討情緒、產品類型以及產品信息的解釋水平對購買意圖的影響。本研究通過預實驗選擇實驗產品以及屬性。選取本校34名大學生,通過調查分析挑選出四種電子產品,其中兩個為實用品兩個為享樂品。接著,讓本校41名大學生被試從每種電子產品的六個典型屬性中評定出三個主要屬性,三個次要屬性。正式實驗中,將產品兩類屬性相交叉的匹配起來,較佳的主要屬性匹配較差的次要屬性構成突出高解釋水平信息產品,較佳的次要屬性匹配較差的主要屬性構成突出低解釋水平信息產品。最后,本研究正式實驗為3(情緒:積極,消極,中性)×2(產品類型:實用品,享樂品)×2(產品屬性信息:突出高解釋水平信息,突出低解釋水平信息)三因素混合設計,以此探究不同情緒狀態(tài)下,個體在兩種產品類型(實用品,享樂品)以及產品屬性信息(突出高解釋水平信息,突出低解釋水平信息)下購買意圖上的差異。選取了150名大學生參與實驗。通過E-prime軟件呈現準備的實驗材料。得到以下結果:(1)積極情緒下,被試對享樂品的購買意圖高于實用品。而消極情緒下被試對實用品的購買意圖高于享樂品。積極情緒狀態(tài)下對享樂品的購買意圖高于消極情緒。(2)積極情緒下,被試相比低解釋水平信息更關注高解釋水平信息,傾向于購買突出高解釋水平信息的產品。且當產品突出高解釋水平信息時,積極情緒下被試的購買意圖高于消極、中性情緒條件。(3)在積極情緒下,實用品突出高解釋水平信息時具有更高的購買意圖;同樣享樂品突出高解釋水平信息時具有更高的購買意圖。在消極情緒下,被試只在產品為實用品時更加偏好突出低解釋水平信息的產品;當產品類型為實用品時,在購買意圖上差異不顯著。中性情緒狀態(tài)下,產品屬性信息在產品類型上不存在差異。(4)積極情緒下,在突出低解釋水平信息的兩種類型產品上被試對享樂品的購買意圖更高。同樣,消極情緒下,在突出低解釋水平信息的兩種類型產品上被試對實用品的購買意圖更強。中性情緒下則不顯著。(5)對于實用品,當其突出高解釋水平信息時,積極情緒下購買意圖顯著高于消極情緒;而當其突出低解釋水平信息時,積極與中性情緒下購買意圖都低于消極情緒。對與享樂品,當其突出高解釋水平信息時,積極情緒下購買意圖高于消極情緒;而當其突出低解釋水平信息時,各情緒下購買意圖不存在顯著差異。
【關鍵詞】：情緒 解釋水平 享樂品 實用品 產品屬性信息
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：B842.6
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 引言9-10
• 1 文獻綜述10-20
• 1.1 解釋水平概念10-11
• 1.2 個體解釋水平傾向11-15
• 1.2.1 個體解釋水平傾向的研究范式11
• 1.2.2 影響個體解釋水平傾向的因素11-14
• 1.2.3 個體解釋水平傾向對行為決策的影響14-15
• 1.3 產品解釋水平及其對消費決策的影響15-17
• 1.4 情緒與產品類型對消費決策的影響17-20
• 1.4.1 情緒對消費決策的影響17-18
• 1.4.2 產品類型對消費決策的影響18-19
• 1.4.3 情緒與產品類型對消費決策的影響19-20
• 2 問題提出20-23
• 2.1 以往研究不足20-21
• 2.2 研究思路21
• 2.3 研究意義21-23
• 2.3.1 理論意義21
• 2.3.2 實踐意義21-23
• 3 研究設計23-37
• 3.1 實驗材料收集23-28
• 3.1.1 實驗產品的選擇23-24
• 3.1.2 產品屬性及屬性信息選擇24-27
• 3.1.3 情緒誘發(fā)材料27-28
• 3.1.4 購買意圖測量28
• 3.2 實驗：情緒、產品類型與屬性對消費決策的影響28-37
• 3.2.1 實驗目的28
• 3.2.2 實驗假設28
• 3.2.3 實驗方法28-30
• 3.2.4 實驗結果30-37
• 4 分析與討論37-41
• 4.1 情緒與產品解釋水平對消費決策的影響37
• 4.2 情緒、產品類型對消費決策的影響37-38
• 4.3 情緒、產品類型與產品解釋水平對消費決策的影響38-39
• 4.4 研究的局限與展望39-41
• 4.4.1 產品類型因素39
• 4.4.2 情緒因素39
• 4.4.3 產品屬性信息因素39-40
• 4.4.4 樣本因素40-41
• 5 結論41-42
• 參考文獻42-47
• 后記47-48
• 附錄48-52
• 在讀期間公開發(fā)表論文（著）及科研情況52

【相似文獻】

中國重要會議論文全文數據庫 前2條

1 管益杰;陶慧杰;王洲蘭;劉紅云;;評價與產品類型對網絡購物信任信念的影響[A];增強心理學服務社會的意識和功能——中國心理學會成立90周年紀念大會暨第十四屆全國心理學學術會議論文摘要集[C];2011年

2 周軍宜;;基于產品類型的大規(guī)模定制策略初探[A];管理科學與系統(tǒng)科學研究新進展——第8屆全國青年管理科學與系統(tǒng)科學學術會議論文集[C];2005年

中國重要報紙全文數據庫 前1條

1 張自然;給品牌排隊[N];中國電子報;2000年

中國碩士學位論文全文數據庫 前3條

1 鄭海林;情緒與產品類型對大學生產品偏好的影響—解釋水平視角[D];江西師范大學;2016年

2 張培育;產品類型與品牌熟悉性對廣告心理效果影響的研究[D];遼寧師范大學;2012年

3 向夢弦;情感、認知和態(tài)度：探索跨產品類型廣告的心理效應[D];浙江大學;2007年

  本文關鍵詞：情緒與產品類型對大學生產品偏好的影響—解釋水平視角，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：308302