價格比較會引發(fā)價格不公平感,重點研究自我構建和促銷框架的交互作用對價格不公平感的影響。通過兩個實驗研究發(fā)現(xiàn),相對于獨立自我構建的消費者,當比自己過去支付更多時,相依自我構建的消費者價格不公平感更強。此外,促銷框架也會調(diào)節(jié)自我構建對公平感知的影響,當促銷結束后,不能繼續(xù)享受積極框架的促銷會引發(fā)獨立自我消費者更強的不公平感;與之相反,當消極框架促銷結束時,相依自我構建消費者的感知價格不公平感更強。 

【文章來源】：系統(tǒng)管理學報. 2020,29(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

圖1 時間比較下兩種自我構建消費者的價格不公平感

自我構建和促銷框架的交互作用

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2985444