本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁廣告背景組合方式對網(wǎng)頁用戶體驗的眼動評估，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科技發(fā)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)越來越成為人們生活中不可或缺的部分。網(wǎng)頁作為信息傳播的載體,其布局直接影響信息傳達的有效性、用戶視覺搜索效率及網(wǎng)頁整體視覺效果。網(wǎng)頁廣告是網(wǎng)頁布局中一項重要的元素,其在網(wǎng)頁中的不同布局將直接影響用戶的瀏覽模式和瀏覽效果。 可用性、情緒、美感是用戶體驗中的三個重要因素,隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高,科技的不斷進步,人們對產(chǎn)品的需求不再僅僅是功能層面,還有了情感的需求。已有關(guān)于網(wǎng)頁可用性的研究表明,信息密度大、視覺沖擊強的網(wǎng)頁會顯著增加用戶的搜索時間；有突顯性效果的材料可以提高視覺搜索的成績；同時,當(dāng)人們處在愉悅情緒中時,認知更靈活,記憶效果提升,且更易產(chǎn)生良好的用戶體驗。但是目前對于情緒因素的作用機制還處于爭論之中�；诖吮狙芯坎捎醚蹌佑涗浖夹g(shù),探查了大型門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)頁廣告不同的背景組合方式對其用戶體驗的影響,同時進一步探討了情緒因素對用戶體驗的作用。 實驗一采用單因素(新聞網(wǎng)頁內(nèi)背景為面孔的廣告的數(shù)量：0、1、2、3)完全被試內(nèi)設(shè)計,用E-prime2.0編程,使用SMI公司生產(chǎn)的iView X系列RED桌面式眼動儀記錄眼動數(shù)據(jù),讓43名大學(xué)生逐次瀏覽不同水平的新聞網(wǎng)頁仿真頁面,探究瀏覽者記憶效果最佳的頁面布局及眼動規(guī)律。結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)網(wǎng)頁內(nèi)三個廣告位廣告均含有人物面孔時再認效果最好。 實驗二采用與實驗一相同的方法,以大學(xué)生為被試,采用被試間設(shè)計,通過視頻誘發(fā)被試產(chǎn)生不同情緒狀態(tài),探查了被試在不同情緒狀態(tài)下(愉悅、不愉悅)瀏覽最優(yōu)頁面時的記憶效果。結(jié)果發(fā)現(xiàn),被試在愉悅情緒下的記憶效果顯著優(yōu)于不愉悅情緒下的記憶效果,二者的注視順序也有所不同。 綜合實驗一和實驗二的結(jié)果,表明當(dāng)新聞頁面內(nèi)的廣告背景均為面孔時再認效果最佳；愉悅情緒狀態(tài)下用戶的記憶效果優(yōu)于不愉悅情緒狀況下的用戶。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)頁布局 網(wǎng)頁廣告 面孔 位置 眼動 情緒
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：B842
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 引言8-11
• 1 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀8
• 2 網(wǎng)頁頁面布局與用戶體驗8-11
• 第一章 文獻綜述11-23
• 1 網(wǎng)頁布局對視覺搜索影響的研究綜述11-14
• 2 眼動技術(shù)在網(wǎng)頁廣告研究中的應(yīng)用14-20
• 3 情緒對用戶體驗的影響20-23
• 第二章 問題提出與研究假設(shè)23-27
• 1 問題提出23-26
• 2 研究假設(shè)26
• 3 研究意義26-27
• 第三章 實證研究27-46
• 1 基于眼動技術(shù)在探究大型門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)頁廣告最佳布局27-39
• 2 基于眼動技術(shù)探究被試由外部材料誘發(fā)不同情緒后瀏覽網(wǎng)頁的效果差異39-46
• 第四章 總討論46-50
• 1 網(wǎng)頁不同廣告組合對瀏覽效果的影響46-47
• 2 情緒對網(wǎng)頁瀏覽效果的影響47
• 3 對網(wǎng)頁布局設(shè)計的啟示47-48
• 4 研究局限與未來展望48-50
• 第五章 綜合討論50-51
• 1 研究結(jié)論50-51
• 參考文獻51-54
• 附錄54-56
• 致謝56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 熱沙來提·熱依木;;網(wǎng)頁設(shè)計中的頁面布局研究[J];華章;2011年23期

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁廣告背景組合方式對網(wǎng)頁用戶體驗的眼動評估，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：287836