本文選題：風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知 + 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)��； 參考：《河北大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知是人們對風(fēng)險(xiǎn)的一種主觀判斷，自提出以后就廣泛受到到學(xué)者的關(guān)注，特別是在被國外研究者引入到消費(fèi)研究領(lǐng)域之后，消費(fèi)心理學(xué)家更對其進(jìn)行了多方位的研究，使得其理論體系日漸完整。傳統(tǒng)情景中，個(gè)體成就動機(jī)、人格特質(zhì)均對風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知具有影響，這一點(diǎn)已經(jīng)被許多學(xué)者進(jìn)行了分析總結(jié)，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情景作為一個(gè)快速發(fā)展的情景，必然具有其特殊的研究意義，，因此本文將在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情景下對消費(fèi)者成就動機(jī)、人格特質(zhì)以及風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的關(guān)系進(jìn)行探究。 本研究采用文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查法等方法收集資料，共發(fā)放問卷400份，采用方差分析、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、相關(guān)分析、回歸分析等方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。探索網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情景下成就動機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知、人格特質(zhì)與風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知以及三者間的關(guān)系，研究結(jié)論如下： 第一，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情景下消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的部分維度在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量上存在顯著差異。 第二，消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知受其接觸網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)間、退換貨物經(jīng)驗(yàn)的影響。 第三，消費(fèi)者成就動機(jī)兩維度與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知呈正相關(guān)。 第四，消費(fèi)者人格特質(zhì)影響個(gè)體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知。 第五，當(dāng)避免失敗的動機(jī)較高時(shí)，其人格特質(zhì)中冒險(xiǎn)性傾向較低，從而造成消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知提高。
[Abstract]:Risk cognition is a kind of subjective judgment on risk, which has been widely concerned by scholars since it was put forward, especially after it was introduced into the field of consumption research by foreign researchers. Make its theory system complete day by day. In traditional situations, individual achievement motivation and personality traits all have influence on risk cognition, which has been analyzed and summarized by many scholars. Therefore, this paper will explore the relationship among consumers' achievement motivation, personality traits and risk cognition in the context of online consumption. In this study, data were collected by literature analysis and questionnaire survey, 400 questionnaires were distributed, and the data were analyzed by means of variance analysis, independent sample t-test, correlation analysis, regression analysis and so on. This paper explores the relationship between achievement motivation and risk cognition, personality trait and risk cognition, and the relationship between them. The conclusions are as follows: First, there are significant differences in demographic variables in some dimensions of consumer risk perception in online consumption scenarios. Second, consumer risk perception is influenced by their experience of contact with online shopping and exchange of goods. Thirdly, there is a positive correlation between the two dimensions of consumer achievement motivation and online consumption risk cognition. Fourth, consumer personality traits influence individual online consumption risk cognition. Fifth, when the motivation to avoid failure is high, the risk tendency of personality traits is lower, which leads to higher risk cognition of consumers.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：B848

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1936195