本文選題：風險認知 + 網絡消費��； 參考：《河北大學》2014年碩士論文

【摘要】：風險認知是人們對風險的一種主觀判斷，自提出以后就廣泛受到到學者的關注，特別是在被國外研究者引入到消費研究領域之后，消費心理學家更對其進行了多方位的研究，使得其理論體系日漸完整。傳統(tǒng)情景中，個體成就動機、人格特質均對風險認知具有影響，這一點已經被許多學者進行了分析總結，但網絡消費情景作為一個快速發(fā)展的情景，必然具有其特殊的研究意義，，因此本文將在網絡消費情景下對消費者成就動機、人格特質以及風險認知的關系進行探究。 本研究采用文獻分析、問卷調查法等方法收集資料，共發(fā)放問卷400份，采用方差分析、獨立樣本t檢驗、相關分析、回歸分析等方法對數據進行分析處理。探索網絡消費情景下成就動機與風險認知、人格特質與風險認知以及三者間的關系，研究結論如下： 第一，網絡消費情景下消費者風險認知的部分維度在人口統(tǒng)計學變量上存在顯著差異。 第二，消費者風險認知受其接觸網絡購物時間、退換貨物經驗的影響。 第三，消費者成就動機兩維度與網絡消費風險認知呈正相關。 第四，消費者人格特質影響個體網絡消費風險認知。 第五，當避免失敗的動機較高時，其人格特質中冒險性傾向較低，從而造成消費者風險認知提高。
[Abstract]:Risk cognition is a kind of subjective judgment on risk, which has been widely concerned by scholars since it was put forward, especially after it was introduced into the field of consumption research by foreign researchers. Make its theory system complete day by day. In traditional situations, individual achievement motivation and personality traits all have influence on risk cognition, which has been analyzed and summarized by many scholars. Therefore, this paper will explore the relationship among consumers' achievement motivation, personality traits and risk cognition in the context of online consumption. In this study, data were collected by literature analysis and questionnaire survey, 400 questionnaires were distributed, and the data were analyzed by means of variance analysis, independent sample t-test, correlation analysis, regression analysis and so on. This paper explores the relationship between achievement motivation and risk cognition, personality trait and risk cognition, and the relationship between them. The conclusions are as follows: First, there are significant differences in demographic variables in some dimensions of consumer risk perception in online consumption scenarios. Second, consumer risk perception is influenced by their experience of contact with online shopping and exchange of goods. Thirdly, there is a positive correlation between the two dimensions of consumer achievement motivation and online consumption risk cognition. Fourth, consumer personality traits influence individual online consumption risk cognition. Fifth, when the motivation to avoid failure is high, the risk tendency of personality traits is lower, which leads to higher risk cognition of consumers.
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：B848

【參考文獻】

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本文編號：1936195