本文選題：擬人化 + 愧疚感��； 參考：《心理學報》2017年01期

【摘要】：通常來說,商業(yè)活動中的擬人化設計可以起到增加親切感、提升產品評價和增加購買意愿作用。然而,產品廣告中不恰當的擬人化設計所引發(fā)的負面情緒和態(tài)度卻很少受到學術界和實踐界的關注。本文以食物廣告的擬人化設計為研究背景,發(fā)現(xiàn)廣告中對食用對象進行不恰當的擬人化設計會讓人產生愧疚感,進而對廣告態(tài)度產生負面態(tài)度。更進一步,本文表明這種負面效應只發(fā)生在感知該擬人化對象的人性本真性高的情況。當消費者不相信擬人化對象真的會擁有人性(本真性低)時,擬人化廣告并不會給人們帶來明顯的負面情緒和態(tài)度。
[Abstract]:In general, personification in commercial activities can enhance affinity, product evaluation and purchase intention.However, the negative emotions and attitudes caused by inappropriate personification design in product advertising are seldom concerned by academic and practical circles.This paper takes the humanization design of food advertisement as the research background, and finds that the improper personification design of the edible object in the advertisement will make people feel guilty and have a negative attitude towards the advertisement.Furthermore, this paper shows that this negative effect only occurs when the human nature of the anthropomorphic object is perceived to be high.When consumers do not believe that personification objects will really have human nature (low authenticity), personification advertising will not bring people obvious negative emotions and attitudes.
【作者單位】： 中山大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71572207);國家自然科學基金青年項目(71502067)
【分類號】：B842.6

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本文編號：1763246