本文選題：比率偏差　切入點：網絡購物　出處：《心理科學》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：前人對比率偏差現象的研究都是以小概率事件作為研究材料,而網絡購物中的普遍高好評現象為研究大概率事件中的比率偏差提供了機會。以大學生為被試,分別通過操作好評絕對數量和產品卷入度,考察了網購中好評狀況對消費者產品購買意向的影響。結果顯示,不論是否明確標明好評度信息,網購中的比率偏差現象都存在;相對于認知經驗自我理論,心理距離理論可以更有效地解釋上述大概率情景下的比率偏差現象。
[Abstract]:Previous studies on the phenomenon of ratio deviation are based on small probability events, while the general high praise phenomenon in online shopping provides an opportunity to study the ratio deviation in large probability events. Through the absolute number of positive comments and the degree of product involvement, this paper investigates the influence of the favorable comments on consumers' purchase intention in online shopping. The results show that, whether or not the information of praise degree is clearly marked, the deviation phenomenon of ratio exists in online shopping. Compared with the cognitive experiential self theory, the psychological distance theory can explain the ratio deviation phenomenon more effectively.
【作者單位】： 天津師范大學心理學系;華東師范大學心理與認知科學學院;
【基金】：國家社科基金重大招標項目(12&ZD218) 國家社會科學基金重點項目(12ASH006)的資助
【分類號】：B842

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1589189