本文選題：比率偏差　切入點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物　出處：《心理科學(xué)》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：前人對(duì)比率偏差現(xiàn)象的研究都是以小概率事件作為研究材料,而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的普遍高好評(píng)現(xiàn)象為研究大概率事件中的比率偏差提供了機(jī)會(huì)。以大學(xué)生為被試,分別通過(guò)操作好評(píng)絕對(duì)數(shù)量和產(chǎn)品卷入度,考察了網(wǎng)購(gòu)中好評(píng)狀況對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買意向的影響。結(jié)果顯示,不論是否明確標(biāo)明好評(píng)度信息,網(wǎng)購(gòu)中的比率偏差現(xiàn)象都存在;相對(duì)于認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)自我理論,心理距離理論可以更有效地解釋上述大概率情景下的比率偏差現(xiàn)象。
[Abstract]:Previous studies on the phenomenon of ratio deviation are based on small probability events, while the general high praise phenomenon in online shopping provides an opportunity to study the ratio deviation in large probability events. Through the absolute number of positive comments and the degree of product involvement, this paper investigates the influence of the favorable comments on consumers' purchase intention in online shopping. The results show that, whether or not the information of praise degree is clearly marked, the deviation phenomenon of ratio exists in online shopping. Compared with the cognitive experiential self theory, the psychological distance theory can explain the ratio deviation phenomenon more effectively.
【作者單位】： 天津師范大學(xué)心理學(xué)系;華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金重大招標(biāo)項(xiàng)目(12&ZD218) 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(12ASH006)的資助
【分類號(hào)】：B842

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1589189